黃金周走訪4家北京百貨上市公司 客流量分化明顯王府井人氣最旺

    ■本報記者 李喬宇

    在國慶黃金周面前，“消費降級”成了偽命題。除了外出旅游，逛街購物同樣成為黃金周期間的重要娛樂活動之一。在這2018年的最后一個長假中，注冊地位于北京的百貨行業(yè)上市公司能否獲益？

    國慶期間，《證券日報》記者按照注冊地址走訪了4家北京百貨上市公司，記者注意到，盡管地址相近，商業(yè)性質(zhì)趨同，但4家公司的客流量卻出現(xiàn)了明顯分化。

    4家北京百貨上市公司

    客流量現(xiàn)分化

    在黃金周的最后兩天，《證券日報》記者走訪了北京4家百貨行業(yè)上市公司。有百貨公司商家店員告訴記者，國慶假期期間，百貨公司客流量明顯增加，到店消費人數(shù)也較此前周末的數(shù)字呈翻倍式增長。但在百貨公司迎來消費狂潮的同時，《證券日報》記者同時注意到，4家公司的客流量出現(xiàn)明顯分化。

    以首商股份為例，據(jù)《證券日報》記者在西單商場正門所看到的進(jìn)出客流量粗略統(tǒng)計，這家百貨商場在10月6日下午14：00至14：30期間進(jìn)入人數(shù)108人。而在一路之隔的西單大悅城，據(jù)記者計算，僅在5分鐘內(nèi)，進(jìn)入商場正門的人數(shù)就達(dá)到了144人。

    有商場內(nèi)部工作人員告訴記者，“十一”期間商場內(nèi)人數(shù)明顯增長，但人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上對面的大悅城，該工作人員坦言，平時逛街也首選對面的大悅城，原因在于大悅城娛樂功能更為齊全，可以“在商場吃完飯后隨便逛逛”。

    滬市上市公司王府井旗下的王府井百貨顯然人氣更盛，據(jù)《證券日報》記者在王府井百貨正對于王府井大街的入口粗略統(tǒng)計，在10月6日下午16：00至16：30期間，有628人走進(jìn)王府井百貨。

    位置以及品牌定位或為王府井百貨客流量高于西單商場客流量的重要原因。一方面來看，王府井商業(yè)街在節(jié)假日期間每日客流量達(dá)到百萬級別，其旅游屬性為王府井商場貢獻(xiàn)了部分客流量；另一方面，有“90”后消費者告訴《證券日報》記者，與西單商場相比，其更傾向于光顧王府井百貨，因王府井百貨品牌更齊全，“相對于西單商場來說還算是比較潮一點”。

    此外，《證券日報》同時注意到，在10月7日中午12：00至12：30期間，有168位消費者走入了北京城鄉(xiāng)旗下位于海淀區(qū)復(fù)興路的城鄉(xiāng)購物中心的正門；與之相鄰的翠微百貨A座則在同日下午1：00至1：30半小時內(nèi)走入271名顧客。

    角逐“新戰(zhàn)場”

    多家企業(yè)增加兒童項目

    與分化的進(jìn)店人數(shù)相比，4家百貨上市公司的提袋率則趨于一致，普遍集中于20%至30%。

    具體來看，據(jù)《證券日報》記者粗略統(tǒng)計，在10月6日下午14：00至14：30期間走出西單商場的消費者數(shù)量為229人，其中手提購物袋的人數(shù)為46人，以此計算提袋率為20.09%；10月6日下午4：00至4：30期間，有465人走出商場正門，其中108人手提購物袋，以此計算提袋率為23.23%；10月7日中午12：00至12：30期間，188位消費者走出城鄉(xiāng)購物中心的正門，其中40人手提購物袋，以此計算提袋率為21.28%；10月7日下午1：00至1：30半小時內(nèi)，262位消費者走出翠微百貨正門，其中78人手持購物袋，提袋率約為29.78%。

    值得一提的是，今年1月中旬的一個周末，《證券日報》記者曾走訪北京城鄉(xiāng)旗下的另一家商場城鄉(xiāng)國際廣場，據(jù)記者粗略計算，彼時該商場的提袋率約為27.56%。

    對于上市公司而言，百貨公司的現(xiàn)狀或難盡人意。首商股份方面在此前披露的2018年半年報中指出，百貨店仍處于下滑通道，經(jīng)營調(diào)整的速度較慢、動作較小，調(diào)整規(guī)劃落地不夠快速扎實有力，還需要全力改變局面。翠微股份同樣在半年報中指出，公司關(guān)注到上半年北京百貨零售市場運(yùn)行數(shù)據(jù)弱于外埠地區(qū)，第二季度起零售市場下行壓力增大，外圍國際環(huán)境及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢變化所帶來的不確定、不穩(wěn)定性因素增加。

    除去上述因素以外，電商沖擊、新商場的開設(shè)、地產(chǎn)等其他行業(yè)對百貨行業(yè)的涉足等因素對百貨行業(yè)上市公司亦構(gòu)成壓力。

    據(jù)上市公司半年報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年首商股份以及北京城鄉(xiāng)營業(yè)收入同比下行；王府井營業(yè)收入增速放緩；翠微股份營收同比增幅則由負(fù)轉(zhuǎn)正同比增長0.24%。

    如是背景下，轉(zhuǎn)型成為百貨行業(yè)的共同話題，公告顯示，很多上市公司在積極布局購物中心、奧特萊斯等新業(yè)態(tài)。此外，《證券日報》記者同時注意到，兒童市場亦成為百貨行業(yè)上市公司中的“新戰(zhàn)場”。

    王府井在2017年年度報告中提到，2017年12月23日，擁有257年歷史的英國哈姆雷斯兒童娛樂項目全球最大單店哈姆雷斯北京王府井旗艦店在北京市百貨大樓對外營業(yè)，該店將成為王府井百貨最具亮點，最有特色的主力店?！蹲C券日報》記者注意到，目前來看，在王府井百貨南館的五層樓中均有哈姆雷斯門店的專門位置，從今年10月6日的情況來看，哈姆雷斯店內(nèi)的氣氛也遠(yuǎn)比王府井百貨的其他門店氣氛“熱鬧”。

    位于海淀區(qū)復(fù)興路上的翠微百貨則在布局兒童教育市場。據(jù)《證券日報》記者注意到，位于這家翠微百貨B座5樓的大吉城此前不久的9月底開業(yè)，定位為兒童綜合教育基地。商場內(nèi)門店工作人員告訴《證券日報》記者，此前，商場b座5樓為美食廣場。有兒童教育機(jī)構(gòu)從業(yè)人員告訴《證券日報》記者，與其他行業(yè)相比，兒童教育機(jī)構(gòu)的成本其實相對較低，從近兩年情況來看，盡管學(xué)費上行，參與學(xué)習(xí)的人數(shù)仍在明顯增長。