環(huán)球佳釀推出百余款產(chǎn)品 未來(lái)3年投資70億元做品牌

    本報(bào)記者 夏芳

    3月21日，環(huán)球佳釀舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布旗下17大品牌、100款新品，并與1919、酒仙網(wǎng)、酒直達(dá)、名品世家、酒便利以及媒體簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)透露，未來(lái)三年，環(huán)球佳釀將總計(jì)投入70億元用于品牌打造。

    自去年4月份以來(lái)，環(huán)球佳釀先后重組了瀘州國(guó)粹酒業(yè)、臨邛酒業(yè)，并興建了貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)一九一五酒業(yè)有限公司和貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)衡昌燒坊釀酒有限公司等。這些舉動(dòng)使得環(huán)球佳釀品牌量急劇增長(zhǎng)。

    作為一家新興的酒企，環(huán)球佳釀格外重視品質(zhì)和品牌的力量，并希望借助自身多年來(lái)積累的品牌管理經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，將眾多優(yōu)秀的小酒企整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)在環(huán)球佳釀的大平臺(tái)上，打造出眾多的不同酒類(lèi)的“小而美”品牌。

    強(qiáng)大的渠道資源讓環(huán)球佳釀所有的思考和舉措都從品牌出發(fā)，從銷(xiāo)售出發(fā)。環(huán)球佳釀通過(guò)注入大量的資金，比如收購(gòu)、原酒儲(chǔ)藏等，控制上游資源，并攜手產(chǎn)區(qū)政府，以確保能夠在上游釀造好酒，保證產(chǎn)品品質(zhì)，從而帶動(dòng)終端賣(mài)好酒，最終形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式。

    也正是借助這樣的模式，環(huán)球佳釀在此次新品發(fā)布會(huì)共推出百余款酒品。白酒品牌形成了以濃香、醬香兩大香型為主體，多產(chǎn)區(qū)多品牌的白酒產(chǎn)品體系。主要有衡昌燒坊、川酒、國(guó)粹、國(guó)麒、1915、喜酒等。黃酒主要是來(lái)自紹興的稽山鑒水。海外葡萄酒來(lái)自于法國(guó)、美國(guó)、智利和澳洲等共計(jì)九個(gè)品牌。

    會(huì)展旅游集團(tuán)、環(huán)球佳釀董事長(zhǎng)鄧?guó)櫛硎?，環(huán)球佳釀想要做的就是在眾多小而美的企業(yè)里孵化出大單品，而大單品的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)，一是中高端產(chǎn)品，二是單品的銷(xiāo)售額要突破20億，這就需要各個(gè)渠道的合作伙伴共同開(kāi)拓市場(chǎng)。環(huán)球佳釀不僅要盤(pán)活眾多的中小企業(yè)，同時(shí)也會(huì)擁有自己的生產(chǎn)車(chē)間，做好品控和品牌推廣，是環(huán)球佳釀最基本的要求，最終通過(guò)整合資源，將環(huán)球佳釀將打造成為“中國(guó)式帝亞吉?dú)W”，為中國(guó)遍尋世界各色美酒產(chǎn)品和品牌，其終極目標(biāo)也正是想“為世界釀一杯美酒、讓世界同飲共享”。

    環(huán)球佳釀規(guī)劃了三大業(yè)務(wù)方向：一是尋找中國(guó)最有價(jià)值的酒業(yè)產(chǎn)區(qū)，通過(guò)產(chǎn)融互動(dòng)孵化一批品牌有歷史傳承、工藝有代表性的“小而美”的酒類(lèi)品牌和產(chǎn)品。二是引進(jìn)全世界優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)美酒。三是與國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的名酒企業(yè)開(kāi)展合作。

    業(yè)內(nèi)人士分析，白酒行業(yè)的回暖，在茅臺(tái)、五糧液、洋河等一線名酒的引領(lǐng)下，二、三線名優(yōu)白酒都駛?cè)肓丝燔?chē)道。與此同時(shí)行業(yè)出現(xiàn)分化，一方面消費(fèi)向主流品牌主力產(chǎn)品集中，一、二線名酒營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)迅猛，另一方面也給小而美的高性?xún)r(jià)比白酒品牌打開(kāi)了機(jī)會(huì)窗口。

    資料顯示，環(huán)球佳釀與航美傳媒、暢達(dá)傳媒、分眾傳媒簽約成功達(dá)成戰(zhàn)略合作。環(huán)球佳釀?dòng)?jì)劃在未來(lái)三年，投入70億元踐行品牌打造。同時(shí)，澳門(mén)宏基行有限公司、香港兆基貿(mào)易有限公司也與環(huán)球佳釀在當(dāng)天簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這無(wú)疑對(duì)未來(lái)的環(huán)球佳釀在市場(chǎng)占有率、資源以及市場(chǎng)的支配力、規(guī)模經(jīng)營(yíng)能力等方面提供了重要的支撐和保障。