乳企推高端新品要利潤(rùn) 雅培新高端HMO奶粉登陸香港市場(chǎng)

    本報(bào)記者 夏芳

    在嬰幼兒配方奶粉步入后注冊(cè)制時(shí)代之際，香港地區(qū)成為奶粉企業(yè)新品上市的重點(diǎn)區(qū)域。

    3月19日，雅培HMO配方奶粉正式在香港上市，而這款產(chǎn)品也是雅培過(guò)去10年見(jiàn)在配方奶粉領(lǐng)域的最大突破。

    眾所周知，母乳是寶寶最好的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，以母乳喂養(yǎng)的寶寶普遍比以奶粉喂養(yǎng)的寶寶擁有更強(qiáng)的免疫系統(tǒng)，而其中的HMO（HumanMilkOligosaccharides）正是提升寶寶免疫力重要的營(yíng)養(yǎng)成分。HM0是母乳中第三大營(yíng)養(yǎng)成分，僅次于脂肪及乳糖。多項(xiàng)研究顯示，HMO在保持寶寶腸道健康及提升免疫力方面扮演著重要的角色。

    而據(jù)記者了解，香港地區(qū)成為亞太區(qū)首個(gè)推出創(chuàng)新雅培HMO配方奶粉的市場(chǎng)，對(duì)于新品發(fā)布選擇香港首發(fā)，雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)北亞區(qū)總裁邱肇祥表示：“我們明白獲得適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)非常重要。作為全球領(lǐng)先的醫(yī)療保健公司，130年來(lái)，雅培致力于通過(guò)以科研為本的營(yíng)養(yǎng)品，為人們開(kāi)啟生命潛能，在生命各階段活出更健康和精彩的人生。一直以來(lái)，我們都在不斷地研發(fā)突破性的營(yíng)養(yǎng)品。2016年，雅培成為全球首家把HMO加入配方奶粉的公司。香港市場(chǎng)在整個(gè)亞太地區(qū)都擁有影響力，所以我們率先在這里推出雅培HMO配方奶粉，希望香港以奶粉喂哺的寶寶也可以從中受益。”

    雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)香港地區(qū)總經(jīng)理黃潔霞表示：“現(xiàn)今的家長(zhǎng)都非常重視小朋友的良好營(yíng)養(yǎng)，而且越來(lái)越多傾向選擇科研為本的產(chǎn)品。雅培HMO是一款擁有超過(guò)15年研發(fā)經(jīng)歷的突破性營(yíng)養(yǎng)品，能夠提供幫助幼兒提升和強(qiáng)健免疫力的營(yíng)養(yǎng)，為將來(lái)的健康成長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。”

    雅培營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)全球醫(yī)學(xué)事務(wù)研發(fā)總監(jiān)LarryWilliams表示：“通過(guò)不斷的科學(xué)研究，雅培發(fā)現(xiàn)了HMO對(duì)免疫系統(tǒng)的好處，并成功將HMO#（20mg/100ml）加入了配方奶粉，這標(biāo)志著兒科營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域中前所未有的重大進(jìn)展。

    對(duì)于雅培推出HMO配方奶粉香港上市，乳業(yè)專家宋亮接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，雅培推出新產(chǎn)品上市主要是搭配原有的有機(jī)奶粉銷售，希望通過(guò)新品創(chuàng)造高端奶粉的銷售神話。

    在宋亮看來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉實(shí)施配方制后，除了信息透明化外，也限制奶粉企業(yè)做大肆宣傳，為此，傳統(tǒng)的高端奶粉的邏輯繃不住了，而高端產(chǎn)品是企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源，為此，奶粉企業(yè)會(huì)推出新的產(chǎn)品，來(lái)維護(hù)高端奶粉的價(jià)格邏輯。雅培新產(chǎn)品在香港地區(qū)上市首發(fā)，除了香港地區(qū)是雅培傳統(tǒng)奶粉的銷售優(yōu)勢(shì)地區(qū)，還有就是可以通過(guò)香港市場(chǎng)輻射到整個(gè)亞太市場(chǎng)。

    不過(guò)，雅培能否創(chuàng)造出新的高端產(chǎn)品神話，在宋亮看來(lái)，近幾年，對(duì)于奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額遇到挑戰(zhàn)，雅培高端奶粉受到限制，在此背景下，雅培不斷推出新的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求、滿足經(jīng)銷商對(duì)于產(chǎn)品的要求，但是，雅培想憑借新概念打造新高端產(chǎn)品的奇跡難度很大，因?yàn)?，行業(yè)跟隨者會(huì)跟多，未來(lái)會(huì)有更多的奶粉企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品。雅培未來(lái)會(huì)努力去維持高端產(chǎn)品，并且將這款產(chǎn)品帶入到國(guó)內(nèi)三、四線市場(chǎng)。