新乳業(yè)召開(kāi)2025年投資者大會(huì) “以鮮為美”拓展新增長(zhǎng)空間

    本報(bào)訊 （記者舒婭疆）6月10日，“以鮮為美 質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”——新希望乳業(yè)2025年投資者大會(huì)在成都召開(kāi)，全面解讀公司持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展路徑，通過(guò)產(chǎn)品與渠道的雙引擎創(chuàng)新，重點(diǎn)聚焦高端化、深耕下沉市場(chǎng)和用戶運(yùn)營(yíng)，為行業(yè)和投資者勾勒出奶業(yè)振興發(fā)展的清晰藍(lán)圖。

    新希望乳業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新乳業(yè)”）董事長(zhǎng)席剛在現(xiàn)場(chǎng)表示，企業(yè)必須跳出存量市場(chǎng)的內(nèi)卷，依托消費(fèi)者更鮮、更美和多樣化的新需求，在創(chuàng)新和增量中尋找解法。新乳業(yè)將堅(jiān)持以“鮮戰(zhàn)略”為核心，推動(dòng)從“以鮮為主”“鮮酸雙強(qiáng)”，到包含飲品在內(nèi)的“三鮮鼎立”的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，以“產(chǎn)業(yè)+AI+合成生物技術(shù)”構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，增強(qiáng)新興渠道與用戶運(yùn)營(yíng)能力，打造“鮮活生產(chǎn)力”，驅(qū)動(dòng)新鮮增長(zhǎng)。

    “鮮戰(zhàn)略”鍛造韌性持續(xù)增長(zhǎng)

    行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)乳制品總產(chǎn)量降至2962萬(wàn)噸，同比減少1.9%，液態(tài)奶產(chǎn)量五年來(lái)首度下滑，人均奶類消費(fèi)量同比下降5.6%，乳品企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)波動(dòng)分化。中信證券消費(fèi)產(chǎn)業(yè)首席分析師姜婭表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體擴(kuò)容趨勢(shì)不會(huì)改變，乳品從成長(zhǎng)期邁向成熟期，結(jié)合行業(yè)發(fā)展格局，看好具備成為龍頭潛力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

    新乳業(yè)作為乳業(yè)的新鮮代表，近年來(lái)經(jīng)營(yíng)能力優(yōu)化向好，呈現(xiàn)出具有韌性的高質(zhì)量增長(zhǎng)。2024年是公司的新五年戰(zhàn)略規(guī)劃深化之年，新乳業(yè)深耕“鮮立方戰(zhàn)略”，做大做強(qiáng)低溫核心業(yè)務(wù)，高端鮮奶業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，“24小時(shí)”中高端系列產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)超15%，公司的低溫特色酸奶持續(xù)增長(zhǎng)，“初心”“活潤(rùn)”的收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。2024年，新乳業(yè)實(shí)現(xiàn)的歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.8%，凈利率提升至5.15%，2025年一季度，歸母凈利潤(rùn)同比增幅達(dá)到48.46%，公司的一系列經(jīng)營(yíng)核心指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化。

    新乳業(yè)總裁朱川在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，公司要堅(jiān)定核心價(jià)值，創(chuàng)造長(zhǎng)期增長(zhǎng)。一是要推動(dòng)鮮酸雙強(qiáng)規(guī)模和業(yè)務(wù)占比持續(xù)增長(zhǎng)，將“鮮”從企業(yè)戰(zhàn)略落實(shí)構(gòu)建包含鮮奶源、鮮生產(chǎn)、鮮訂單、鮮配送、鮮送達(dá)，以及鮮享、鮮見(jiàn)、鮮動(dòng)的“八鮮”發(fā)展維度；二是推進(jìn)科技創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，確保新鮮活力；三是加快全鏈提速、提質(zhì)、提能，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)的增長(zhǎng)。

