打通IP生態(tài)鏈接 同道大叔戰(zhàn)略升級三重奏

    本報(bào)見習(xí)記者 王君

    11月14日，同道大叔在北京中國大飯店召開仰望星空·同道節(jié)IP生態(tài)大會(huì)，宣布IP戰(zhàn)略升級，即IP開放生態(tài)戰(zhàn)略、IP品牌戰(zhàn)略、同道節(jié)。

    在這場大會(huì)上，同道大叔董事長兼CEO魯?shù)暇虸P戰(zhàn)略升級，詳細(xì)披露了同道IP內(nèi)容生態(tài)、IP衍生品、IP授權(quán)和IP電商四大核心業(yè)務(wù)板塊新的戰(zhàn)略布局。

    就IP開放生態(tài)而言，同道大叔將從內(nèi)容共創(chuàng)、形象共創(chuàng)、產(chǎn)品共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)、粉絲運(yùn)營等多方面打通IP自身內(nèi)容的生態(tài)鏈接，以及與其他IP的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。文化IP的商業(yè)業(yè)態(tài)，不但能夠通過IP+產(chǎn)品進(jìn)行跨界賦能，1+1>2實(shí)現(xiàn)共贏；同時(shí)，即便是IP方之間，彼此也能夠改變競爭關(guān)系，改變零和博弈，使兩個(gè)不同的IP勢能互相匯聚，實(shí)現(xiàn)增量。

    “從內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)等方面提升品牌價(jià)值；通過多維度加強(qiáng)IP與受眾的文化情感鏈接，是推進(jìn)實(shí)現(xiàn)開放生態(tài)戰(zhàn)略的重要保障。”魯?shù)媳硎尽榇?，同道大叔在IP品牌戰(zhàn)略上，首先將持續(xù)建立包括原創(chuàng)漫畫、圖書繪本、短視頻/視頻、直播、音頻、微綜藝、游戲及動(dòng)畫片/動(dòng)畫電影在內(nèi)的多元立體式內(nèi)容格局，在加強(qiáng)原創(chuàng)能力的同時(shí)，通過內(nèi)容共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化發(fā)展。在本次同道節(jié)IP生態(tài)大會(huì)的“內(nèi)容升級”版塊，同道大叔就公布了在綜藝、音頻、時(shí)尚三方面的跨界新項(xiàng)目。

    魯?shù)蠌?qiáng)調(diào)稱，立足于質(zhì)量時(shí)代，泛娛樂公司在垂直細(xì)分領(lǐng)域挖的越深，越能可持續(xù)、有效的收割行業(yè)紅利。過去同道大叔的廣告產(chǎn)品主要以條漫和定制短視頻為主，變現(xiàn)模式有限。此次發(fā)力微綜藝，可加強(qiáng)公司短視頻產(chǎn)品內(nèi)容的形態(tài)、平臺以及載體;提升同道原創(chuàng)內(nèi)容的整體質(zhì)感;逐步加強(qiáng)短視頻制作能力，產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意娛樂視頻。

    同時(shí)，同道大叔將更加注重12個(gè)形象的自我表達(dá)，為每個(gè)形象塑造更加立體的故事線，并將重點(diǎn)推出獅子、射手、摩羯三個(gè)主導(dǎo)IP形象。此外，同道大叔會(huì)將同道內(nèi)容、形象和品牌融入更多的文化和產(chǎn)品消費(fèi)場景，并于明年正式在15個(gè)一、二線大中型城市進(jìn)行20場主題巡展，在全國范圍內(nèi)輻射TD12以及TDBABY的IP認(rèn)知度和影響力，預(yù)計(jì)觀眾人次將達(dá)一億。而在三線城市的拓展上，同道大叔將會(huì)通過IP授權(quán)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，啟動(dòng)連鎖經(jīng)營合作，分別在福建泉州和江蘇常州落地主題餐廳和奶茶店，同期啟動(dòng)同道大叔線下飲品店授權(quán)加盟計(jì)劃。另外值得一提的是，同道大叔IP還將繼續(xù)與資生堂合作授權(quán)，在與海外市場合作的過程中，實(shí)現(xiàn)海外市場收入。

    對于同道大叔戰(zhàn)略升級最后一項(xiàng)----同道節(jié)，魯?shù)媳硎荆?ldquo;同道節(jié)，既是同道粉絲的節(jié)日，又是同道合作方共商的聚會(huì)日。”同道節(jié)將會(huì)成為同道最核心的品牌資產(chǎn)之一，以后同道會(huì)每年為粉絲打造他們的同道節(jié)，由粉絲充分參與策劃。

（編輯 才山丹）