親子消費市場火熱 上市公司掘金“兒童經(jīng)濟”

    本報記者 李靜

    作為消費市場的新增長點，“兒童經(jīng)濟”已經(jīng)成為商家手中的一張“王牌”。正值“六一”兒童節(jié)，商家借力“兒童經(jīng)濟”不斷尋求新的消費熱點。

    中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對《證券日報》記者表示，“兒童經(jīng)濟”的消費模式已涉及諸多行業(yè)，兒童產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)合作、聯(lián)名不斷增多，所覆蓋領(lǐng)域也越來越多。隨著這一市場的不斷擴容，未來或有越來越多的上市公司從這一市場掘金。

    《證券日報》記者走訪看到，“六一”兒童節(jié)當天，北京各大商場、商圈的玩具店、餐廳、電影院均推出了優(yōu)惠活動，吸引大小朋友關(guān)注。

    在北京大興的一家樂高店鋪中，門口擠滿了大朋友和小朋友，店鋪工作人員介紹稱，店里消費滿299可以抽獎，此外新用戶首次注冊店鋪會員還可以贈送一個樂高鑰匙鏈。

    在北京山姆會員店，一款仿真兒童摩托車，吸引了很多小朋友試騎。“這款摩托車是補貨才到的，銷量非常好。”山姆會員店工作人員對《證券日報》記者表示，“六一”兒童節(jié)這周，店內(nèi)玩具銷量較平時有明顯增長。

    除了“買買買”，“兒童餐”也引來不少家庭關(guān)注。

    “六一”兒童節(jié)，餐飲品牌圍繞童趣、親子玩起新花樣。其中，海底撈再度推出兒童套餐——熊出沒嗨嗨兒童餐。海底撈相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，除了適合小朋友的涮品之外，未來海底撈將根據(jù)親子消費需求，順應(yīng)當下消費趨勢，推出類型更多、趣味性更強、營養(yǎng)搭配均衡的兒童套餐。

    同樣，麥當勞、肯德基、西貝、呷哺呷哺等餐飲企業(yè)也針對“六一”兒童節(jié)推出了“花樣套餐”以及送玩具等活動。

    “六一”檔也是親子觀影的最佳時間，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日22時，2024年“六一”兒童節(jié)單日票房達1.9億元，進入國內(nèi)歷史同檔期前三位，僅次于2018年（2.13億元）和2019年（3.63億元）“六一”檔，其中《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》《加菲貓家族》《末路狂花錢》位列單日票房前三位。

    “‘六一’兒童節(jié)陪孩子看一部電影已經(jīng)成為不少家庭度過兒童節(jié)的首選，這不僅可以促進親子關(guān)系，同時也可以讓孩子在電影中感受到樂趣。”艾媒咨詢策略分析師張毅對《證券日報》記者表示，“六一”檔的火熱，也進一步凸顯了兒童消費市場的火熱。

    據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心相關(guān)數(shù)據(jù)，我國兒童消費市場規(guī)模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模已突破4600億元。值得注意的是，在八成以上的中國家庭結(jié)構(gòu)中，兒童相關(guān)開支占據(jù)了家庭總開銷三成以上比例，且這一比重仍在穩(wěn)步上揚，預(yù)示著兒童消費領(lǐng)域的廣闊藍海。

（編輯 郭之宸）