美妝行業(yè)有望加速并購整合 完美日記母公司發(fā)布多品牌戰(zhàn)略

    本報記者 李春蓮

    在美妝消費市場持續(xù)升溫的背景下，誕生于廣州的“互聯(lián)網(wǎng)+美妝”獨角獸完美日記（PerfectDiary）母公司逸仙電商又有了新動作。6月8日，逸仙電商正式發(fā)布旗下戰(zhàn)略新品牌——完子心選（Abby’sChoice），鎖定18-28歲年輕大學生和白領女性，產(chǎn)品線涵蓋護膚、彩妝、個護及美容儀器等。

    自2017年推出彩妝品牌完美日記（PerfectDiary）以來，逸仙電商以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢廣受社會關注。

    逸仙電商聯(lián)合創(chuàng)始人陳宇文在接受《證券日報》記者采訪時表示，看好中國美妝市場的發(fā)展，公司會加速推進新零售戰(zhàn)略，隨著市場的成熟，行業(yè)的整合、兼并、收購會加劇，集團化作戰(zhàn)格局將成為這一階段的主要競爭形態(tài)。

    護膚品行業(yè)發(fā)展前景廣闊

    今年以來，受疫情影響，美妝消費欲望受到一定抑制。

    但最新數(shù)據(jù)顯示，5月份以來美妝行業(yè)回暖趨勢明顯，而以面部護理、精華等功能性護膚品為代表的護膚產(chǎn)品表現(xiàn)突出，銷售額增速超過彩妝產(chǎn)品。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，到2022年，我國護膚品行業(yè)市場規(guī)模將突破3000億元，發(fā)展前景十分廣闊。

    據(jù)了解，完子心選通過C2B模式，一端連接消費者、另一端連接上游供應鏈，能更加高效、真實地呼應年輕肌膚需求。陳宇文解釋：“我們整合全球優(yōu)質資源，與國際權威實驗室合作研發(fā)，堅持從世界各地甄選優(yōu)質原材料，并與國內(nèi)外知名代加工及生產(chǎn)企業(yè)合作，以確保產(chǎn)品的專業(yè)性和高標準。”

    此外，據(jù)透露，未來三年，逸仙電商在產(chǎn)品研發(fā)上的投入預計將達1億元以上。

    值得一提的是，逸仙電商在2019年制定了新零售的戰(zhàn)略。受疫情影響，逸仙電商的線下發(fā)展受到影響，但新零售戰(zhàn)略反而在加速。

    對此，陳宇文在接受《證券日報》記者采訪時表示，“2019年起，新零售即成為逸仙電商具有戰(zhàn)略意義的業(yè)務板塊，按照計劃，2020年我們要在全國各地開設門店200家。突如其來的疫情讓線下銷售受到?jīng)_擊，但我們對推進新零售戰(zhàn)略的決心是非常堅定的，2020年開200家的店目標升級到400家”。

    疫情讓各行各業(yè)都身處“寒冬”，美妝行業(yè)也不例外。但陳宇文認為，總體而言沖擊是暫時的。相信待疫情過后，整個時尚行業(yè)都有機會迎來更好的發(fā)展。

    逸仙電商多品牌戰(zhàn)略落地

    在成功打造出國貨彩妝頭部品牌完美日記后，完子心選的推出，標志著逸仙電商正式邁上集團化、多品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路。

    陳宇文還表示，在切入美妝賽道之初，逸仙電商的創(chuàng)始團隊就有兩個重要的預判：中國一定會成為全球最大的美妝消費品市場，而本土品牌將擁有超過50%的市場占有率。在未來三年內(nèi)，隨著中國市場的成熟，行業(yè)的整合、兼并、收購會加劇，集團化作戰(zhàn)格局將成為這一階段的主要競爭形態(tài)。因此，逸仙電商一開始就確立了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。目標并不僅僅只是打造一個國貨彩妝頭部品牌，更希望打造一個具有國際影響力的互聯(lián)網(wǎng)美妝集團。

    因此，逸仙電商會持續(xù)推出不同價格帶、不同風格以及不同功效的品牌和產(chǎn)品。這些品牌的來源，包括但不限于自主孵化和外部引入兩個方式。

    “我們的戰(zhàn)略規(guī)劃是，首先始終把用戶價值放在第一位，關注95后和00后需求；其次，逐漸從單一品牌向多品牌轉變；再次，以用戶需求制定戰(zhàn)略規(guī)模，最終實現(xiàn)線上-線下一體化。”陳宇文說。

（編輯 喬川川）