B站首屆“CHINA-Z 100”年度十大產(chǎn)品出爐 測評視頻成年輕人消費決策新窗口

    11月8日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）舉行首屆“China-Z100”為中國年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品年度發(fā)布。十位UP主作為見證官揭曉了最受年輕人喜愛的十大中國產(chǎn)品。

B站“China-Z100”為中國年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品年度發(fā)布現(xiàn)場

    B站副董事長兼COO李旎表示：“B站發(fā)布這個榜單，是為了體現(xiàn)出Z世代的審美趨勢和消費痛點，鼓勵更多品牌在B站關(guān)注他們的喜好，并以此作為產(chǎn)品設(shè)計和營銷的重要參考。”

    此前，B站已公布“China-Z100”榜單，評選出了為中國年輕人帶來生活品質(zhì)提升和關(guān)懷的百大中國產(chǎn)品。由于榜單的評選維度是基于產(chǎn)品本身，因此既有知名品牌產(chǎn)品，也有不少優(yōu)質(zhì)但品牌小眾的產(chǎn)品上榜，如口罩、應(yīng)援棒、野餐道具等。在此基礎(chǔ)上，綜合站內(nèi)用戶投票、UP主評審團評選及30歲以下全國網(wǎng)民消費偏好調(diào)研等標(biāo)準(zhǔn)，B站在活動當(dāng)晚揭曉了年度十大產(chǎn)品。

    最終，衛(wèi)龍大面筋、元氣森林燃茶、友基EXRAIpro16位數(shù)位屏、2020狼人殺限定版卡牌、極米Z6X投影儀、小米米家空氣凈化器Pro、Girlcult屁桃聯(lián)名腮紅、毛戈平光感滋潤無痕粉膏、華為P40及大疆御MavicMini航拍小飛機，榮獲B站十大年輕人喜愛的中國產(chǎn)品稱號。

    在活動當(dāng)晚，主持人張紹剛還揭曉了一款特殊產(chǎn)品——口罩。“因為沒有一個固定品牌，今天沒法在現(xiàn)場頒獎。面對突如其來的疫情，中國多少有制造能力的企業(yè)都上了，我們應(yīng)該為中國企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)鼓掌。”

    真正由年輕人所選的中國產(chǎn)品

    “這個榜單有一股少年氣。這些產(chǎn)品都是真正由年輕人所選、被年輕人所愛的國貨。”B站UP主“柴犬老丸子”在頒獎典禮現(xiàn)場感嘆道。作為十大產(chǎn)品的UP主見證官之一，他揭曉了首個獲獎產(chǎn)品——衛(wèi)龍大面筋。

衛(wèi)龍品牌方領(lǐng)獎

    衛(wèi)龍品牌代表方陳柔表示，希望河南傳統(tǒng)小吃美食牛筋面“隨手可得”。通過改良牛筋面，保留原有的香辣勁道的同時，衛(wèi)龍使其口味更符合中國年輕人普遍喜愛的適中辣度。自1999年衛(wèi)龍成立，大面筋已經(jīng)陪伴了中國幾代人的成長。

    除了滿足口腹之欲，年輕人健康生活的理念也在持續(xù)升溫。近一年，B站與健康飲食、三零相關(guān)的視頻內(nèi)容觀看量翻倍。憑借主打的健康概念，燃茶也躋身十大年輕人喜愛的產(chǎn)品名列。

UP主柴犬老丸子測評視頻《現(xiàn)在國貨太強了！20件爆款國貨零食大亂斗》

    UP主見證官柴犬老丸子曾測評過燃茶，他認為燃茶在香味豐富的基礎(chǔ)上保持了茶的“清淡”，既不像國外茶飲品牌經(jīng)常甜味過重，又“去除了茶的苦澀味”，同時符合當(dāng)下年輕人對飲料口味及成分健康的需求。

    飲食之外，居住幸福感也是現(xiàn)代年輕人生活的的重要議題。近一年，有超過1億年輕用戶在B站關(guān)注家電類視頻，彈幕、評論等互動超10億次，互動量同比增長了119%。

