加碼中國 阿迪達(dá)斯第八家品牌中心落地成都太古里

    本報訊 （記者謝嵐 見習(xí)記者梁傲男）12月10日，阿迪達(dá)斯在四川省的首個品牌中心——成都太古里品牌中心開業(yè)。隨著該品牌中心的開業(yè)，阿迪達(dá)斯在中國的品牌中心數(shù)量增至八個。

    開業(yè)現(xiàn)場，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“為消費(fèi)者帶來最具科技力和時尚力的產(chǎn)品，是阿迪達(dá)斯不變的追求。我們希望以品牌中心為橋梁，以‘三條紋’為紐帶，與大家共同分享阿迪達(dá)斯‘YOUGOT THIS你行的’這一品牌主張，更樂觀、更積極，卸下壓力，尋找對運(yùn)動最純粹的喜歡，享受生活本真的快樂。”

    阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心（企業(yè)供圖）

    成都作為西部地區(qū)的重要中心，是多個國家重大戰(zhàn)略的重要交匯點。阿迪達(dá)斯也期待扎根成都、深耕西南與西部，進(jìn)一步擴(kuò)大阿迪達(dá)斯品牌在全國的影響力，為本土消費(fèi)者帶來更好的運(yùn)動潮流消費(fèi)體驗。

    進(jìn)入中國市場27年來，西南與西部地區(qū)在阿迪達(dá)斯的發(fā)展歷程中，一直扮演著重要角色。2011年4月份，阿迪達(dá)斯在成都設(shè)立西區(qū)總部辦公室，更靠近消費(fèi)者和分銷商，實現(xiàn)更為精準(zhǔn)、高效的市場運(yùn)營。2019年9月份，阿迪達(dá)斯在西南地區(qū)的首家品牌中心落地重慶，不僅為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來更為高端的購物體驗，同時也成為了阿迪達(dá)斯深入理解和把握西南市場消費(fèi)需求的前沿陣地。截至目前，阿迪達(dá)斯在西南市場共有近2000家門店。

    除了門店拓展外，阿迪達(dá)斯也積極支持西部體育事業(yè)發(fā)展，把西部地區(qū)的文化融入到產(chǎn)品中來，持續(xù)助推大眾運(yùn)動熱情。比如，阿迪達(dá)斯將苗繡等非遺文化融入新中式服飾，由阿迪達(dá)斯支持的中國田徑街頭巡回賽多次在成都、西安舉辦。今年，在國家體育總局青少司指導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯還攜手中國足球協(xié)會、中國足球發(fā)展基金會共同發(fā)起國際公益項目“雛鳳計劃”，助力西部女足人才培養(yǎng)。

    阿迪達(dá)斯在西南與西部市場的積極布局正是其“在中國，為中國”的生動體現(xiàn)。近年來，阿迪達(dá)斯不僅在一二線城市開設(shè)品牌中心、品牌旗艦店等，還在一線城市之外與合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，不斷適配消費(fèi)者需求。今年以來，阿迪達(dá)斯在中國新開門店已近400家。

    蕭家樂在接受采訪時表示，未來阿迪達(dá)斯會將更多重心放在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者洞察上。在門店零售運(yùn)營管理上，將和合作伙伴們一起服務(wù)好中國消費(fèi)者。

    據(jù)記者了解，蕭家樂自從2022年4月份開始擔(dān)任阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理，也是首位在阿迪達(dá)斯任職區(qū)域董事總經(jīng)理的中國人。在蕭家樂的帶領(lǐng)下，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)持續(xù)助推中國體育事業(yè)與大眾運(yùn)動發(fā)展的同時，也不斷加碼中國制造與本土設(shè)計，推進(jìn)柔性供應(yīng)鏈升級計劃，更快、更靈活地響應(yīng)消費(fèi)者的運(yùn)動與時尚需求。

    今年以來，阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心為中國消費(fèi)者設(shè)計了多款產(chǎn)品，包括新中式服裝、城市限定T恤、香蕉扭扭褲、賽博朋克風(fēng)XLG機(jī)甲鞋等，消費(fèi)者反響熱烈。

    最新財報數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收64.38億歐元，同比增長10%。其中，大中華區(qū)實現(xiàn)營收9.46億歐元，同比增長9%，連續(xù)六個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。

    談及阿迪達(dá)斯未來在中國的發(fā)展，蕭家樂表示：“2025年，阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是成為一家好公司。接下來，我們會繼續(xù)立足全球愿景的同時，聚焦‘本土化’，從產(chǎn)品、服務(wù)、渠道到運(yùn)動文化，希望能夠和合作伙伴一起，更加地貼近、更好地滿足中國運(yùn)動員、中國消費(fèi)者的需求。”

（編輯 王江浩）