湖南上市企業(yè)積極擁抱電商節(jié) 服務大眾的創(chuàng)新永遠在路上

    本報記者 何文英 見習記者 肖偉

    雙十一電商節(jié)，因其豐富多樣的消費品種、技術創(chuàng)新和營銷策劃，正在成為中國大消費領域持續(xù)不斷的創(chuàng)新洗禮。《證券日報》記者了解到，湖南上市公司很早就意識到這一創(chuàng)新風口，并果斷走近電商節(jié)、擁抱電商節(jié)，以實際行動推動服務大眾的創(chuàng)新工作邁向前去。

    湖南企業(yè)擁抱電商節(jié)

    在雙十一電商節(jié)中，三一集團采取線上互動和直播帶貨方式，將工程機械和電商節(jié)緊密結合，形成互聯(lián)網(wǎng)購機的新模式。該公司表示，雙十一電商嘉年華直播完美收官，客戶下達定金的設備累計3015臺，單日訂單銷售額破8億，線上活動互動高達8000萬人次，狂歡直播互動人次超60萬。

    參與活動的在場人士向《證券日報》記者表示：“活動現(xiàn)場熱烈非常，也非常感人。我頭一次見到工程機械還可以這樣銷售，真是大開眼界。”公司相關人士也表示：“我們第一次操盤電商節(jié)活動，從策劃到實施傾注了全體員工的心血，取得靚麗業(yè)績實屬必然。今后，客戶通過互聯(lián)網(wǎng)購機將逐步成為習慣。”

    工程機械實現(xiàn)上網(wǎng)銷售，消費品也不甘落后。千金藥業(yè)重點培育的女性快消品品牌“千金凈雅”也在雙十一電商節(jié)中初嘗戰(zhàn)果。與三一集團不同的是，千金藥業(yè)并未采取主場直播的方式，而是借助天貓、京東等知名電商渠道進行推廣。

    截止11月11日24點，千金凈雅電商全渠道雙十一銷售1518萬元，累計訂單7萬多單，最快的第一批訂單雙十一零點發(fā)出2萬單。據(jù)介紹，公司的天貓旗艦店主打產(chǎn)品千金凈雅衛(wèi)生巾銷售額突破1306萬元；銷售額排名天貓同類平臺第八位，單次人均單價為241.56元，較去年增長41%；雙十一期間，千金凈雅天貓旗艦店累積接待人數(shù)5.87萬人。

    千金藥業(yè)相關人士向《證券日報》記者介紹：“我們在兩年前就主動參與了雙十一電商節(jié)活動，當天銷售超過1000萬元。今年，我們除了主打女性快消品之外，還把旗下的婦科用藥也放在阿里健康大藥房進行銷售，帶給消費者更多便利。電商服務大眾消費，是永遠的風口。我們從沿海一線城市挖來專業(yè)人才組建電商團隊，希望明年再接再厲，創(chuàng)造更好成績。”

    夢潔家紡作為十年參戰(zhàn)電商節(jié)的老兵，在本次活動中一舉拿下全網(wǎng)銷售額超1.02億元的成績，再度刷新自己的記錄。在雙十一大促期間，夢潔家紡以開門紅狀態(tài)提前刷新銷售紀錄，1小時內(nèi)全網(wǎng)銷售額破3000萬，累計訪客人數(shù)達47萬、進店下單用戶超5萬單。

    夢潔相關人士向《證券日報》記者介紹，截止中午12點，夢潔“小暖爐”重磅磨毛四件套全網(wǎng)銷售額破670萬套，成為夢潔家紡單品銷售冠軍。：“今年我們在整個價值鏈條的前段和后段都做了很多工作，為電商節(jié)取得理想成績奠定了基礎。在產(chǎn)品設計上，我們與香奈兒合作設計師RAPHAELLECORNUBET聯(lián)合開發(fā)了多款產(chǎn)品。在物流服務上，我們快速倉庫實現(xiàn)零點接單同步發(fā)貨，36小時內(nèi)完成18萬筆訂單發(fā)貨。在直播帶貨上，薇婭、烈兒寶貝等數(shù)十位網(wǎng)紅為我們助力，直播直接銷售額同比增長2047%，下單轉(zhuǎn)化率增長204%。”

    大消費風口永不落幕

    湖南大學經(jīng)濟與貿(mào)易學院副院長肖皓教授向《證券日報》記者表示：“進口博覽會剛剛結束，公開數(shù)據(jù)表明較上年同屆有大幅度增長。同時，雙十一電商節(jié)的數(shù)據(jù)也創(chuàng)出新高。這些數(shù)據(jù)說明，消費者對國內(nèi)各類產(chǎn)品的需求十分旺盛，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品的需求正在增長。從我們所做的市場調(diào)研和社會調(diào)研來看，電子商務技術、物流技術等底層技術快速發(fā)展，與我國制造業(yè)體系和服務業(yè)體系深度融合，為大消費領域的持久繁榮奠定了堅實的基礎。

    肖皓認為，“從長遠來看，市場開放、身份平等、互利互助，這些都是促成一國、地區(qū)乃至世界經(jīng)濟繁榮的基本條件，這不僅是普遍存在的經(jīng)濟客觀規(guī)律，更應該成為全社會的普遍共識，不會因為少數(shù)勢力的干擾而發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

    今年以來，受國內(nèi)政治事件影響，智利局勢一度動蕩。但這些因素并未影響遠在千里之外的智利加入雙十一電商節(jié)的狂歡活動中。11月8日，智利柑橘委員會主席奧爾圖薩公布數(shù)據(jù)，智利共出口檸檬90500噸，較去年同期增長2.5%，達到歷史最高水平。除了供應美國、日本和歐洲之外，中國成為重點關注的市場。

    奧爾圖薩向當?shù)孛襟w表示：“中國市場是我們未來工作重點。我們將目光投向中國，希望能取代美國市場的部分銷量。”在京東購物網(wǎng)站上，來自智利的三文魚、葡萄酒、車厘子等成為爆款銷售產(chǎn)品，其中來自美威公司BAP認證的三文魚獲得99%好評度，好評量超過37萬條。

    《證券日報》記者了解到，以佳沃股份、大康農(nóng)業(yè)等為代表的湖南企業(yè)深耕海外農(nóng)產(chǎn)品市場，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷輸入國內(nèi)，供求兩旺的良好局面值得期待。以佳沃股份為例，今年以來，公司先后完成了對智利三文魚養(yǎng)殖及加工資產(chǎn)的收購工作，并計劃將現(xiàn)有產(chǎn)能擴大至10萬噸，在青島、上海、四川等地興建深加工基地。大康農(nóng)業(yè)則將緬甸高原草場的肉牛資源通過跨國供應鏈引入國內(nèi)，在成都、重慶等地的招商活動獲得積極響應。

（編輯 白寶玉）