索尼手機(jī)頻頻削減機(jī)型 5G款被指落后主流廠商2年

    ■本報(bào)記者 賈麗

    索尼曾經(jīng)是手機(jī)市場的霸主，不過近幾年索尼品牌手機(jī)已逐漸淡出人們的視野。

    目前，索尼眾多業(yè)務(wù)的業(yè)績出現(xiàn)下滑，近期其開始一輪重整——將眾多業(yè)務(wù)或出售或拆分重組并將重點(diǎn)聚焦于移動、影音和游戲，然而在這一調(diào)整中，手機(jī)移動部門卻被冷落，這一部門也持續(xù)虧損。

    曾經(jīng)引以為傲的手機(jī)業(yè)務(wù)成了八大業(yè)務(wù)中唯一賠本的買賣，一個(gè)季度就虧了2.62億美元。索尼預(yù)計(jì)這一虧損將至少持續(xù)到2020年。

    在全球市場潰敗、多年深陷虧損泥沼的情況下，索尼多次被傳將放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。雖然，索尼曾表示希望借5G在手機(jī)市場打一場翻身仗，然而其銷量還在持續(xù)下滑、用戶仍在流失。索尼能否在5G時(shí)代來臨之前，培養(yǎng)出核心競爭力？

    持續(xù)縮減手機(jī)業(yè)務(wù)

    虧損期至少還有2年

    與剛剛回歸的諾基亞取得近8倍飆升的業(yè)績有著不同命運(yùn)的是，索尼的一只腳已經(jīng)站在了懸崖邊上。索尼發(fā)布的2018年一季報(bào)顯示，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)縮減了近一半。截至2018年7月份，索尼僅售出200萬臺手機(jī)，比去年同期減少了140萬臺。相比于過去每年十多個(gè)系列的新品，最近兩年索尼發(fā)布的新品型號的數(shù)量明顯減少。

    近日，索尼公布的二季度財(cái)報(bào)顯示，移動通訊業(yè)務(wù)依然是索尼集團(tuán)所有業(yè)務(wù)部門中唯一虧損的部門，虧損298億日元。而這次的銷售數(shù)字更為不理想，7月份-9月份其銷量只有160萬部，同比去年減少了180萬部。

    雖然索尼將虧損的原因歸結(jié)為歐洲、拉美與中東地區(qū)的銷量下滑，然而其在中國市場的影響力也日漸減小、淪為邊緣品牌。

    數(shù)據(jù)顯示，索尼手機(jī)在中國市場的銷量已跌出前20名，市場份額不足0.05%。

    第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示：“索尼手機(jī)在中國市場基本已經(jīng)消退，其根據(jù)地是歐洲和美國，不過隨著中國手機(jī)廠商快速發(fā)展，在這兩個(gè)市場，索尼也將受到較大沖擊。”

    隨著移動部門的連續(xù)虧損，索尼將放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的消息被業(yè)內(nèi)頻頻曝出。

    對此，產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示：“在全球市場份額上，索尼迎來了全面的大潰敗。不過，索尼暫時(shí)不會退出手機(jī)市場。手機(jī)業(yè)務(wù)雖然目前表現(xiàn)不佳，但作為落地索尼‘連接人’戰(zhàn)略的一個(gè)重要終端，手機(jī)的連接價(jià)值還是很大的。未來其作用或更多地將體現(xiàn)在展示和連接上。索尼手機(jī)業(yè)務(wù)的整體下滑，既與索尼產(chǎn)品和營銷策略變化遲緩有關(guān)，如在大屏、拍照、全面屏等領(lǐng)域都慢競爭對手一拍，同時(shí)也與中國品牌在全球的強(qiáng)勢崛起有關(guān)。”

