構(gòu)建多元化消費(fèi)場(chǎng)景 “貓晚”助力“新消費(fèi)”

    本報(bào)訊 隨著“雙11”臨近，“雙11”的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”（簡(jiǎn)稱“貓晚”）的群舞部分也驗(yàn)收完成。

    驗(yàn)收現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷副總裁、2019“貓晚”總制片人藺志強(qiáng)表示，如阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄滤f(shuō)，2019天貓“雙11”狂歡節(jié)的最大特點(diǎn)是“新消費(fèi)”，而“貓晚”則是“新消費(fèi)時(shí)代的新晚會(huì)”。

    “‘貓晚’走過(guò)了五年，每一年的創(chuàng)新，既符合時(shí)代的大勢(shì)，也符合阿里巴巴發(fā)展的歷史階段。”藺志強(qiáng)說(shuō)，“比起傳統(tǒng)晚會(huì)單純?cè)诳?、舞美層面的比拼，我們更看重的是它傳達(dá)的理念是什么，立意是什么，跟用戶的互動(dòng)是什么，以及如何滿足用戶的需求。”

    在技術(shù)上，今年的“貓晚”實(shí)現(xiàn)了“跨屏雙向互動(dòng)”。明星嘉賓組隊(duì)PK時(shí)，用戶也能在手機(jī)端參與游戲，比分將實(shí)時(shí)計(jì)入明星嘉賓隊(duì)的成績(jī)中，影響節(jié)目進(jìn)程。為此優(yōu)酷投入了近300名產(chǎn)品技術(shù)人員。

    作為一臺(tái)“新晚會(huì)”，“貓晚”本身也構(gòu)成了“新消費(fèi)”的重要場(chǎng)景。據(jù)介紹，這種多元消費(fèi)形態(tài)既包含實(shí)體消費(fèi)，也包含情緒消費(fèi)和會(huì)員消費(fèi)。

    首先，晚會(huì)觀眾在觀看和互動(dòng)中，可以領(lǐng)用和消耗天貓“雙11”權(quán)益，產(chǎn)生“實(shí)體消費(fèi)”。把觀眾變成用戶，又把用戶變成天貓“雙11”的消費(fèi)者，創(chuàng)造內(nèi)需新動(dòng)力。

    其次，優(yōu)酷洞察觀眾表達(dá)自我的需求，提供相應(yīng)的“情緒消費(fèi)”產(chǎn)品。觀眾可以通過(guò)互動(dòng)打賞，給愛(ài)豆節(jié)目“打call”等方式，能參與跨屏游戲，與明星一起影響晚會(huì)進(jìn)程。

    最后，“貓晚”和“雙11”期間，淘系用戶有機(jī)會(huì)參與各種游戲、互動(dòng)獲得優(yōu)酷會(huì)員權(quán)益并產(chǎn)生“會(huì)員消費(fèi)”。

    據(jù)悉，目前“貓晚”已進(jìn)入緊鑼密鼓的彩排階段。作為史上最全球化的一屆，“2019貓晚”不僅通過(guò)優(yōu)酷APP直播覆蓋全球用戶，還輸出到全球近30個(gè)平臺(tái)，覆蓋106個(gè)國(guó)家和地區(qū)。有海外藝人參與的節(jié)目將超過(guò)四成。同時(shí)，2019“貓晚”還將首次增加公益環(huán)節(jié)。

（編輯 上官夢(mèng)露）