電競聯(lián)賽助力 虎牙三季度收入同增119%

    ■本報記者 謝若琳

    由于假期多、電競賽事集中等原因，第三季度被普遍認(rèn)為是游戲及視頻行業(yè)的旺季。在行業(yè)釋放需求時，運營能力便成為考量一個企業(yè)能否步入快車道的關(guān)鍵所在。而在直播行業(yè)，旺季的流量收割能力則是衡量運營能力的一個重要指標(biāo)。

    顯然，在第三季度的游戲直播用戶爭搶大戰(zhàn)中，虎牙收益頗豐。11月13日早間，虎牙直播發(fā)布2018年第三季度財報。報告期內(nèi)，虎牙實現(xiàn)總收入12.766億元（1.859億美元），同比增長118.8%；凈利潤（non-GAAP）達(dá)到人民幣1.21億元；毛利潤為人民幣1.937億元，同比增長164.5%。

    這是虎牙第4個季度連續(xù)盈利。受此消息影響，虎牙盤后大漲逾7%。

    盈利問題，一直是游戲直播行業(yè)的短板。隨著虎牙、斗魚等平臺相繼宣布盈利，可以看出，國內(nèi)直播用戶習(xí)慣和付費模式已經(jīng)趨向成熟。從用戶使用時長也可佐證這一點，財報顯示，2018年第三季度，虎牙的用戶日均使用時長達(dá)到110分鐘，而去年第四季度這一數(shù)據(jù)還是99分鐘。

    具體到用戶層面來看，2018年第三季度，虎牙月活用戶及付費用戶均創(chuàng)歷史新高。其中，平均MAU（月活用戶數(shù)）為9900萬，同比增長14.6%，環(huán)比增長8.2%；付費用戶數(shù)為420萬，同比增長37.8%，環(huán)比增長24.1%。

    另一個趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利下，移動端用戶的增長顯著。2018年第三季度，虎牙移動端平均月活數(shù)量為4940萬，同比增長28.2%，環(huán)比增長15.8%。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這與虎牙一直以來推進(jìn)的用戶移動化策略和長期占據(jù)手機(jī)游戲內(nèi)容的優(yōu)勢地位密不可分。

    虎牙CEO董榮杰在電話會議中表示：“受益于我們的移動化策略，移動月活用戶取得了更高的增速，現(xiàn)已占總月活用戶數(shù)的50%，移動端用戶在本季度的收入貢獻(xiàn)比例達(dá)到直播收入的80%以上”。

    上述分析人士認(rèn)為，付費用戶數(shù)的持續(xù)快速增長預(yù)示著核心用戶留存率不斷提升，內(nèi)容付費和粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式逐漸完善。而第三季度，電競聯(lián)賽也為平臺貢獻(xiàn)了很大的流量，在剛剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟S8賽事期間，虎牙直播APP一度登上AppStore免費下載榜榜首。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月底，虎牙已與超過110個電子競技組織合作，直播了超過510場電競賽事，也是直播平臺中唯一集齊了英雄聯(lián)盟五大聯(lián)賽的直播平臺。而除賽事轉(zhuǎn)播以外，虎牙第三季度在游戲廠商合作，自制了超過20多個電競賽事，涵蓋主流游戲。上市后的虎牙正快速推動內(nèi)容多元化和專業(yè)化，迅速向電競內(nèi)容升級和PGC靠攏。

    董榮杰認(rèn)為，這歸功于虎牙專注提供頂級電競內(nèi)容和差異化的服務(wù)，從而有效吸引了用戶并提升了用戶留存，“虎牙平臺在本季度直播了120多個賽事，觀眾人次達(dá)5.1億。”