生鮮電商新秀“奇麟鮮品”獲3000萬元A輪融資，還有機(jī)會突圍嗎？

    10月28日，奇麟鮮品完成了3000萬元的A輪融資，由“鶴壁金鶴上市輔導(dǎo)投資基金”投資。對于融資事宜，《證券日報》采訪奇麟鮮品方面，但是截至記者發(fā)稿，公司并未給予回應(yīng)。

    天眼查APP顯示，奇麟鮮品隸屬于德眾星暉信息技術(shù)有限公司，是一家集生鮮電商、實體連鎖、智能零售及大數(shù)據(jù)服務(wù)于一體的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前旗下運營有四大品牌：奇麟鮮品、奇麟微店、奇麟云、麒易盒子。

    生鮮電商行業(yè)“群雄混戰(zhàn)”

    幾家歡喜幾家愁，前段時間完成了7輪融資的易果生鮮“燒光”了近60億元，對外宣布已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)重組階段。

    而隨著易果生鮮進(jìn)入破產(chǎn)重組，生鮮電商究竟是“藍(lán)海”還是“血海”的問題也重新被審視。

    很多人認(rèn)為，生鮮是一項薄利的生意，但在互聯(lián)網(wǎng)人的眼中，生鮮電商是電商的“最后一片藍(lán)海”。受今年疫情的影響，生鮮電商成為了電商行業(yè)最熱的風(fēng)口之一，甚至被譽為“下一個萬億級市場”。

    對于上述觀點，《證券日報》記者采訪了百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥，他表示：“生鮮電商仍然算是‘藍(lán)海’，京東、阿里和美團(tuán)都進(jìn)入后，地產(chǎn)巨頭萬科、碧桂園等也相繼加入，但這說明生鮮電商的競賽也會很快的進(jìn)入一個白熱化的階段。”

    根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生鮮電商行業(yè)解決方案與投資策略規(guī)劃報告》。截至2020年10月26日，我國生鮮電商行業(yè)共發(fā)生21起投融資事件，投融資總額為79.41億元。

    莊帥表示：“生鮮電商目前是‘群雄混戰(zhàn)’的階段，老牌的生鮮電商例如每日優(yōu)鮮，其前置倉的商業(yè)模式已經(jīng)被驗證了是可規(guī)?；?，但是市場上目前各式各樣模式的生鮮電商都有，有實體店的生鮮電商進(jìn)來了，以前做便利店的也進(jìn)來了，但是后期資本對于我國生鮮電商行業(yè)的投資更加趨于理性，能拿到融資的一定是有好的、可行的商業(yè)模式的生鮮電商。”

    對于奇麟鮮品目前的商業(yè)模式是否可行，《證券日報》記者采訪了網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線零售部主任、高級分析師莫岱青，她表示：“奇麟鮮品是以生鮮交易為主要模式，拓展貿(mào)易批發(fā)、社交零售和拼團(tuán)、新零售社區(qū)店、本地化服務(wù)等多元化服務(wù)品類的垂直生鮮平臺。”

    值得注意的是，盡管2020年我國生鮮電商行業(yè)迎來了新的發(fā)展階段，但基于行業(yè)這些年的發(fā)展情況，資本對于我國生鮮電商行業(yè)的投資更加趨于理性，數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，我國生鮮電商投融資金融和數(shù)量持續(xù)下降。

    莫岱青表示：“目前，生鮮電商行業(yè)玩家眾多，在社區(qū)團(tuán)購方面，阿里、拼多多、美團(tuán)、京東等多個巨頭的加入，市場競爭顯得尤為激烈。同時，興盛優(yōu)選、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商已獲得多輪數(shù)億元的融資，其市場競爭力突出。奇麟鮮品要想在生鮮電商中突圍，更需要加強(qiáng)經(jīng)營能力，根據(jù)市場變化隨時調(diào)整經(jīng)營策略，提升競爭力。”

    通路模式“提高效率”和“降低成本”

    記者使用奇麟鮮品APP后發(fā)現(xiàn)，奇麟鮮品為消費者提供了線上社交零售類入口。消費者可以在線上購買生鮮更加便利。

    除了線上店，奇麟鮮品還在全國各地開設(shè)了奇麟鮮品社區(qū)店，并出售紅酒、水果、海鮮為主，本地化蔬菜和水產(chǎn)。奇麟鮮品表示，社區(qū)店結(jié)合奇麟鮮品線上交易平臺的優(yōu)質(zhì)生鮮資源，縮短了全球優(yōu)質(zhì)生鮮食材與消費者的距離，提高用戶消費體驗，減少冷鏈物流成本，將線下流量向線上引流，實現(xiàn)線上線下融合。

    此外，奇麟鮮品還有針對B端的批發(fā)業(yè)務(wù)，B端用戶和生鮮供應(yīng)商可以通過其交易入口進(jìn)行生鮮批發(fā)。B2B貿(mào)易批發(fā)入口與奇麟鮮品APP零售交易入口的業(yè)務(wù)形態(tài)區(qū)分，意味著奇麟鮮品將更加專業(yè)。

    奇麟鮮品聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁徐興春表示，奇麟鮮品未來將結(jié)合“通路模式”去解決“提高效率““和“降低成本”兩大行業(yè)難題。奇麟鮮品將進(jìn)行技術(shù)提升，融合人工智能算法，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)配送、精準(zhǔn)匹配。

    此外，加大供應(yīng)鏈開發(fā)力度，以城市為單位，深耕細(xì)作，解決用戶和發(fā)展問題。啟動OAO平臺項目招商計劃，為傳統(tǒng)門店提供數(shù)字化服務(wù)，提供社區(qū)拼團(tuán)新功能，賦予多元化的創(chuàng)業(yè)方式。著力于社區(qū)店運營，設(shè)定補(bǔ)貼政策，滿足未來店倉合一的品牌價值。成立市場規(guī)范委員會和市場發(fā)展委員會，來規(guī)范、培訓(xùn)市場發(fā)展，真正參與到公司經(jīng)營管理。

    據(jù)了解，目前，奇麟鮮品合作服務(wù)商近10萬名，近500家社區(qū)店，覆蓋內(nèi)蒙古、海南、湖南等16個省，北京、大連、成都等53個城市，用戶規(guī)模在生鮮電商、生鮮零售的占比均在不斷上升。