歷峰集團(tuán)控股奢侈品電商YNAP 全球奢侈品電商爭奪加劇

    本報(bào)訊 日前，奢侈品電商YooxNet-a-Porter（YNAP）已經(jīng)接受了瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)（Richemont）發(fā)起的全面控股收購要約，YNAP將在交易完成后私有化退市，但將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營，而不會(huì)并入歷峰集團(tuán)，YNAP也將從米蘭證券交易所退市，由此，寺庫將成為全球唯一上市的奢侈品電商公司。

    公開信息顯示，歷峰集團(tuán)由南非億萬富翁AntonRupert于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開云集團(tuán)之后的全球第三大奢侈品集團(tuán)。

    Net-a-Porter于2000年由英國時(shí)尚編輯NatalieMassenet創(chuàng)立，Yoox與Net-a-Porter一樣創(chuàng)立于2000年，曾被視為“時(shí)尚界的亞馬遜”，創(chuàng)始人為FedericoMarchetti，并于2015年從歷峰集團(tuán)手中收購了Net-a-Porter。在FedericoMarchetti的管理下，YooxNet-a-Porter近年來開始重點(diǎn)布局奢侈品市場。

    歷時(shí)三年，歷峰集團(tuán)又回來全面控股奢侈品電商YooxNet-a-porter，可見奢侈品市場是一塊大蛋糕。隨著奢侈品電商YooxNet-a-porter的退市，寺庫將成為唯一上市的奢侈品電商公司。

    消費(fèi)升級時(shí)尚巨頭紛紛入局奢侈品市場

    5月10日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人高峰透露，近期對“消費(fèi)升級行動(dòng)計(jì)劃”進(jìn)行了全面的部署，商務(wù)部將擴(kuò)大中高端商品進(jìn)口，更好地推動(dòng)消費(fèi)升級。

    隨著政策的出臺，奢侈品電商平臺也加速了促進(jìn)消費(fèi)升級的步伐，消費(fèi)市場爭奪加劇。

    線上奢侈品平臺領(lǐng)軍者YooxNet-A-Porter旗下四個(gè)平臺Net-A-Porter，MrPorter，Yoox，以及TheOutnet，宣布2017年度上半年的銷售總額達(dá)到了11.9億美元，創(chuàng)造了半年業(yè)績的新高。

    2017年8月2日，天貓上線奢侈品頻道LuxuryPavilion，并宣布了未來三年在奢侈品領(lǐng)域的“小目標(biāo)”：將用三年時(shí)間，搭建奢侈品牌與90后、00后新世代消費(fèi)者的溝通橋梁，服務(wù)1億新中產(chǎn)。

    隨著網(wǎng)絡(luò)零售電商促銷的常態(tài)化，京東也加速了布局奢侈品市場，包括3.97億美元入股Farfetch，包括創(chuàng)立中國首個(gè)奢侈品旗艦獨(dú)立平臺TOPLIFE，致力于以無界零售理念打造全生態(tài)精品電商平臺，全新定義精品電商的發(fā)展圖景。

    與其他平臺相比，寺庫自2008年成立，已在奢侈品垂直領(lǐng)域深耕十年，是全球唯一上市的奢侈品電商公司，也是中國直簽奢侈品品牌最多的線上平臺。第三方數(shù)據(jù)顯示，寺庫在中國及亞洲地區(qū)高端在線市場第一的市場份額（25.3%/15.4%，數(shù)據(jù)來源于國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan），擁有1870萬高端用戶。目前，寺庫涉及奢侈品網(wǎng)上銷售、奢侈品線下體驗(yàn)會(huì)所、奢侈品鑒定、養(yǎng)護(hù)服務(wù)等主營業(yè)務(wù)。

    中國成奢侈品電商主戰(zhàn)場

    日前，瑞銀財(cái)富管理發(fā)布報(bào)告指出，受中國高端消費(fèi)拉動(dòng)，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達(dá)10%左右，中國已發(fā)展成為全球最大的奢侈品消費(fèi)者來源國。中國人的奢侈品消費(fèi)占比全球消費(fèi)份額不斷上升，從2000年的1%提升至2017年的32%。而伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，中國也成為奢侈品線上市場的全球重心，引發(fā)巨頭窺視。

    業(yè)界人士指出，京東、天貓等綜合型平臺雖有優(yōu)勢，但并非能輕易鯨吞奢侈品垂直電商市場。因?yàn)閺?8年到11年期間，一大批奢侈品電商相繼沉淪，根本原因是無法在用戶和奢侈品品牌間建立起信賴關(guān)系。歷經(jīng)十年積累，寺庫的全球供應(yīng)鏈、線下鑒定中心和體驗(yàn)店、完備的售后已經(jīng)形成了“信任”的線上線下生態(tài)鏈，成為其事實(shí)上的護(hù)城河，即便是巨頭也難以輕易模仿。

    具體分析來看，奢侈品電商與大眾電商隔絕開來的核心用戶群，因?yàn)樯莩奁繁旧硪膊贿m合價(jià)格戰(zhàn)。而寺庫未上市之前，奢侈品電商一直被認(rèn)為是偽命題，也因此奢侈品成為了巨頭們少有的未踏足的細(xì)分領(lǐng)域。

    中國電子商務(wù)研究中心2017年的研究報(bào)告顯示，中國奢侈品電商的交易額已經(jīng)超過了500億元人民幣，而之前有報(bào)道稱，阿里內(nèi)部把500億元規(guī)模以上的市場視為需開發(fā)的市場，此時(shí)巨頭紛紛進(jìn)入奢侈品電商領(lǐng)域，可見這塊蛋糕已經(jīng)大到足夠被重視的程度，也與中國消費(fèi)升級的大背景契合。

    目前，在國內(nèi)京東TOPLIFE、阿里L(fēng)uxuryPavilion、寺庫形成的三足鼎立之勢，可能前景仍然不明。但可以肯定的是，隨著消費(fèi)升級，中國未來高端消費(fèi)市場前景看好。某證券公司分析師指出，由于中國市場呈現(xiàn)的“深袋”特性（即消費(fèi)結(jié)構(gòu)不均勻，地區(qū)差距巨大），未來多方業(yè)者并非簡單的替代競爭，而極有可能形成“結(jié)構(gòu)性互補(bǔ)”，實(shí)現(xiàn)共贏格局。