健合集團(tuán)營(yíng)收目標(biāo)劍指20億美元 加大“明星代言團(tuán)”打造國(guó)際品牌

    ■本報(bào)記者 夏芳

    在飛鶴乳業(yè)發(fā)布實(shí)現(xiàn)營(yíng)收過(guò)百億元后，健合集團(tuán)則提出了20億美元的營(yíng)收目標(biāo)。

    值得一提的是，以益生菌起家的健合集團(tuán)（曾用名合生元），目前已經(jīng)是擁有奶粉、保健品、嬰幼兒輔食、嬰童產(chǎn)品于一體的多元化集團(tuán)企業(yè)，在完成板塊建設(shè)后，健合集團(tuán)也步入了企業(yè)發(fā)展的“快車(chē)道”。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，健合集團(tuán)的母嬰及保健品等業(yè)務(wù)站在了行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口上”，而作為公司的CEO，羅飛更是將各個(gè)業(yè)務(wù)板塊更是用了“顛覆”這個(gè)詞，足以看出其對(duì)于公司未來(lái)發(fā)展的自信。

    持續(xù)全球化布局

    事實(shí)上，在商業(yè)業(yè)態(tài)急劇變化的年代，各個(gè)行業(yè)都在持續(xù)的變化，母嬰行業(yè)也不例外，對(duì)于很多從業(yè)者來(lái)說(shuō)，即將過(guò)去的2018年，充滿(mǎn)了困惑與挑戰(zhàn)，同時(shí)也充滿(mǎn)了機(jī)遇，其中也不乏滿(mǎn)懷勇氣與激情的探索者，H&H（健合）集團(tuán)就是其中的典型代表。

    羅飛表示，母嬰行業(yè)正處在VUCA時(shí)代（分別指的是不穩(wěn)定（volatile）、不確定（uncertain）、復(fù)雜（complex）、模糊（ambiguous）），行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。“在VUCA時(shí)代，使得企業(yè)在展望當(dāng)前或者制訂未來(lái)計(jì)劃時(shí)，面臨著更高的要求和挑戰(zhàn)。”

    縱觀(guān)健合集團(tuán)的發(fā)展，公司自2003年在中國(guó)推出益生菌，如今19年間，合生元益生菌成為全球嬰童益生菌營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)先品牌。進(jìn)入3.0時(shí)代，健合集團(tuán)通過(guò)并購(gòu)Swisse，成為了在中澳市場(chǎng)均占有領(lǐng)先地位的全球性健康品牌企業(yè)。

    “我們一路以來(lái)摸索出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)是，只有顛覆思維的創(chuàng)新才能獲得高速成長(zhǎng)。”羅飛表示，公司正是立足這一經(jīng)驗(yàn)，提出了2019年健合專(zhuān)屬的增長(zhǎng)配方。健合集團(tuán)將加大海外市場(chǎng)的拓展。“明年1月份，合生元將在澳洲首次推出合生元澳洲版有機(jī)配方奶粉以及合生元益生菌產(chǎn)品，正式進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)。”

    而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，為了更好地打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，健合集團(tuán)也加大了“明星代言團(tuán)”的陣容。“目前公司已經(jīng)委任澳洲頂尖超模辣媽米蘭達(dá)·可兒擔(dān)任合生元國(guó)際品牌大使，這是繼法國(guó)國(guó)寶級(jí)影后朱麗葉·比諾什之后又一世界級(jí)女神成為合生元品牌大使。”

    值得一提的是，健合集團(tuán)從最初的將國(guó)外的益生菌、奶粉帶入中國(guó)后，公司經(jīng)過(guò)跑滿(mǎn)圈地的全球整合，目前用了2大業(yè)務(wù)板塊，如今，健合集團(tuán)的野心開(kāi)始凸顯，做國(guó)際化公司，欲將產(chǎn)品賣(mài)向全球不同的國(guó)家。

    羅飛表示，“在進(jìn)軍更多新市場(chǎng)前，我們將以目前所擁有的全球市場(chǎng)為重，積極去部署我們所有的品牌。而在拓展新市場(chǎng)方面，我們將會(huì)始終堅(jiān)持以新的商業(yè)模式，通過(guò)跨境貿(mào)易的形式和消費(fèi)者品牌互動(dòng)為原則來(lái)擴(kuò)展這些新市場(chǎng)”。

    營(yíng)收目標(biāo)劍指20億美元

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，截至目前，健合集團(tuán)目前旗下?lián)碛泻仙?、Swisse、HealthyTimes和Dodie4大業(yè)務(wù)板塊。在完成業(yè)務(wù)板塊建設(shè)后，健合集團(tuán)也提出了新的目標(biāo)。“公司計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)20億美元的收入。”羅飛在2018合作伙伴年會(huì)上透露。

    值得注意的是，10月30日，健合集團(tuán)公布了2018年三季度業(yè)績(jī)，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.27億元，同比增長(zhǎng)28.2%；實(shí)現(xiàn)凈利27.45億元，較去年增長(zhǎng)27.3%。其中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)（BNC）與成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)（ANC）都錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，健合集團(tuán)嬰幼兒配方奶粉增速較快。

    20億美元的營(yíng)業(yè)，相比2017年健合集團(tuán)提出了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一倍的要求。而面對(duì)易變、不確定、復(fù)雜、模糊的商業(yè)環(huán)境，支持健合集團(tuán)這份自信的理由是什么？

    對(duì)此，羅飛表示，要實(shí)現(xiàn)2年后達(dá)到20億美元營(yíng)收的目標(biāo)依然有挑戰(zhàn)，一方面，將進(jìn)一步尋求在母嬰業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，尤其是在高端領(lǐng)域的布局；另一方面則進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)養(yǎng)保健品牌Swisse的市場(chǎng)份額。

    羅飛還透露，集團(tuán)剛剛完成與法國(guó)乳制品生產(chǎn)商Isigny的簽約，對(duì)現(xiàn)有的工廠(chǎng)進(jìn)行三期擴(kuò)建，總產(chǎn)能將達(dá)到6萬(wàn)噸，并以此開(kāi)拓全球嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。與此同時(shí)，羅飛將高端嬰兒紙尿褲、有機(jī)奶粉和有機(jī)嬰兒食品等高端母嬰產(chǎn)品作為下一步突破的重點(diǎn)。

    事實(shí)上，今年前三季度，健合集團(tuán)旗下的有機(jī)奶粉品牌HealthyTimes愛(ài)斯時(shí)光實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)202.4%的好成績(jī)。

    據(jù)Swisse中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁安玉婷介紹，目前中國(guó)市場(chǎng)正在成為Swisse最大的市場(chǎng)，而Swisse中國(guó)占全球的36.2%的份額。而下一步Swisse將進(jìn)一步在美容、母嬰等領(lǐng)域投入新品，以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并希望在2020年將總業(yè)務(wù)占比提升至50%。