創(chuàng)夢(mèng)天地探索主機(jī)發(fā)展新模式

    本報(bào)見習(xí)記者 李昱丞

    12月15日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)主辦，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、索尼互動(dòng)娛樂、騰訊、微軟Xbox&百家合、創(chuàng)夢(mèng)天地（1119.HK）等公司特別支持的主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)未來論壇在廣州順利落幕。

    據(jù)悉，在全球游戲市場(chǎng)中，主機(jī)游戲一直都是重要的游戲平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)誕生了大量極具科技感和藝術(shù)性的游戲佳作。第三方數(shù)據(jù)顯示，在全球游戲市場(chǎng)中，主機(jī)占所有游戲市場(chǎng)份額約29%。中國已經(jīng)是全球第一大游戲市場(chǎng)，游戲市場(chǎng)份額占全球比例約34%。但以主機(jī)游戲來看，中國主機(jī)游戲占全球市場(chǎng)份額僅約4%，中國主機(jī)游戲市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。

    創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇指出，成為游戲大國意味著更多的市場(chǎng)份額，但成為游戲強(qiáng)國意味著要用IP和精品內(nèi)容搶占用戶心智。文化出海只做手機(jī)是不夠的，一定要進(jìn)入主機(jī)市場(chǎng)。

    高煉惇進(jìn)一步稱，2017年，創(chuàng)夢(mèng)天地進(jìn)軍線下業(yè)務(wù)探索主機(jī)游戲和潮玩業(yè)務(wù)。潮玩也讓從業(yè)者看到了拓寬變現(xiàn)邊界的另一種可能性，即優(yōu)質(zhì)IP可以以衍生品的形式來變現(xiàn)。

    深圳市創(chuàng)夢(mèng)天地娛樂有限公司CEO、創(chuàng)夢(mèng)天地線下業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文永生指出，相較于傳統(tǒng)的移動(dòng)游戲，主機(jī)游戲內(nèi)容更健康，互動(dòng)性也更強(qiáng)。主機(jī)游戲未來增長(zhǎng)首先會(huì)來自用戶群體，大量具有消費(fèi)實(shí)力的用戶對(duì)主機(jī)產(chǎn)品的理解仍是一片空白，這部分用戶在了解主機(jī)游戲后，會(huì)促進(jìn)主機(jī)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

    創(chuàng)夢(mèng)天地表示，公司成立以來堅(jiān)持做兩件事情。一是精品路線，創(chuàng)夢(mèng)天地緊握優(yōu)質(zhì)IP資源，從線上游戲的《地鐵跑酷》《紀(jì)念碑谷》《夢(mèng)幻花園》，到今天線下業(yè)務(wù)的QQfamily，通過優(yōu)質(zhì)IP資源，創(chuàng)夢(mèng)天地延伸了更多場(chǎng)景和平臺(tái)，向用戶提供了更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)；二是延長(zhǎng)用戶生命周期，通過QQfamily的開業(yè)，創(chuàng)夢(mèng)天地跑步進(jìn)入消費(fèi)行業(yè)，而消費(fèi)行業(yè)是抗周期的行業(yè)之一。

    據(jù)了解，作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺(tái)，創(chuàng)夢(mèng)天地線下店獨(dú)創(chuàng)了體驗(yàn)+零售的模式，提供主機(jī)游戲體驗(yàn)、主機(jī)及潮玩零售服務(wù)。目前，創(chuàng)夢(mèng)天地已經(jīng)開設(shè)了12家線下店。2021年，創(chuàng)夢(mèng)天地布局重點(diǎn)是廣東地區(qū)。未來，創(chuàng)夢(mèng)天地將向更多城市拓展線下門店。

（編輯 田冬）