酒鬼酒上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.6億元 積極開(kāi)拓新渠道強(qiáng)化業(yè)務(wù)增量

    本報(bào)訊 （記者肖偉）7月14日晚間，酒鬼酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“酒鬼酒”）發(fā)布2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.6億元，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)800萬(wàn)元至1200萬(wàn)元。

    今年以來(lái)，受多重因素影響，白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步承壓。酒鬼酒加大力度促進(jìn)終端動(dòng)銷(xiāo)，消費(fèi)者開(kāi)瓶率持續(xù)提升，當(dāng)前市場(chǎng)庫(kù)存去化效果良好，同時(shí)積極重塑渠道生態(tài)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍提質(zhì)增效，探索多渠道業(yè)務(wù)增量，致力健康、平穩(wěn)穿越行業(yè)周期。

    2025年上半年，酒鬼酒加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，把握市場(chǎng)節(jié)奏，進(jìn)一步理順產(chǎn)品價(jià)格與渠道，加大消費(fèi)者掃碼及宴席等消費(fèi)端促銷(xiāo)力度，以此提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿和開(kāi)瓶率，強(qiáng)化終端動(dòng)銷(xiāo)，開(kāi)瓶數(shù)據(jù)在同比、環(huán)比上保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，終端動(dòng)銷(xiāo)量持續(xù)高于經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨量，社會(huì)庫(kù)存持續(xù)降低。

    針對(duì)核心產(chǎn)品及核心市場(chǎng)，酒鬼酒的策略則更為聚焦，核心產(chǎn)品以穩(wěn)價(jià)為重點(diǎn)工作，推進(jìn)控盤(pán)分利模式，提升客戶經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，激活客戶信心；通過(guò)理順產(chǎn)品價(jià)值鏈，“紅壇”“透明裝”等主要產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)中有升。

    市場(chǎng)方面，酒鬼酒堅(jiān)持“省內(nèi)重點(diǎn)做、省外做重點(diǎn)”，重點(diǎn)打造核心大單品“酒鬼酒·妙品”賦能省外樣板市場(chǎng)，通過(guò)統(tǒng)一的價(jià)格體系和市場(chǎng)政策力度，打造差異化產(chǎn)品策略與營(yíng)銷(xiāo)模式；省內(nèi)大本營(yíng)市場(chǎng)則利用公司在湖南的品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)全渠道的立體覆蓋，有效釋放品牌勢(shì)能，并堅(jiān)持“價(jià)在量先”的經(jīng)營(yíng)原則，通過(guò)調(diào)節(jié)市場(chǎng)供給，重構(gòu)經(jīng)銷(xiāo)商和終端店兩級(jí)價(jià)值鏈條，為長(zhǎng)期打造“糧倉(cāng)”市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

    2025年下半年，酒鬼酒將積極開(kāi)拓新渠道，通過(guò)和知名商超合作、央企業(yè)務(wù)擴(kuò)展、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，強(qiáng)化業(yè)務(wù)增量。酒鬼酒與胖東來(lái)合作新品“酒鬼·自由愛(ài)”將于近期上市，定位瞄準(zhǔn)中端或中高端市場(chǎng)，雙方未來(lái)還將在零售渠道拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新推廣等領(lǐng)域深度合作。此外，酒鬼酒計(jì)劃分步啟動(dòng)“二低一小”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，即低端酒戰(zhàn)略、低度酒戰(zhàn)略、小酒戰(zhàn)略，建立區(qū)域網(wǎng)格化管理體系，提升市場(chǎng)精細(xì)化服務(wù)與管理水平，實(shí)現(xiàn)聚焦打透，進(jìn)一步增加銷(xiāo)售渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。

（編輯 郭之宸）