    對于將退出手機(jī)業(yè)的傳聞，索尼方面也給出了回應(yīng)。

    索尼社長吉田憲一郎就虧損的智能手機(jī)業(yè)務(wù)表示：“將以相機(jī)功能為主提升商品競爭力。”他否認(rèn)了退出智能手機(jī)市場的傳言，并稱索尼智能手機(jī)的成本需要削減、零部件的采購會和電視等產(chǎn)品進(jìn)行整合，但手機(jī)將借助5G，打翻身仗。同時(shí)，他提出，希望在2020年，索尼移動部門能夠?qū)崿F(xiàn)200億日元-300億日元的盈利。

    但這次的財(cái)報(bào)中，索尼再次修改了對智能手機(jī)銷量的預(yù)測，較年初驟減30%。今年3月份索尼曾預(yù)計(jì)手機(jī)出貨量將達(dá)到1000萬部，然而在7月份其將這一目標(biāo)修改為900萬部，如今又降至700萬部。

    而如何扭虧，是擺在索尼面前最大的難題。無論以怎樣的創(chuàng)新品示人，均無法獲得市場的認(rèn)可，帶來持續(xù)的收入，這讓資金鏈緊繃的索尼百感交集。索尼表示，移動業(yè)務(wù)將繼續(xù)虧損至2020年初。

    5G是索尼的機(jī)會嗎？

    正在衰退的索尼手機(jī)，將希望寄托在了5G上。

    吉田憲一郎表示未來會在相機(jī)功能上下功夫，并將手機(jī)、相機(jī)和5G技術(shù)一起視作戰(zhàn)略性重要業(yè)務(wù)。

    實(shí)際上，不僅是索尼，包括蘋果、三星、聯(lián)想、華為在內(nèi)的眾多手機(jī)廠商，都在盯著5G時(shí)代商用這塊“肥肉”，迫不及待地欲一較高下。

    丁少將認(rèn)為：“5G是一個(gè)機(jī)會，因?yàn)樗髂峋邆湟魳贰⒂耙暤葍?nèi)容方面的資源優(yōu)勢。高速的網(wǎng)絡(luò)配合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和硬件，會成為索尼打造全新手機(jī)體驗(yàn)的關(guān)鍵。不過5G對所有手機(jī)廠商來說都是機(jī)會，索尼能否借5G勝出或逆襲，還要看其創(chuàng)新能力及差異化。目前來看，索尼在研發(fā)投入上呈現(xiàn)縮減的趨勢。”

    按照國內(nèi)目前通行的5G時(shí)間表來看，市場在2019年會開展小規(guī)模的5G試商用，2020年正式開啟5G的全面商用。但隨著智能手機(jī)廠商的參與與運(yùn)營商的推動，5G時(shí)代將提前到來，而手機(jī)廠商之間的這場圍繞5G的圈地之戰(zhàn)，也將提前打響。

    “對于手機(jī)廠商來說，5G手機(jī)在渠道投入、設(shè)計(jì)、資金等各方面相較4G都有更為嚴(yán)格的要求。5G手機(jī)與我們現(xiàn)在所使用的4G手機(jī)有很大的區(qū)別。4G手機(jī)的難度在屏幕設(shè)計(jì)上，而5G在射頻與天線方面的設(shè)計(jì)難度很大。在2019年末之前，4G手機(jī)依舊會是手機(jī)市場的絕對王者，而彼時(shí)的索尼份額可能幾乎消失殆盡，僅靠5G追回市場，難度非常大。目前，聯(lián)想、OPPO、vivo相繼宣布將在明年推出5G手機(jī)。但反觀索尼，其并沒有動作在5G產(chǎn)品方面，索尼將至少較主流廠商落后一到兩年。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

    而在手機(jī)基礎(chǔ)上，經(jīng)歷多年虧損的索尼的競爭優(yōu)勢越發(fā)減少。蘋果在軟件上頗具優(yōu)勢，三星以強(qiáng)大的硬件創(chuàng)新霸占市場，而索尼在智能手機(jī)領(lǐng)域并沒有打造出像小米、蘋果那樣的生態(tài)圈、操作系統(tǒng)，目前也尚未展露出其硬件的創(chuàng)新力。對于索尼來說，拿什么在與4G同樣激烈競爭的5G市場勝出，是其需要盡快思考和培育的。