極米科技品牌方領(lǐng)獎

    以十大產(chǎn)品之一的極米Z6X投影儀為例，極米科技首席營銷官羅廷解釋，最初做投影儀是為了滿足年輕人在外打拼回家時，想擁有完全屬于自己的時間和空間的情感需求。

    因此，投影儀設(shè)計會考慮現(xiàn)代青年租房使用的場景，比如由于缺少足夠空間做正面投影，產(chǎn)品“增加了高端機型才有的側(cè)投功能”，同時提升畫面幀率，優(yōu)化宅家休閑娛樂體驗。

    張紹剛總結(jié)道，年輕人對生活品質(zhì)的追求和對喜好的投入，向中國產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)提出了巨大挑戰(zhàn)。“能與大家共振，能和Z世代年輕人共振的產(chǎn)品，才是他們最終愿意接受的產(chǎn)品。”

    B站：品牌、產(chǎn)品連接年輕人的新窗口

    隨著年輕人成為消費市場的主力軍，他們將不斷引領(lǐng)新的消費審美趨勢。而測評類視頻將成為認識年輕人的新窗口。近一年有1億用戶在B站觀看測評類視頻，總計播放量達200億，相當(dāng)于平均每個用戶一年在B站觀看200個商品評測。

    UP主見證官“大佬甜er”回憶起三年前初投稿時，B站美妝區(qū)的UP主和用戶對國貨都比較陌生。但現(xiàn)在以中國美妝產(chǎn)品為主角的測評視頻越來越多。近一年，B站有9000萬用戶觀看國貨視頻，總計播放量達50億。平均每人每周會在B站觀看1次國貨評測。

UP主見證官“大佬甜er”

    通過UP主的測評視頻，用戶能對產(chǎn)品有更加全面、深入的了解，完成從產(chǎn)品知悉、產(chǎn)品分析到否決或信任，甚至購買決策的整個消費鏈條。

    如毛戈平光感滋潤無痕粉膏。“這款粉膏的3號色適合大部分中國人的膚色，”針對該產(chǎn)品進行近十小時的測評后，UP主“精致你標(biāo)哥”在測評視頻里評價說。用戶也在彈幕、評論中發(fā)表對產(chǎn)品的看法。

UP主“精致你標(biāo)哥”測評視頻《標(biāo)哥/難用？才怪！毛戈平粉膏十小時評測！》

    數(shù)碼產(chǎn)品也是當(dāng)代年輕人重點關(guān)注的領(lǐng)域，近一年，在B站觀看數(shù)碼測評視頻的年輕人，觀看量同比翻倍。同時，年輕、專業(yè)的測評者和觀眾更熱衷于分享、交流對產(chǎn)品的看法。

UP“影視颶風(fēng)”測評視頻《MavicMini評測：會飛的手機！》

    UP主見證官“影視颶風(fēng)”曾做過大疆御MavicMini航拍小飛機的測評視頻。他評價說，MavicMini僅有249克，卻可以續(xù)航30分鐘——超過大多數(shù)同等消費級無人機?？梢宰屓藷o負擔(dān)地攜帶無人機在旅行中創(chuàng)作。同時他也從普通用戶的角度提出了產(chǎn)品改進建議，如提升安全性能，尤其是加強避障和圖傳系統(tǒng)。

    大疆工作人員在看到測評視頻后聯(lián)系了“影視颶風(fēng)”，與他做了幾個小時的深度交流。“我本以為我的建議應(yīng)該無足輕重，沒想到他們真的朝這個方向推進了。之后他們也和我聯(lián)系，與我同步進展并詢問意見。這讓我很敬佩。”

UP主見證官“影視颶風(fēng)”

    新中國產(chǎn)品快速成長的背后，是中國產(chǎn)品對年輕人品質(zhì)生活需求的敏銳捕捉，年輕人也愿意用新眼光去看待周遭變化。他們不再盲目信賴國際大品牌，更看重產(chǎn)品的品質(zhì)。UP主見證官“Zettaranc”表示。“中國的95后、00后是國貨接受度最高的群體，他們正在愛上國貨。在很多消費領(lǐng)域，特別是吃、穿、玩上，他們對國貨品牌的認可已經(jīng)超過了國外品牌。”

    （CIS）