B站發(fā)布2019年一季報：營收同比增長58% 月活用戶破億

    本報記者 謝若琳

    北京時間5月14日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2019年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站本季度總營收達(dá)13.7億元人民幣，同比增長58%，大幅超出市場預(yù)期。

    依托不斷豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活躍的社區(qū)氛圍，B站用戶增長勢頭強勁。第一季度，B站月均活躍用戶首次破億，達(dá)到1.01億；其中移動端月活用戶為8860萬，分別同比增長31%和39%。與此同時，隨著商業(yè)化策略的穩(wěn)步推進(jìn)，用戶付費潛力得到進(jìn)一步挖掘，月均付費用戶數(shù)同比增長超一倍，達(dá)到570萬。

    B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2019年第一季度，我們在用戶和營收上雙雙實現(xiàn)了高速增長，以強勁的勢頭開啟了新的一年。UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容以及直播、漫畫等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，驅(qū)動我們的用戶數(shù)量到達(dá)了一個全新的里程碑——不僅月活用戶首度實現(xiàn)破億，日活用戶也突破3000萬。展望未來，我們的關(guān)注點將長期落在用戶增長與商業(yè)化能力的持續(xù)提升上，通過內(nèi)容與技術(shù)的不斷創(chuàng)新，推動社區(qū)活躍壯大。”

    月活用戶破億優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動高質(zhì)量增長    

    B站在第一季度實現(xiàn)了用戶的高質(zhì)量強勁增長。持續(xù)活躍的社區(qū)創(chuàng)作生態(tài)，以及緊貼用戶多元需求推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了越來越多用戶的加入，其中漫畫、音頻等細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都釋放出巨大潛力。

    本季度，B站月活用戶在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動下快速攀升至1.01億，移動端月活用戶更是同比高速增長39%至8860萬。值得一提的是，B站日活用戶數(shù)量也實現(xiàn)亮眼突破，首次達(dá)到3000萬。

    在新用戶大幅增長的同時，B站社區(qū)生態(tài)持續(xù)繁榮，并且依舊在用戶黏性和活躍度上獲得顯著提升。第一季度，用戶日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。日均視頻播放量達(dá)到5.1億次，月均互動數(shù)達(dá)14億次，分別同比提升93%和361%。

    而社區(qū)的核心群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會員，其數(shù)量在第一季度同比增長39%達(dá)到4930萬，同時他們在第十二個月的留存率高達(dá)80%。

    據(jù)了解，B站89%的播放量依舊由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻（ProfessionalUserGenerated Video，PUGV）所貢獻(xiàn)。隨著B站持續(xù)推行原創(chuàng)內(nèi)容扶持策略及優(yōu)化內(nèi)容算法，社區(qū)月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量實現(xiàn)了同比150%和130%的高速增長。今年1月，B站還首度舉行了“BILIBILI POWERUP2018”年度UP主頒獎，從多維度鼓勵UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

    而在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容方面，B站也在把握用戶多樣化需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行針對性加碼，不斷參與動畫、紀(jì)錄片、綜藝等原創(chuàng)內(nèi)容的自制出品，培育更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。在動畫領(lǐng)域，B站正主導(dǎo)制作數(shù)十個高質(zhì)量的國產(chǎn)動畫項目，持續(xù)加強競爭壁壘，其中備受關(guān)注的科幻題材動畫《靈籠》即將于6月播出。在紀(jì)錄片方面，B站出品的高人氣美食紀(jì)錄片《人生一串》第二季也即將回歸。與此同時，B站在5月推出了首個自制寵物真人秀《寵物醫(yī)院》，通過內(nèi)容品類的擴展觸達(dá)更廣泛的受眾。

    游戲收入創(chuàng)新高直播、會員業(yè)務(wù)潛力大    

    本季度內(nèi)，B站游戲業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高的同時，非游戲業(yè)務(wù)收入也實現(xiàn)了同比179%的提升。尤其是直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)在挖掘用戶付費潛力上的突出表現(xiàn)，促進(jìn)整體營收持續(xù)健康增長。

    財報顯示，B站第一季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)8.7億元人民幣，同比增長27%。獨家代理游戲《命運-冠位指定》（Fate/GrandOrder）發(fā)布2.0版本后成績斐然，同時B站在游戲發(fā)行上的能力日益凸顯，一系列獨代及聯(lián)運游戲均帶來出色表現(xiàn)。

    今年3月份，B站與騰訊全球聯(lián)合發(fā)行的聽覺探案游戲《Unheard-疑案追聲》在Steam上線后升至國區(qū)熱銷榜第二位，一周之內(nèi)售出15萬份。與此同時，B站于5月上旬推出的兩款聯(lián)運游戲《明日方舟》《RWBY》也表現(xiàn)出優(yōu)異的圈層吸引力。而包含《BanGDream》《重裝戰(zhàn)姬》在內(nèi)的多款獨家代理游戲也將在未來幾個月內(nèi)上線，豐富的游戲儲備將帶動B站游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長。

    直播和大會員業(yè)務(wù)依舊表現(xiàn)出良好的增長勢頭，一季度B站直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)2.9億元人民幣，同比增長205%。多元的直播內(nèi)容和豐富的運營模式促進(jìn)了付費用戶基數(shù)的不斷擴大，一季度B站有效直播月活用戶達(dá)1140萬，季度直播付費用戶數(shù)超120萬。在大會員業(yè)務(wù)方面，截至2019年3月底，B站有效付費會員人數(shù)同比增長95%至480萬，顯示出巨大的增長空間。

    在廣告業(yè)務(wù)方面，B站本季度廣告收入達(dá)1.1億元人民幣，同比增長60%。獨特的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)為廣告業(yè)務(wù)提供了有利的流量支持，其中效果類廣告保持了持續(xù)的快速增長。

    同時財報顯示，得益于電商平臺“會員購”銷售業(yè)績的迅猛提升，電商及其他業(yè)務(wù)的一季度收入達(dá)到9600萬，實現(xiàn)了621%的高速同比增長。

    截至2019年3月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和定期存款總額為35億元人民幣。此外，B站于今年4月完成了7.34億美元募資，充裕的現(xiàn)金流成為B站增強內(nèi)容儲備、推動技術(shù)研發(fā)的有力保障。

    不考慮員工股權(quán)激勵成本及收并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本，B站第一季度調(diào)整后的非美國會計通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為1.5億元人民幣，凈虧損率為11%。

（編輯 才山丹 策劃 謝若琳）