醫(yī)美平臺(tái)新氧連續(xù)兩年盈利 顏值經(jīng)濟(jì)走向前臺(tái)？

    ■本報(bào)記者 張敏

    近日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧公布了最新版本的招股說(shuō)明書。數(shù)據(jù)顯示，公司凈利潤(rùn)由2016年的虧損8100萬(wàn)元轉(zhuǎn)變?yōu)?018年凈利潤(rùn)約5500萬(wàn)元。

    招股書顯示，新氧通過(guò)提供透明的信息來(lái)轉(zhuǎn)變快速增長(zhǎng)但缺乏透明性和規(guī)范度的中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)，并建立起一站式平臺(tái)，幫助用戶更加便捷地發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

    另外，招股書介紹，公司的未來(lái)戰(zhàn)略是豐富內(nèi)容以提升行業(yè)透明度、人工智能與其他技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用、與服務(wù)商合作提供更多增值服務(wù)、提高品牌知名度拓展獲客渠道、進(jìn)入其他消費(fèi)醫(yī)療板塊拓展新用戶群體。

    值得一提的是，盡管我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展前景較好，但也存在高度分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈、從業(yè)者魚龍混雜等問(wèn)題。未來(lái)，新氧能否借助互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”，值得關(guān)注。

    不斷增長(zhǎng)的醫(yī)美市場(chǎng)

    根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2018年醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到1217億元人民幣（約合177億美元），自2014年至2018年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為23.6%，預(yù)計(jì)行業(yè)收入規(guī)模到2023年將達(dá)到3601億元人民幣（約合524億美元），2018年至2023年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率進(jìn)一步提高至24.2%。伴隨著行業(yè)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)之一，2017年市場(chǎng)規(guī)模排名全球第二，到2021年有望成為全球最大的醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)。

    在巨大的市場(chǎng)前景下，包括阿里、京東、美團(tuán)都紛紛介入這一領(lǐng)域。而成立于2013年、從醫(yī)美社區(qū)起家的新氧，如今邁上了IPO之路。

    根據(jù)弗若斯特沙利文的調(diào)研，2018年通過(guò)新氧平臺(tái)促成的醫(yī)美服務(wù)交易總額為21億元人民幣（約3.1億美元），占當(dāng)年線上預(yù)約醫(yī)美服務(wù)交易總額的33.1%。

    新氧發(fā)布的招股說(shuō)明書顯示，由于公司的用戶群體高度活躍，對(duì)醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商而言，新氧的獲客效率比其他線上渠道更高。根據(jù)弗若斯特沙利文的調(diào)研，醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商透過(guò)線上醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)的獲客支出占所有線上渠道獲客總支出的比例從2014年的0.9%增加至2018年的7.0%，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到25.6%。

    新氧收入主要來(lái)自向醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商收取信息服務(wù)費(fèi)和預(yù)約服務(wù)費(fèi)。公司總收入從2016年的人民幣4909萬(wàn)元，躍升至2017年的2.593億元，增速高達(dá)428.2%。2018年收入進(jìn)一步增長(zhǎng)138.0%到6.172億元（約合8，980萬(wàn)美元）。2018年公司的凈利潤(rùn)為人民幣5508萬(wàn)元（約合800萬(wàn)美元），相比之下，2017年凈利潤(rùn)為1720萬(wàn)元，而2016年為凈虧損8100萬(wàn)元。

    分散的市場(chǎng)

    盡管市場(chǎng)前景很廣，但中國(guó)的醫(yī)美服務(wù)行業(yè)高度分散且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

    根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)有大約10000家醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商。此外，中國(guó)的私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)緊跟美容潮流，積極發(fā)展專科特長(zhǎng)，成為中國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。在私立機(jī)構(gòu)中，排名前五位的市場(chǎng)參與者僅占市場(chǎng)總規(guī)模的7.4%。

    “信息不透明是行業(yè)、尤其是消費(fèi)者在選擇時(shí)的一個(gè)痛點(diǎn)。”一位醫(yī)美行業(yè)人士向記者表示。

    而包括新氧，阿里、京東、美團(tuán)在內(nèi)，都希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的透明化。

    醫(yī)美消費(fèi)重決策，消費(fèi)者有醫(yī)美需求后，往往會(huì)在第三方平臺(tái)搜尋海量歷史評(píng)價(jià)，然后網(wǎng)上下單、價(jià)格透明；與傳統(tǒng)方式相比，優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)在新氧的營(yíng)銷成本大大降低。

    新氧發(fā)布的招股說(shuō)明書顯示，截至2018年12月31日，公司的美麗日記（消費(fèi)者發(fā)布的整形博文，同一項(xiàng)目不同恢復(fù)階段用圖文更新?tīng)顟B(tài)）已經(jīng)累積200多萬(wàn)篇。平臺(tái)還鼓勵(lì)用戶對(duì)服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行評(píng)分、評(píng)價(jià)，并分享他們的體驗(yàn)。公司相信平臺(tái)上的用戶生成內(nèi)容、評(píng)分和評(píng)價(jià)將會(huì)激勵(lì)醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商改善服務(wù)。

    連續(xù)注資新氧的經(jīng)緯中國(guó)合伙人王華東表示，上市后新氧可以接受更多來(lái)自資本、社會(huì)、用戶和行業(yè)的監(jiān)督，反向推動(dòng)公司進(jìn)一步關(guān)注與挖掘用戶和社會(huì)價(jià)值，專注于加強(qiáng)平臺(tái)信息和服務(wù)的可信度、透明度以及專業(yè)度的建設(shè)，正向推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，激發(fā)更多醫(yī)美行業(yè)賽道內(nèi)參與者的踴躍熱情，提振消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)和從業(yè)者的信心。

    一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，隨著中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的增長(zhǎng)，消費(fèi)者逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越透明化。新氧的盈利也在一定程度上，可以理解為，大眾對(duì)高端醫(yī)美服務(wù)的需求正變得有市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。