玲瓏輪胎與足球俱樂部合作打造體育營銷活動 持續(xù)加碼國際化戰(zhàn)略

    本報記者 趙彬彬

    9月27日，國內(nèi)輪胎頭部企業(yè)玲瓏輪胎宣布，與全球知名足球俱樂部皇家馬德里達成戰(zhàn)略合作，正式成為其全球合作伙伴。根據(jù)合作協(xié)議，玲瓏輪胎將深度參與皇家馬德里的賽事活動、品牌推廣等多個領(lǐng)域，通過創(chuàng)新合作模式，共同打造一系列體育營銷活動。

    “輪胎企業(yè)與足球俱樂部的合作是一種互利共贏策略，旨在通過體育營銷活動來提升品牌價值和市場競爭力。”濟南大學金融研究院研究員劉坤對《證券日報》記者表示，此次玲瓏輪胎與皇家馬德里俱樂部開展戰(zhàn)略合作，標志著玲瓏輪胎在國際化戰(zhàn)略上邁出了重要一步，為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

    品牌國際化邁出堅實一步

    “近年來，國內(nèi)輪胎企業(yè)全球化步伐持續(xù)加快。在此過程中，輪胎企業(yè)的品牌國際化不可或缺。”艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，在推進品牌國際化的過程中，通過與國際知名足球俱樂部的合作，輪胎企業(yè)可以增加其品牌的曝光度和吸引潛在客戶。

    作為國內(nèi)輪胎行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，玲瓏輪胎一直致力于提升品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。

    此前，玲瓏輪胎與切爾西足球俱樂部達成了全球官方輪胎合作伙伴關(guān)系，通過這種合作，玲瓏輪胎的品牌形象將頻繁亮相于斯坦福橋球場，覆蓋英超聯(lián)賽、足總杯及聯(lián)賽杯等俱樂部男女足重要賽事。

    本次與皇家馬德里俱樂部的合作，將成為玲瓏輪胎品牌國際化的新亮點?；始荫R德里俱樂部作為全球最具影響力的足球俱樂部之一，其品牌價值和市場覆蓋率極高。玲瓏輪胎與皇家馬德里的合作，不僅使玲瓏輪胎的品牌形象得以在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，更與高品質(zhì)、高性能的體育精神緊密相連，進一步強化了其品牌形象。

    玲瓏輪胎董事長王鋒表示：“我們非常榮幸能與享譽全球的皇家馬德里俱樂部攜手，正式確立戰(zhàn)略合作關(guān)系，這不僅彰顯了玲瓏品牌在國際舞臺上的卓越實力與廣泛認可，更標志著我們在國際化征程中又邁出了堅實的一步。”

    持續(xù)加碼產(chǎn)能國際化

    除了品牌國際化，玲瓏輪胎也在持續(xù)加碼產(chǎn)能國際化。

    “從全球輪胎企業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，輪胎企業(yè)想要壯大，國際化是必須要邁出的關(guān)鍵步伐。”張毅認為，中國輪胎企業(yè)國際化除了企業(yè)自身發(fā)展壯大的需要外，通過在海外建立生產(chǎn)基地也有助于減少貿(mào)易摩擦帶來的沖擊。

    為了打造世界一流輪胎制造企業(yè)，玲瓏輪胎此前已制定了“7+5”的全球化戰(zhàn)略布局，即公司在中國建設7個生產(chǎn)基地，在海外建設5個生產(chǎn)基地，以滿足不同地區(qū)市場的需求。

    目前，國際市場方面，公司已經(jīng)在泰國、塞爾維亞建立了生產(chǎn)基地，通過優(yōu)化生產(chǎn)布局和提升生產(chǎn)效率，為全球客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

    泰國生產(chǎn)基地是玲瓏輪胎首個海外生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地不僅為東南亞市場提供了充足的輪胎供應，還通過便捷的物流網(wǎng)絡，將產(chǎn)品銷往全球其他地區(qū)。目前，泰國生產(chǎn)基地已經(jīng)成為公司利潤的重要來源。

    塞爾維亞生產(chǎn)基地是玲瓏輪胎第二個海外生產(chǎn)基地。玲瓏輪胎塞爾維亞生產(chǎn)基地總投資高達9.9億美元，占地面積達37萬平方米，是玲瓏輪胎“7+5”全球化戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵一環(huán)。該基地配備了先進的生產(chǎn)設備和技術(shù)，以數(shù)字化、智能化為核心，致力于生產(chǎn)高品質(zhì)、高性能的子午線輪胎，包括乘用車輪胎、商用車輪胎以及非公路輪胎等，年產(chǎn)能可達1362萬條。

    今年9月13日，該基地正式實現(xiàn)量產(chǎn)，標志著中國輪胎企業(yè)在歐洲市場實現(xiàn)了從出口到本地化生產(chǎn)的重要跨越。

    值得注意的是，2024年8月份，玲瓏輪胎還宣布啟動歐洲玲瓏二期擴建項目，項目完成后，將新增年產(chǎn)各類高性能子午線輪胎110萬條，其中商用車輪胎80萬套、工程子午胎5萬套、農(nóng)業(yè)子午胎15萬套、翻新輪胎10萬套。

（編輯 喬川川）