形式更輕松 目標(biāo)更專注 數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)三大新趨勢

    本報(bào)訊 2018年即將過去，在這一年里，數(shù)字閱讀取得了長足的發(fā)展，越來越多的用戶開始通過手機(jī)進(jìn)行閱讀，獲取知識。據(jù)《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了152億，其中，用戶規(guī)模近4億，已成為大眾重要的求知、休閑方式。

    伴隨行業(yè)的長足發(fā)展而來的是更加激烈的競爭。2018年，各大數(shù)字閱讀企業(yè)、以及傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)爭相發(fā)力，通過各種方式重新塑造品牌，特別是臨近歲末，數(shù)字閱讀企業(yè)結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和閱讀的雙重基因，在活動上變得更為活躍，全方位推廣閱讀，影響更多的用戶，顯示出數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展過程中幾個(gè)新的趨勢。

    玩起來

    2018年，數(shù)字閱讀作為閱讀領(lǐng)域快速成長的力量，在展現(xiàn)上變得根偉活躍，從各種方面去推廣閱讀，影響更多的用戶。

    以掌閱為例，12月，掌閱積極參與人民日報(bào)新媒體策劃發(fā)起的紀(jì)念改革開放40周年的“時(shí)光博物館”活動，在上海館中用圖書和電子書閱讀器打造了一面“閱讀時(shí)光墻”，給參觀者來帶40年的閱讀記憶，同時(shí)聯(lián)合人民日報(bào)微博，共同邀請九位中國當(dāng)代作家致敬“改革開放40周年”，在線上掀起了幾代人對閱讀的回憶及對優(yōu)秀作家作品的致敬。

    此外，掌閱還和廈門航空合作，在萬米高空打造了一座空中書屋，希望讓旅客重拾讀書樂趣，助力全民閱讀。一位長期往返北京與廈門的旅客表示，將飛行與閱讀結(jié)合起來，給了他一個(gè)很大的驚喜，閱讀是旅行中的最佳伴侶。

    掌閱科技高級品牌總監(jiān)范彬彬認(rèn)為，談起閱讀，以往的印象是需要在安靜的場所，目不轉(zhuǎn)睛的閱讀，但現(xiàn)在生活節(jié)奏更快，通過數(shù)字閱讀，人們可以在工作之余利用各種時(shí)間進(jìn)行閱讀，這讓閱讀的儀式感變淡，但也讓用戶的實(shí)際收獲增多。

    聽起來

    2018年，有聲行業(yè)的發(fā)展再進(jìn)一步，數(shù)據(jù)顯示，我國聽書市場起步于2014年，到2017年底，市場規(guī)模已達(dá)40.5億元，聽書人口超2億人，22.8%的成人選擇過聽書。

    有聲行業(yè)雖然興起時(shí)間不長，但也包羅眾多，有通俗小說，人文解讀，職場培訓(xùn)，金融課堂等各種類別，但總體以知識獲取和小說故事兩類為主。在內(nèi)容上，各家也都推出了特色節(jié)目，比如蜻蜓推出的高曉松的《曉年鑒》，喜馬拉雅上的《郭德綱相聲十年經(jīng)典》，得到上的《李翔知識內(nèi)參》，掌閱上張宏杰的《跟曾國藩學(xué)自我管理》等等，都有其特色和側(cè)重。

    當(dāng)然，有聲內(nèi)容是一個(gè)龐大的內(nèi)容體系，不只是知識付費(fèi)和小說故事，其服務(wù)還在不斷優(yōu)化變革之中，估計(jì)在2019年將給人們帶來更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    學(xué)起來

    數(shù)字閱讀，以及知識付費(fèi)興起后，有很多以學(xué)習(xí)為方向的品牌出現(xiàn)，比如樊登讀書會、吳曉波頻道、以及得到大學(xué)等。在這些服務(wù)中，閱讀和學(xué)習(xí)結(jié)合得更為緊密，畢竟，針對成年人關(guān)于知識和技能方面的學(xué)習(xí)和充電教育的平臺還太少。

    而另一方面，數(shù)字閱讀正在未成年人領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。以掌閱課外書為例，其開辟了班級形式的課外閱讀方式，由老師將優(yōu)秀的課外書推薦給學(xué)生，并由老師和家長指導(dǎo)學(xué)生循序漸進(jìn)地進(jìn)行閱讀，給孩子們閱讀經(jīng)典作品營造一個(gè)更好的環(huán)境。

    與此同時(shí)，閱讀硬件也隨著技術(shù)的進(jìn)步得到了創(chuàng)新發(fā)展。在國內(nèi)市場，帶有手寫功能的電子書閱讀器開始流行起來，邊讀邊聽邊記，進(jìn)一步提升了學(xué)習(xí)和理解的效果。

    2019年，數(shù)字閱讀還將向更豐富的形態(tài)和模式演進(jìn)。而隨著新服務(wù)的推出，人們對閱讀需求也會被進(jìn)一步激發(fā)，將更多的時(shí)間分配到閱讀上，帶來更多的收獲。