用數(shù)據(jù)賦予內(nèi)容生命 云想科技與廣告主的“循環(huán)雙贏”

    本報(bào)記者 吳文婧 見習(xí)記者 馮思婕

    短視頻的出現(xiàn)，改變了大眾的娛樂生活習(xí)慣，也為廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)用戶提供了新的路徑，而在短視頻的風(fēng)口下，Netjoy Holdings Limited（簡(jiǎn)稱：云想科技）也講了一個(gè)憑借內(nèi)容和技術(shù)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的故事，據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，云想科技已然成為國(guó)內(nèi)第三大短視頻營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商。

    今年六月底，云想科技向香港聯(lián)交所遞交了招股書。

    短視頻風(fēng)口下

    云想科技業(yè)績(jī)同步市場(chǎng)增長(zhǎng)

    2017年左右，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日漸成熟給短視頻提供了肥沃的土壤，同時(shí)各短視頻平臺(tái)紛紛以流量和補(bǔ)貼的方式對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行爭(zhēng)奪，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為平臺(tái)的核心要素，自此，以短視頻為核心的生產(chǎn)者、運(yùn)營(yíng)者紛紛迎來風(fēng)口。

    短視頻以其極短的時(shí)間限制、豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)方式迅速吸引用戶的注意力，2015年至2019年，內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模已由2億元增加至1265億，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)401.5%，同時(shí)也為營(yíng)銷行業(yè)開辟了一片藍(lán)海。

    短視頻興起之初，云想科技就已率先轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域，并在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了短視頻營(yíng)銷服務(wù)的快速發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2019年按短視頻廣告的用戶流量消耗量計(jì)算，云想科技成為國(guó)內(nèi)第三大營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商。

    借助短視頻的風(fēng)口，云想科技的業(yè)務(wù)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，2017年-2019年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.35億、11.86億和23.13億，復(fù)合年增長(zhǎng)率為213.5%。

    內(nèi)容為基、AI支持

    共筑核心競(jìng)爭(zhēng)力

    當(dāng)下，短視頻領(lǐng)域依然是“內(nèi)容為王”的世界，云想科技擁有專業(yè)的內(nèi)部?jī)?nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，具備短視頻制作行業(yè)領(lǐng)先的制作實(shí)力以及多年來泛娛樂內(nèi)容制作的豐富經(jīng)驗(yàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，云想科技已制作約30000條短視頻廣告素材及其他短視頻內(nèi)容，并在逾40個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)，在泛娛樂行業(yè)領(lǐng)域，云想科技制作了兩大短視頻KOL品牌節(jié)目《偶像請(qǐng)回答》和《嬉游大娛記》，并在愛奇藝、騰訊視頻等多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。

    目前，云想科技還與AI領(lǐng)域領(lǐng)先的SaaS公司合作，透過機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練AI工具，共同研發(fā)AI視頻輔助處理技術(shù)。短視頻內(nèi)容是營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值來源，提高短視頻制作能力意味著業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的可能性。

    在信息爆炸的時(shí)代下，大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)的運(yùn)用是大勢(shì)所趨，云想科技自主開發(fā)的專有DMP，可以支持內(nèi)部廣告活動(dòng)管理系統(tǒng)和內(nèi)容管理及分發(fā)系統(tǒng)，通過實(shí)時(shí)收集網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，持續(xù)分析用戶行為，優(yōu)化活動(dòng)效果，提高營(yíng)銷效率。

    在此次赴港IPO的過程中，云想科技把加強(qiáng)研發(fā)能力及改善資訊科技基礎(chǔ)建設(shè)列為主要的募資用途之一，其中包括升級(jí)資訊科技基建、升級(jí)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的DMP以及升級(jí)全面內(nèi)容制作、交流及分發(fā)平臺(tái)等。

    客戶提效、渠道穩(wěn)定

    三方合作共贏

    大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作實(shí)力是云想科技的優(yōu)勢(shì)所在，云想科技幫助廣告主提升營(yíng)銷效率，樹立了良好的口碑，同時(shí)，廣告主的付費(fèi)意愿也在不斷提升，每位廣告主的平均開支由2017年的50萬增長(zhǎng)至2019年約340萬，復(fù)合年增長(zhǎng)率160.8%，實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。據(jù)招股書披露，云想科技的直接廣告主由2017年558個(gè)，增加至2019年669個(gè)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到9.5%，而與云想科技有合約關(guān)系的廣告主早已累計(jì)超過1000家，目前其客戶主要分布于網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融服務(wù)、廣告及文化和媒體等領(lǐng)域。

    自2016年起，云想科技就一直與國(guó)內(nèi)頂級(jí)短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)保持良好且穩(wěn)定的合作，在2017年短視頻的風(fēng)口，云想科技把握發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的飛速增長(zhǎng)。據(jù)悉，2020年云想科技的分發(fā)渠道已經(jīng)再次擴(kuò)大，與全網(wǎng)各大主流平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)了合作，為廣告主提供的投放選項(xiàng)更多，覆蓋用戶范圍更廣。

    短視頻正逐步滲透人們的生活，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴(kuò)大，作為領(lǐng)先的短視頻營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商，云想科技在港股上市，無疑將獲得更大的發(fā)展助力，探索短視頻營(yíng)銷的更多可能。

（編輯 上官夢(mèng)露）