新一代明星產(chǎn)品下周上市 IQOS成菲莫國際“救命稻草”

    近期去日本旅游，有什么東西買回來送禮特別“有面兒”？這個(gè)問題如果問煙民朋友，估計(jì)他的回答可能是：“來一套最新款的IQOS唄！”

    全球最大煙草公司菲利普莫里斯國際（以下簡稱：菲莫國際，股票代碼：PM）近日在日本東京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布推出新一代的加熱不燃燒電子煙產(chǎn)品IQOS3.0以及IQOS3.0Multi.11月15日（下周四），新一代IQOS將在日本的9家直營店以及官網(wǎng)同步進(jìn)行領(lǐng)先全球的獨(dú)家發(fā)售。

    在當(dāng)前全球控?zé)熜蝿萑遮厙?yán)峻的背景下，以IQOS為代表的加熱不燃燒電子煙產(chǎn)品已成為菲莫國際乃至整個(gè)煙草業(yè)的“救命稻草”。研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新一代IQOS有望繼續(xù)受到消費(fèi)者的追捧，未來電子煙草市場的增長潛力極大。

    電子煙界的iPhone

    此前IQOS在日本首次上市時(shí)，曾引發(fā)消費(fèi)者排長隊(duì)購買，店面屢次出現(xiàn)斷貨情況，甚至需要凌晨排隊(duì)領(lǐng)號(hào)才能買到。這次新品上市，外界預(yù)測仍是“一煙難求”。

    菲莫國際新聞發(fā)布會(huì)公布的IQOS3.0售價(jià)為1.098萬日元，IQOS3.0MULTI為8980日元。目前只有少量受邀去到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的客戶，才有人手一套兩個(gè)的公關(guān)試用版。在正式發(fā)售之前，少量的公關(guān)試用版已經(jīng)出現(xiàn)在日本的二手網(wǎng)站上了，一套兩個(gè)已炒到約12萬日元的高價(jià)。

    IQOS有三個(gè)主要部件：煙彈、加熱器和充電器。煙彈是經(jīng)過特殊處理的煙葉，使用時(shí)將其插入加熱器，釋放煙霧供用戶吸食，整個(gè)過程不產(chǎn)生燃燒。每次使用過后需使用配套充電器為加熱器充電。特別值得一提的是，IQOS專用煙彈保留尼古丁，去除煙焦油，吸食體驗(yàn)與傳統(tǒng)香煙近似，并降低危害。將特質(zhì)煙彈插入專門研制的加熱器之后，通過300多度的溫度烘烤煙葉，沒有高溫明火，就不會(huì)產(chǎn)生煙焦油，而煙的口感完全無損。

    有媒體評(píng)論稱，IQOS堪稱電子煙界的“iPhone”，產(chǎn)品做工有質(zhì)感，功能領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)。同iPhone一樣，IQOS還擁有非常多足以讓擁躉“剁手”的周邊設(shè)備。

    即將上市的IQOS3.0改由手握的位置按開蓋子，相比之下蓋子變得更加不容易斷裂壞掉。圓柱形的煙彈加熱器十分巧妙地采用磁鐵吸附，可以從各種角度取出。煙彈加熱器的充電時(shí)間也從前一代的4分鐘縮短到了3分30秒左右。IQOS3.0Multi則堪稱“超級(jí)一體機(jī)”，而且也是一款可以連續(xù)吸煙的機(jī)型，整個(gè)機(jī)身驚人的輕便。在“滿電”狀態(tài)下，該機(jī)型可以連續(xù)抽十根煙。

    來自FDA的好消息

    菲莫國際目前已經(jīng)在超過30個(gè)國家（地區(qū)）銷售IQOS產(chǎn)品，但不包括美國市場。雖然菲莫國際早在2016年底就遞交了在美上市申請(qǐng)，但美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）一直對(duì)電子煙產(chǎn)品是否“更安全”、是否“轉(zhuǎn)化為減少煙草相關(guān)疾病風(fēng)險(xiǎn)”等問題上心懷疑慮。

