娃哈哈否認(rèn)上市傳聞，擺脫“中年危機(jī)”依然在路上

    近日，有媒體報(bào)道稱，中國(guó)飲料巨頭娃哈哈考慮IPO，融資規(guī)模或超10億美元，潛在上市地點(diǎn)為香港地區(qū)，最早明年上市。

    近年來(lái)，坊間不時(shí)傳出娃哈哈即將上市的消息，此次是否屬實(shí)呢？娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)否認(rèn)了上述傳聞。

    最“靠譜”的一次上市傳聞娃哈哈實(shí)控人宗慶后在早些年曾喊出“娃哈哈不差錢，沒(méi)有通過(guò)上市融資的需要”、“我們有100億元的現(xiàn)金”。

    不過(guò)，《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2017年起，坊間屢次傳出娃哈哈正在推動(dòng)IPO的消息。而本次傳聞中提到了上市時(shí)間與募資金額，被認(rèn)為是娃哈哈最“靠譜”的一次上市傳聞。

    2017年4月1日，港股上市的中國(guó)糖果發(fā)布公告稱，公司主要股東嘉慶（持有該公司已發(fā)行股本9.33%）及NobleCore（持有該公司已發(fā)行股本16.68%）與潛在買家訂立意向書(shū)，潛在買家擬做出可能自愿要約以收購(gòu)公司投票權(quán)不少于50%，而潛在買家的最終實(shí)際擁有人為宗馥莉。另外，收購(gòu)及自愿要約價(jià)格將基于宗馥莉進(jìn)行的盡職審查厘定。

    雖然收購(gòu)中國(guó)糖果最終以失敗告終，但娃哈哈“上市”傳言并沒(méi)有停止。

    2018年4月，娃哈哈回購(gòu)員工股份的消息不脛而走。隨后，娃哈哈否認(rèn)為了滿足上市要求回購(gòu)員工股份的消息，并稱上市目前尚未提上正式議程。

    而這次的傳聞，被認(rèn)為是最“靠譜”的一次傳聞。

    在娃哈哈三十周年慶典上，宗慶后首度對(duì)上市改口表態(tài)：“上市以后能加快企業(yè)發(fā)展，在適當(dāng)時(shí)候娃哈哈也會(huì)考慮上市”。試圖擺脫“中年危機(jī)”

    除了上市傳聞，2020年娃哈哈在營(yíng)銷上有了新動(dòng)作。

    在與王力宏互相成就了20多年后，5月31日，娃哈哈宣布人氣演員許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品的代言人。

    除了更換代言人，娃哈哈也在通過(guò)觸電直播、發(fā)力電商的方式擁抱“后浪”。不過(guò)，與董明珠、羅永浩不同的是，宗慶后沒(méi)有用自己的IP直播賣貨，而是選擇“送貨”，送出的產(chǎn)品正是娃哈哈不久前打造的“四大電商”之一的康有利大健康電商平臺(tái)推出的新品，價(jià)值共計(jì)約300萬(wàn)元。

    對(duì)于送貨的原因，宗慶后在直播間稱，“此次直播送貨是希望消費(fèi)者在品嘗完產(chǎn)品之后，能對(duì)產(chǎn)品的口感、質(zhì)量等方面提出建議”。

    主動(dòng)送貨的背后，折射的是娃哈哈的流量焦慮。

    數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)稱渠道為王的娃哈哈2014年?duì)I收為728億元，這一年，宗慶后痛批“網(wǎng)店搞亂了既有的價(jià)格體系”。2016年，宗慶后再次表達(dá)了對(duì)電商補(bǔ)貼破壞實(shí)體價(jià)格體系的不滿，但并非一味否定。

    2014年-2017年，娃哈哈的營(yíng)收分別為728億元、677億元、529億元、456億元，持續(xù)下滑。

    對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，宗馥莉曾公開(kāi)表示，2014年以后電商崛起，消費(fèi)價(jià)值觀改變，傳統(tǒng)消費(fèi)品企業(yè)面臨著創(chuàng)新升級(jí)的挑戰(zhàn)，而在該階段，娃哈哈未能及時(shí)作出調(diào)整，業(yè)績(jī)走向下坡。

    2018年初，娃哈哈開(kāi)始“觸網(wǎng)”，推出了線上微商城、銷售天眼晶睛產(chǎn)品，這讓娃哈哈2018年?duì)I收達(dá)到468.9億元。同時(shí)，宗慶后透露2019年銷售額將增加50%，有望超過(guò)500億元。

    此外，娃哈哈還提出加大電商平臺(tái)銷售，那么渠道為王的娃哈哈未來(lái)是否會(huì)將線上銷售發(fā)展成為主渠道？

    《證券日?qǐng)?bào)》記者就上述問(wèn)題采訪娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是并未收到回復(fù)。

    中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，宗慶后直播釋放出一個(gè)信號(hào)，娃哈哈要去研究新生代，要去認(rèn)知新生代，要去靠近新生代，要去討好新生代，說(shuō)明娃哈哈在自我顛覆，自我革命。整體來(lái)說(shuō)，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)以及老一代企業(yè)家來(lái)說(shuō)，有一定的指導(dǎo)作用和意義。

    一位行業(yè)人士則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，如今互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)被幾大電商平臺(tái)分割，30多歲的娃哈哈此時(shí)發(fā)力電商道阻且長(zhǎng)。同時(shí)，娃哈哈的年輕態(tài)產(chǎn)品并未滲透到年輕人中去，仍需真正去了解新生代而非單純的追求年輕化的商業(yè)形式。