蘑菇街新推“品牌上新首測(cè)”業(yè)務(wù) “上新”成增長(zhǎng)重要?jiǎng)恿Γ?/h1>

2019-05-08 11:31  來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 趙耘旎

    本報(bào)記者 趙耘旎

    買(mǎi)新品、用新品、追新品已經(jīng)成為千禧一代的生活方式。有品牌方表示，隨著年輕消費(fèi)力崛起，新品階段已經(jīng)來(lái)臨，一定程度上來(lái)說(shuō)，新品已經(jīng)成為消費(fèi)品牌品牌力的反映，這也引來(lái)了線上線下不約而同地要打造新品“首發(fā)地”。

    5月7日，蘑菇街宣布，正式推出“品牌上新首測(cè)”業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)以達(dá)人穿搭LOOK為主要形式，實(shí)時(shí)更新全球知名時(shí)尚品牌信息，并首發(fā)測(cè)評(píng)品牌當(dāng)季新款。

    據(jù)了解，截至目前，蘑菇街已初步搭建了全球時(shí)尚品牌庫(kù)，品牌庫(kù)已收錄全球近3000個(gè)時(shí)尚品牌。蘑菇街品牌上新首測(cè)業(yè)務(wù)自試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)600個(gè)知名的時(shí)尚品牌及設(shè)計(jì)師品牌，與蘑菇街進(jìn)行了深度合作。

    蘑菇街時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)千尋介紹道，這一業(yè)務(wù)的基本合作模式是，時(shí)尚品牌在當(dāng)季新款上線之前，提前7-15天寄送新款樣衣到蘑菇街，蘑菇街邀約時(shí)尚博主和達(dá)人，在旗下的MOGUSTUDIO以及合作空間，對(duì)品牌新款進(jìn)行個(gè)性化穿搭，拍攝穿搭LOOK進(jìn)行上新企劃制作。基于此，在各品牌新款正式上線售賣(mài)之前，用戶就可以在蘑菇街了解到品牌即將推出的新款、個(gè)性化的單品搭配、以及購(gòu)買(mǎi)渠道；時(shí)尚博主和達(dá)人的個(gè)性化搭配，還能夠?yàn)橛脩籼峁┎挥蒙聿?、風(fēng)格偏好的穿搭參考，更具有穿搭實(shí)用價(jià)值。

    千尋透露，下一步，蘑菇街將進(jìn)一步完善全球時(shí)尚品牌庫(kù)搭建，深入與時(shí)尚品牌的合作，包括引入品牌主理人、聯(lián)合品牌進(jìn)行新品首發(fā)售賣(mài)等，并加強(qiáng)與海外時(shí)尚博主、達(dá)人的合作，建立品牌達(dá)人庫(kù)。

    “上新”不僅成為成了驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ?，也是線上平臺(tái)保持快速增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前天貓上有超過(guò)7500萬(wàn)的重度新品用戶，這些“追新一族”平均每年會(huì)購(gòu)買(mǎi)17筆以上的新品。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)藺濤指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，社交類(lèi)媒體快速發(fā)展，助力網(wǎng)上零售等新興消費(fèi)方式繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。一季度，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)21.0%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高12.7個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為18.2%，比上年同期提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。

    除了線上平臺(tái)，“上新”、“首發(fā)”也成為線下場(chǎng)景的聚焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上海是新品消費(fèi)用戶人數(shù)及消費(fèi)總金額最高的城市，日前，上海發(fā)布了促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)《實(shí)施方案》，計(jì)劃全力將上海打造成為“全球新品首發(fā)地”，做大做強(qiáng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，并把黃浦區(qū)、靜安區(qū)、浦東新區(qū)、徐匯區(qū)確立為“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”。有第三方機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2019年一季度，上海共開(kāi)出各類(lèi)首店259家，其中全國(guó)首店或內(nèi)地首店82家，包括47家國(guó)際品牌大中華首店或大陸地區(qū)首店，更有4家全球首店。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，國(guó)內(nèi)消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎作用，今年一季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為65.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率。

（編輯 才山丹 策劃 趙耘旎）