    菲莫國際CEO譚崇博（AndreCalantzopoulOS）近日做出預(yù)測，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）今年有望放行IQOS，如果一切順利，IQOS可能將成為第一個(gè)被FDA批準(zhǔn)的電子煙產(chǎn)品。

    今年年初，F(xiàn)DA咨詢小組就菲莫國際提出的“IQOS大大降低了身體接觸有害或可能有害的化學(xué)物質(zhì)”、“設(shè)備加熱煙草但不點(diǎn)燃”等觀點(diǎn)提供了有條件支持。雖然FDA不必完全遵循咨詢小組的建議，但慣例一般是這樣做的。

    日前，F(xiàn)DA又公布了為期18個(gè)月的IQOS健康影響研究結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)的香煙相比，IQOS導(dǎo)致實(shí)驗(yàn)對(duì)象（老鼠）肺腫瘤形成“顯著減少”。研究報(bào)告稱，通過研究加熱不燃燒電子煙、傳統(tǒng)香煙煙霧和新鮮空氣中不同濃度氣溶膠對(duì)老鼠的影響，IQOS噴出的氣溶膠的致癌可能性“明顯低于香煙煙霧”。FDA表示，上述研究結(jié)果是監(jiān)管部門確定IQOS是否可以被標(biāo)記為“比傳統(tǒng)香煙風(fēng)險(xiǎn)低”一攬子證據(jù)中的一部分，F(xiàn)DA目前尚未對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行權(quán)衡。

    市場增長潛力驚人

    當(dāng)前全球控?zé)熜蝿菝骼?，傳統(tǒng)香煙業(yè)務(wù)明顯進(jìn)入下行區(qū)間，吸煙人數(shù)、吸煙率、吸煙量都在下滑，全球煙草企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    菲莫國際在陸續(xù)砸下數(shù)十億美元研發(fā)后，推出了IQOS。菲莫國際甚至將該產(chǎn)品放到年報(bào)的封面上，并配上“thischangeseverything”（這將改變一切）。分析人士表示，IQOS就是菲莫國際的未來，該公司主動(dòng)來一場“破壞式”的創(chuàng)新，主動(dòng)讓消費(fèi)者放棄傳統(tǒng)香煙，不僅“自己斷了自己后路”，也“斷了其他煙草公司的生路”。IQOS已成為電子煙“爆款”產(chǎn)品，目前是全球銷售范圍最廣的加熱不燃燒電子煙制品。

    菲莫國際2017年報(bào)顯示，IQOS用戶已從2016年140萬增長至2017年的470萬以上，增幅超過235.7%。2017年IQOS專用煙彈出貨量362億支，而2015年與2016年對(duì)應(yīng)出貨量為3.96億支和74億支，年復(fù)合增速121.2%。

    機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來全球煙民轉(zhuǎn)向IQOS的概率將大幅提升，大約占70%到90%。原因主要源于兩方面。一是IQOS能夠顯著減少傳統(tǒng)香煙煙霧中的有害化學(xué)物質(zhì)，截至目前，超過20份政府報(bào)告和研究報(bào)告已證明了IQOS產(chǎn)生的毒物含量顯著低于傳統(tǒng)香煙；二是IQOS在降低吸煙危害的同時(shí)，能夠保留住真煙的口感。文章還指出，據(jù)世界衛(wèi)生組織估計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂谐^10億煙民。由于未來對(duì)煙草產(chǎn)品的需求巨大，研發(fā)比傳統(tǒng)香煙危害更小的替代品勢在必行。

    有研究機(jī)構(gòu)表示，全球電子煙消費(fèi)者僅占煙民數(shù)量不到2%，未來市場空間驚人。2015年電子煙市場規(guī)模為80億美元，2030年將達(dá)到480億美元以上。華爾街投行高盛也發(fā)布報(bào)告預(yù)測，到2020年，以電子煙為主的傳統(tǒng)香煙替代品將占整體香煙行業(yè)市場銷售額的10%以上、利潤額的15%。