本報記者 賀駿
11月11日,全球面積最大電器體驗店——京東電器超級體驗店(以下簡稱“京東超體”)重慶店開業(yè)。與線上的京東11.11全球好物節(jié)同步,京東超體重慶店11月11日0點也正式開門迎客。雖然初冬的重慶凌晨氣溫不高,但還是有近萬名消費者來到超體,一睹全球最大電器體驗店的真容。
截至11日中午12點,已有超過3萬名消費者到店購物、體驗,開業(yè)僅1小時銷售額已經(jīng)突破1000萬元。開業(yè)的火爆印證了京東超體新形態(tài)的成功,在這個互聯(lián)網(wǎng)電商狂歡的時刻,成功將熱度燒到線下。
京東超體作為線上線下全渠道融合的創(chuàng)新成果,將重慶當(dāng)?shù)叵M者對京東11.11的關(guān)注從線上延展至線下,讓顧客在逛超體的過程中擁有更直接、全面、深入的體驗,開業(yè)1小時銷售千萬元的出色成績,讓超體成為今年京東11.11期間最讓人驚喜的零售“黑馬”。
11月11日無疑是各大電商平臺在全年最受矚目的節(jié)日之一,11日盡管是工作日,超體店仍舊人氣爆棚,絡(luò)繹不絕的消費者在逛、觸、玩、買的體驗過程中,感受到了京東超體的與眾不同。
京東超體的最大亮點在于這里是全球首創(chuàng)的沉浸體驗式綜合電器互動體驗場所,讓消費者告別以往逛電器只是“看擺設(shè)”的模式,而是深入到真正的商品使用、體驗中去。在這里,想買咖啡機的人可以對比品嘗不同型號產(chǎn)品制作出的咖啡口感,想買凈水機的人能夠直觀看到不同加侖下的出水量大小,想買洗衣機的人親眼見證高端洗護產(chǎn)品帶來的洗滌奇跡。
在11月7日剛剛舉辦的京東電器超級體驗店發(fā)布會上,京東集團高級副總裁、3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵在談到規(guī)劃京東超體初衷時提到:“消費者是有強烈的商品體驗需求的,尤其對于大件的家電產(chǎn)品、科技感非常強的產(chǎn)品、以及需要操控的產(chǎn)品而言。線上電商平臺雖然可以看到產(chǎn)品的客觀評價、讀取數(shù)據(jù)參數(shù)、了解賣點,但與產(chǎn)品間沒有交互。哪怕是傳統(tǒng)線下賣場,也是以促銷為主,沒有解決用戶與產(chǎn)品間深入交互的問題。”
京東電器超級體驗店作為中國電器零售發(fā)展史上的一次重大創(chuàng)新,火爆的營業(yè)氣氛無疑帶來了一次完美的“開門紅”,而在傳統(tǒng)電器賣場逐步走向沒落的趨勢下,京東超體的出現(xiàn)不僅成為了電器零售業(yè)的未來風(fēng)向標(biāo),更成為帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新創(chuàng)舉。
(編輯 喬川川)
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