助力“精準(zhǔn)扶貧” 國(guó)美向農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸版圖再擴(kuò)張

    本報(bào)記者 賈麗

    經(jīng)歷了一年的調(diào)整和布局，零售巨頭國(guó)美初步完成了向解決方案提供商的轉(zhuǎn)型。而如今國(guó)美再次宣布將通過對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局，快速切入農(nóng)業(yè)板塊。至此，國(guó)美圍繞“家·生活”的供應(yīng)鏈版圖再次擴(kuò)容。

    近日，國(guó)美宣布與中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)（下稱優(yōu)農(nóng)）進(jìn)行合作，共推地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌建設(shè)及線上線下流通渠道建設(shè)。通過此次合作，國(guó)美的觸角延伸至農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上游，而國(guó)美零售商的角色也將快速發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“國(guó)美向產(chǎn)業(yè)鏈延伸的背后是在O2O融合背景之下，零售業(yè)和電商業(yè)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。此前零售商和電商一直以出貨為主，而隨著其擁有了巨大流量，并加快大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，其將向產(chǎn)業(yè)鏈上下游侵襲，尋求更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，傳統(tǒng)零售商和電商扮演角色的角色和重要性也將會(huì)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。”

    切入助農(nóng)版圖再擴(kuò)容

    結(jié)盟滲透將成為常態(tài)

    在過去幾年里，零售巨頭之間的價(jià)格戰(zhàn)偃旗息鼓，電商O2O卻呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，零售企業(yè)也紛紛向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)滲透，并經(jīng)歷了一輪輪整合和調(diào)整。在“陣痛”褪去之后，在線上線下的用戶和流量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的零售企業(yè)，開始結(jié)盟大數(shù)據(jù)公司向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。

    日前，國(guó)美宣布與優(yōu)農(nóng)合作，以創(chuàng)新方式推廣全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

    據(jù)悉，此次雙方將在線上場(chǎng)館建設(shè)方面展開合作，并將借國(guó)美共享零售模式共同打造“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌館”，共同制定入駐品牌標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)方面將負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)安排地方企業(yè)入駐國(guó)美線上平臺(tái)。同時(shí)，國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)以及國(guó)美整個(gè)零售板塊將和優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)共同打造農(nóng)產(chǎn)品的新IP。

    而國(guó)美也將與優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)共同打造“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展計(jì)劃”，促進(jìn)地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)及發(fā)展。通過此項(xiàng)合作，與優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)行業(yè)服務(wù)功能結(jié)合，可大量擴(kuò)充國(guó)美線上優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商品SKU。

    業(yè)內(nèi)人士表示：“隨著電商O2O融合和新零售產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，未來幾年，越來越多的實(shí)體零售商與電商平臺(tái)將深入供應(yīng)鏈上游，電商在格局和模式上會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

    國(guó)美零售CFO兼國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍表示：“改革開放40年來，消費(fèi)者在不斷追求更美好的‘家•生活’品質(zhì)，國(guó)美已經(jīng)從電器零售商轉(zhuǎn)型為以‘家’為中心的整體解決方案提供商和服務(wù)商。國(guó)美和優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作，可以讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過國(guó)美的平臺(tái)快速推廣，提升億萬消費(fèi)者的品質(zhì)生活。“

    據(jù)了解，今年1月份-3月份雙方將完成“中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌館”線上搭建，商家入駐、商品SKU填充等工作，預(yù)計(jì)完成2000個(gè)商品SKU入駐。而在今年下半年，國(guó)美將推進(jìn)其與優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)、地方政府三方合作線下國(guó)美店建設(shè)。

    “在向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的同時(shí)，零售商及電商與上游企業(yè)的結(jié)盟會(huì)更多，合作深度將涉及到大數(shù)據(jù)、物流、品牌、供應(yīng)鏈等各個(gè)層面。隨著實(shí)體零售商的介入，定制將形成規(guī)模，進(jìn)而傳遞到制造、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)。”業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為。

    國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值凸顯

    2018年或?qū)⒓铀贁U(kuò)張

    在剛剛過去的2017年，國(guó)美在新零售領(lǐng)域進(jìn)行了一輪徹底變革，其提出“家·生活”戰(zhàn)略，并引入第五代商業(yè)模式共享零售。

    接近國(guó)美人士透露：“在過去一年里，電商巨頭頻頻進(jìn)入線上生鮮超市，而此次也是國(guó)美在農(nóng)產(chǎn)品新零售的一次試水。這僅是一個(gè)開始，2018年國(guó)美還將在新零售領(lǐng)域展開更多動(dòng)作。”

    此次在大國(guó)美向服務(wù)商轉(zhuǎn)型中扮演重要角色的國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)承擔(dān)了這一任務(wù)。國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)主要由國(guó)美系的國(guó)美在線、美信、國(guó)美管家、GOME酒窖、國(guó)美海外購(gòu)等業(yè)務(wù)整合而成，其建立開放式的“社交+商務(wù)+利益共享”的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，通過線上線下資源、用戶、數(shù)據(jù)的全面打通，驅(qū)動(dòng)國(guó)美在新零售時(shí)代由家電零售轉(zhuǎn)向家庭解決方案提供商。

    而通過與優(yōu)農(nóng)結(jié)盟向農(nóng)業(yè)板塊的切入，也可謂是國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)從電商向方案提供商轉(zhuǎn)型后實(shí)踐的重要一步。

    據(jù)悉，國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)與優(yōu)農(nóng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在擴(kuò)充國(guó)美家·生活布局的同時(shí)，還蘊(yùn)含著更深層次的公益價(jià)值。雙方合作在深度挖掘商業(yè)價(jià)值同時(shí)，放大品牌效應(yīng)。同時(shí)，此次國(guó)美與優(yōu)農(nóng)的合作可讓消費(fèi)者能快速購(gòu)買到放心的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)問題，讓更多貧困人口走上致富之路。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要提高我國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該將推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，以提升我國(guó)農(nóng)業(yè)走出去的層次，改變我國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因缺乏品牌而難以賣出好價(jià)錢的被動(dòng)局面。

    而品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的實(shí)踐表明，要提高我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須更多地借鑒國(guó)際特別是農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，使更多的國(guó)家及國(guó)際組織了解中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，這既有利于加快我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌培育步伐，提升中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的檔次和知名度，也有利于實(shí)施農(nóng)業(yè)走出去戰(zhàn)略。

    在推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球影響力的提升上，國(guó)美扮演了引領(lǐng)者的角色。