雪天鹽全新包裝上市 湖南鹽業(yè)領(lǐng)跑食用鹽市場

    本報記者 何文英

    6月28日，雪天新包裝產(chǎn)品全面亮相各大終端，讓人耳目一新。這是湖南鹽業(yè)上市后對品牌和產(chǎn)品所做的全新規(guī)劃和布局。當(dāng)天下午6點半，湖南鹽業(yè)在長沙望月湖街道榮龍社區(qū)舉行了新包裝產(chǎn)品的盛大發(fā)布儀式，吸引了數(shù)百名消費者到場咨詢了解。

    從3月30日“新戰(zhàn)略、新形象、新產(chǎn)品”發(fā)布會，到5月10日攜手八大菜系八位大師“產(chǎn)品推廣大使”簽約儀式，再到6月28日的產(chǎn)品全面煥新，新上市的湖南鹽業(yè)今年頻放大招，鹽改第一股”憑借著全新戰(zhàn)略和定位，正以強勁勢頭占據(jù)鹽業(yè)新時代C位。

    新包裝上市 湖南各地市聯(lián)動路演

    6月28日下午6點半，雪天鹽全新包裝產(chǎn)品發(fā)布會在長沙望月湖街道榮龍社區(qū)隆重舉行。晚飯過后，暑熱漸退，新包裝雪天鹽產(chǎn)品以其鮮艷的視覺、醒目的商標(biāo)形象迅速吸引了數(shù)百名消費者到場。

    在湖南的大本營市場里，“雪天”食鹽品牌已經(jīng)深入人心。所謂“早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，對于自家每天吃的鹽換新裝了，消費者們非常關(guān)心。對此，湖南鹽業(yè)在活動現(xiàn)場專門設(shè)立了品牌和產(chǎn)品講解區(qū)，為消費者解疑釋惑。除此之外，主辦方也在有獎游戲和有獎競猜環(huán)節(jié)中巧妙植入了新包裝產(chǎn)品的相關(guān)解決，現(xiàn)場的大朋友小朋友都樂此不疲。

    據(jù)了解，除了長沙市場，湖南鹽業(yè)在岳陽、益陽、婁底等市場也于昨天同步進(jìn)行了新包裝產(chǎn)品上市路演活動。在接下來的時間里，湖南鹽業(yè)將在湖南所有地州市進(jìn)行集中頻繁的新包裝產(chǎn)品路演活動，形成全省聯(lián)動之勢，完成品牌形象升級和產(chǎn)品全面革新。

    純度高達(dá)99.6%

    《證券日報》記者在某超市拿起一袋新包裝雪天鹽，赫然映入眼簾的是由瀟灑大氣的書法字體“雪天”和紅日元素組成的雪天新標(biāo)志主體，與背景的雪天意境渾然一體。

    第一次出現(xiàn)在雪天包裝上的99.6%紅標(biāo)，也是本次雪天新包裝產(chǎn)品的亮點之一。據(jù)悉，雪天是目前市場上食鹽純度領(lǐng)先的品牌，純度高達(dá)99.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國家優(yōu)級標(biāo)準(zhǔn)99.1%。純度越高的鹽，雜質(zhì)越少，對菜肴的味道干擾最小，越能為菜肴增鮮提味。

    雪天鹽全新形象、新包裝亮相，徹底打破了消費者對小包裝食鹽的固有認(rèn)知，從原有解決“有無”的產(chǎn)品時代，開始逐步向追求更高生活品質(zhì)的品牌時代邁進(jìn)。

    買鹽還能學(xué)做菜

    在年初的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，湖南鹽業(yè)與中國烹飪協(xié)會締結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，雪天鹽成為“中國烹飪協(xié)會推薦用鹽”，緊接著通過與中國烹飪協(xié)會合作，簽約川菜大師蘭明路（曾錄制《舌尖上的中國》）、粵菜大師董玉振（中國烹飪大師，世界廚師聯(lián)合會國際B級裁判）等中國八大菜系八位大師，每位大師貢獻(xiàn)自己8道拿手絕活，共組成八八六十四道絕活菜譜系統(tǒng)，進(jìn)一步提升了雪天鹽的品牌形象和產(chǎn)品附加值。

    活動現(xiàn)場，《證券日報》記者拿起雪天鹽新包裝產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)包裝背面與其他品牌食鹽產(chǎn)品有著很大不同，一般食鹽產(chǎn)品包裝背后只有生產(chǎn)信息，而雪天鹽新包裝背后則有一個十分醒目的“跟烹飪大師學(xué)做菜”的區(qū)域，上面印有精美的大師菜品圖片，并附有烹飪大師獨家提供的對應(yīng)菜譜，這些菜品都是所在菜系中的經(jīng)典代表，從食材準(zhǔn)備到烹制工藝都相對簡易，消費者學(xué)習(xí)起來十分方便，有著很強的實用價值。在該區(qū)域最下方，印有該菜系大師的實名頭像認(rèn)證，掃描頭像右邊的二維碼，還能看到八大菜系八位大師的全部絕活視頻。

    對于消費者來說，買一包雪天鹽，不僅買到了可靠的品質(zhì)，還能得到八大菜系八位大師的絕活菜譜和烹飪視頻，這種消費體驗可謂超值。“第一次看到買鹽還能學(xué)做菜，這個確實蠻有意思”?，F(xiàn)場的小區(qū)居民王女士對《證券日報》記者說道。

    市場人士認(rèn)為，湖南鹽業(yè)作為“鹽改第一股”，在首次戰(zhàn)略發(fā)布會之后，在極短的時間內(nèi)完成了一系列攻堅戰(zhàn)，從品牌形象升級到產(chǎn)品全面革新，從外部資源跨界到內(nèi)部研產(chǎn)銷一體化，逐步確立自己在中國食用鹽市場的領(lǐng)跑優(yōu)勢。