百威亞太：重燃在華增長(zhǎng)趨勢(shì)

    本報(bào)記者 梁傲男

    2月12日，百威亞太控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百威亞太”）發(fā)布2025年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司2025年收入57.64億美元，同比減少6.1%；公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利4.89億美元，同比減少32.6%；總銷量796.58萬(wàn)千升，同比下降6.08%。

    分地區(qū)來(lái)看，2025年，百威亞太在亞太地區(qū)西部市場(chǎng)銷量及收入分別同比下降6.7%及8.2%，每百升收入同比下降1.5%；亞太地區(qū)東部銷量同比下降3.7%，收入及每百升收入同比增加1.3%及2.5%。

    百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席程衍俊在財(cái)報(bào)中表示：“2025年，我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)績(jī)未盡潛能。我們已采取了明確措施，加強(qiáng)非即飲渠道營(yíng)銷途徑的管理、豐富產(chǎn)品組合，并推出旗艦品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品。”

    聚焦于中國(guó)市場(chǎng)，2025年第四季度，受業(yè)務(wù)布局及即飲渠道持續(xù)疲弱影響，百威亞太的銷量同比減少3.9%。由于增加投資以支持經(jīng)銷商，并在非即飲渠道及新興渠道中活化品牌，百威亞太收入及每百升收入分別同比減少11.4%及7.7%。

    而2025全年，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)的銷量及收入分別同比減少8.6%及11.3%，每百升收入同比減少3.0%，財(cái)報(bào)將此歸因于“增加了對(duì)擴(kuò)大非即飲業(yè)務(wù)的投資”。

    中國(guó)酒文化品牌研究院智庫(kù)專家蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“按照目前的啤酒趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，百威亞太正處在一個(gè)‘戰(zhàn)略換擋’的陣痛期。財(cái)報(bào)中提到中國(guó)區(qū)‘加大對(duì)渠道及產(chǎn)品組合擴(kuò)張的投資’帶來(lái)了‘額外的獲利壓力’，說(shuō)明管理層正在主動(dòng)用利潤(rùn)換市場(chǎng)、換未來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這也反映出，過(guò)去驅(qū)動(dòng)百威增長(zhǎng)的高端化敘事，正遭遇國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)的擠壓。”

    據(jù)了解，這是程衍俊自2025年4月份“掌舵”百威亞太以來(lái)的首份年度業(yè)績(jī)報(bào)告。蔡學(xué)飛表示：“我們不能簡(jiǎn)單用‘業(yè)績(jī)沒(méi)增長(zhǎng)’來(lái)判定其策略失敗。接下來(lái)更值得觀察的是，這位中國(guó)籍CEO將如何在重塑百威高端形象、應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)存量‘內(nèi)卷’、推出更適配本土需求的產(chǎn)品等方面拿出新作為。”

    面對(duì)業(yè)績(jī)壓力，百威亞太相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司2025年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。為此，我們已采取明確行動(dòng)，聚焦三大方向：一是強(qiáng)化非即飲渠道，二是豐富產(chǎn)品組合，三是圍繞重點(diǎn)品牌推動(dòng)創(chuàng)新。在中國(guó)，我們的首要任務(wù)是重燃增長(zhǎng)趨勢(shì)，并重建市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)動(dòng)能。”

    2025年，百威亞太在中國(guó)地區(qū)的渠道與數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得進(jìn)展。去年第四季度，該公司聚焦非即飲渠道內(nèi)的高端化滲透，并擴(kuò)大在O2O渠道的市場(chǎng)份額。財(cái)報(bào)顯示，非即飲及O2O渠道對(duì)銷量及收入的貢獻(xiàn)均有所提升。

    百威亞太管理層表示：“長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，中國(guó)仍是全球龐大利潤(rùn)池與最具增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的市場(chǎng)之一。2026年，在百威品牌的引領(lǐng)下，輔以核心以及超高端產(chǎn)品組合的創(chuàng)新商品，公司將把握增長(zhǎng)的巨大機(jī)遇。我們將加快拓展非即飲營(yíng)銷途徑，并利用持續(xù)的數(shù)字化來(lái)提升執(zhí)行力及消費(fèi)者參與度，從而支持我們的增長(zhǎng)動(dòng)力。”