阿里戰(zhàn)略投資蘇寧體育 探索體育內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)新思路

    本報(bào)見習(xí)記者 陳煒

    在突出重圍拿下2018年俄羅斯世界杯新媒體直播權(quán)后，優(yōu)酷及其背后的阿里，在體育內(nèi)容市場(chǎng)的下一步棋，落子在了與蘇寧的聯(lián)手合作上。

    7月19日，阿里巴巴集團(tuán)正式對(duì)外宣布，已于近期完成對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資。

    事實(shí)上，此前就曾有消息稱，蘇寧體育已完成5億美元-6億美元的A輪融資，該輪融資由高盛、阿里領(lǐng)投，其他投資者包括恒大、云鋒基金、商湯科技等。但在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，雙方并未就融資細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)的披露。

    資料顯示，蘇寧體育的版權(quán)資源囊括了國(guó)內(nèi)90%的體育內(nèi)容，包括歐洲頂級(jí)聯(lián)賽、中超、中國(guó)之隊(duì)、亞冠等足球賽事版權(quán)，同時(shí)擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權(quán)。

    具體來看，優(yōu)酷將作為阿里與蘇寧體育戰(zhàn)略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下的PP體育圍繞體育內(nèi)容展開深度合作，共同打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)全新的“優(yōu)酷體育”頻道，并在會(huì)員品牌和服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。

    阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東向記者表示，“這次入股蘇寧體育是阿里巴巴在體育領(lǐng)域的又一次加碼，也意味著阿里與蘇寧兩大經(jīng)濟(jì)體在新零售領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)上，以體育產(chǎn)業(yè)為抓手進(jìn)一步深入融合。”

    蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕在現(xiàn)場(chǎng)提到，“蘇寧和阿里之所以能夠再次在新領(lǐng)域達(dá)成合作，核心在于雙方對(duì)體育產(chǎn)業(yè)理解的高度契合”，在他看來，“蘇寧擁有完整的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，而阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群，雙方可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，未來在泛娛樂全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)一步深度合作，將會(huì)帶來無窮的商業(yè)想象空間和全新的商業(yè)機(jī)遇。”

    事實(shí)上，早在今年6月份，楊偉東在接受包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪時(shí)就曾表示，“進(jìn)軍體育領(lǐng)域是優(yōu)酷深思熟慮之后的一個(gè)決定”，絕不是頭腦發(fā)熱買了世界杯版權(quán)。

    彼時(shí)他表態(tài)稱，7月份會(huì)公布優(yōu)酷體育其他方面的后續(xù)規(guī)劃，包括體育內(nèi)容版權(quán)。同時(shí)，會(huì)對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)與阿里巴巴的結(jié)合，進(jìn)行整體思考。

    而在乘上世界杯的東風(fēng)后，數(shù)據(jù)顯示，今年6月15日-7月15日，累計(jì)有超過1.8億用戶在優(yōu)酷觀看世界杯，QM的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，世界杯開賽后，優(yōu)酷APP的DAU較6月非比賽期間平均增長(zhǎng)達(dá)到了22%。

    楊偉東表示，世界杯直播對(duì)優(yōu)酷更重要的意義在于，探索出了一套體育賽事運(yùn)營(yíng)的方法論，包括技術(shù)保障、自制特色節(jié)目、創(chuàng)新互動(dòng)玩法。

    據(jù)了解，未來PP體育將繼續(xù)定位打造專業(yè)的體育內(nèi)容平臺(tái)，而優(yōu)酷體育頻道則將基于體育內(nèi)容做更多泛體育、泛娛樂的內(nèi)容探索。

    楊偉東向記者表示，通過世界杯，正式開啟了阿里巴巴文娛對(duì)整個(gè)體育數(shù)字內(nèi)容的投入和規(guī)劃。“對(duì)于阿里巴巴集團(tuán)來講，數(shù)字內(nèi)容并不是體育布局的全部，我們也希望通過對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略性投資，完成阿里巴巴對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)一些思考的實(shí)踐，這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)是包括線上和線下的。這樣的戰(zhàn)略投資動(dòng)作會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)久的、一系列動(dòng)作的開始。”