    據(jù)悉，新乳業(yè)將推進(jìn)包括產(chǎn)品和渠道在內(nèi)的雙引擎創(chuàng)新，用科技打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，重構(gòu)乳品價(jià)值，通過(guò)供應(yīng)鏈和渠道的場(chǎng)景重構(gòu)，讓“新鮮”離用戶更近、和用戶更親，構(gòu)建“以鮮為美”的健康生活。

    在本次大會(huì)上，新乳業(yè)還與挪威基諾奶牛育種協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)挪威紅牛的引進(jìn)、培育、飼養(yǎng)和“牛種”創(chuàng)新探索。新乳業(yè)于三年前引進(jìn)了挪威紅牛，并于今年4月份上市國(guó)內(nèi)首款挪威紅牛鮮牛奶，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的好評(píng)。此次合作是新乳業(yè)“新科技”的重要一步，未來(lái)將向全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)的挪威紅牛奶產(chǎn)品，為“健康中國(guó)”做出貢獻(xiàn)。

    “三駕馬車”拓展新增長(zhǎng)空間

    目前，新乳業(yè)已經(jīng)勾畫(huà)出新增長(zhǎng)曲線的“三駕馬車”，包括以“24小時(shí)”系列鮮奶、“朝日唯品”系列為代表的高端化全國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，以新希望三牧乳業(yè)“涼山雪”為代表的本地化下沉市場(chǎng)深耕戰(zhàn)略，還包括謀求出海發(fā)展第二增長(zhǎng)曲線。

    當(dāng)天，“朝日唯品”主理人張蕾在會(huì)上分享了朝日唯品這個(gè)“從土壤里長(zhǎng)出來(lái)的品牌”，如何通過(guò)尊重自然循環(huán)規(guī)律的“慢”、嚴(yán)謹(jǐn)生態(tài)鏈管理的“嚴(yán)”、真誠(chéng)回歸本源交流的“真”，實(shí)現(xiàn)“自然出美味”的高品質(zhì)產(chǎn)品，引領(lǐng)健康且鼓舞人心的生活方式。

    “涼山雪”品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了從區(qū)域品牌到城市名片的破圈密碼。依托四川西昌這個(gè)具備自然風(fēng)光、科技?xì)v史、民族文化和特色美食的“寶藏小城”，涼山雪通過(guò)渠道高密覆蓋、精準(zhǔn)人群定位，積極開(kāi)發(fā)契合多樣場(chǎng)景的特色產(chǎn)品，滲透各大消費(fèi)場(chǎng)景，打造出“不喝涼山雪不算到?jīng)錾?rdquo;的消費(fèi)心智。據(jù)介紹，西昌擁有97萬(wàn)本地人口和2000萬(wàn)的年接待游客人數(shù)，涼山雪實(shí)現(xiàn)了高達(dá)75%的市占率，該品牌作為精耕下沉市場(chǎng)的典型樣本，未來(lái)也將在新乳業(yè)體系內(nèi)推廣復(fù)制經(jīng)驗(yàn)，打造區(qū)域品牌集群，深耕激活縣域小鎮(zhèn)鮮奶經(jīng)濟(jì)。

    在出海發(fā)展方面，新乳業(yè)副總裁張帥表示，公司現(xiàn)已建立了四洲六國(guó)的全球研發(fā)布局，未來(lái)將依托新希望集團(tuán)深厚的產(chǎn)業(yè)鏈體系和全球化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注東南亞等機(jī)會(huì)市場(chǎng)，尋找差異化創(chuàng)新機(jī)會(huì)最大的品類，打造新的增長(zhǎng)空間。

    席剛表示，“以鮮為美”是乳品發(fā)展快速變化中的主旋律，新乳業(yè)將篤定“鮮”戰(zhàn)略，以鮮為基提升企業(yè)價(jià)值，引領(lǐng)環(huán)境友好、家庭共生、健康、自信、愉悅的新鮮生活方式，以優(yōu)質(zhì)、新質(zhì)、高質(zhì)發(fā)展，驅(qū)動(dòng)品牌與行業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

（編輯 李波）