加碼中國 阿迪達斯第八家品牌中心落地成都太古里

    本報訊 （記者謝嵐 見習(xí)記者梁傲男）12月10日，阿迪達斯在四川省的首個品牌中心——成都太古里品牌中心開業(yè)。隨著該品牌中心的開業(yè)，阿迪達斯在中國的品牌中心數(shù)量增至八個。

    開業(yè)現(xiàn)場，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“為消費者帶來最具科技力和時尚力的產(chǎn)品，是阿迪達斯不變的追求。我們希望以品牌中心為橋梁，以‘三條紋’為紐帶，與大家共同分享阿迪達斯‘YOUGOT THIS你行的’這一品牌主張，更樂觀、更積極，卸下壓力，尋找對運動最純粹的喜歡，享受生活本真的快樂。”

    阿迪達斯成都太古里品牌中心（企業(yè)供圖）

    成都作為西部地區(qū)的重要中心，是多個國家重大戰(zhàn)略的重要交匯點。阿迪達斯也期待扎根成都、深耕西南與西部，進一步擴大阿迪達斯品牌在全國的影響力，為本土消費者帶來更好的運動潮流消費體驗。

    進入中國市場27年來，西南與西部地區(qū)在阿迪達斯的發(fā)展歷程中，一直扮演著重要角色。2011年4月份，阿迪達斯在成都設(shè)立西區(qū)總部辦公室，更靠近消費者和分銷商，實現(xiàn)更為精準(zhǔn)、高效的市場運營。2019年9月份，阿迪達斯在西南地區(qū)的首家品牌中心落地重慶，不僅為當(dāng)?shù)叵M者帶來更為高端的購物體驗，同時也成為了阿迪達斯深入理解和把握西南市場消費需求的前沿陣地。截至目前，阿迪達斯在西南市場共有近2000家門店。

    除了門店拓展外，阿迪達斯也積極支持西部體育事業(yè)發(fā)展，把西部地區(qū)的文化融入到產(chǎn)品中來，持續(xù)助推大眾運動熱情。比如，阿迪達斯將苗繡等非遺文化融入新中式服飾，由阿迪達斯支持的中國田徑街頭巡回賽多次在成都、西安舉辦。今年，在國家體育總局青少司指導(dǎo)下，阿迪達斯還攜手中國足球協(xié)會、中國足球發(fā)展基金會共同發(fā)起國際公益項目“雛鳳計劃”，助力西部女足人才培養(yǎng)。

    阿迪達斯在西南與西部市場的積極布局正是其“在中國，為中國”的生動體現(xiàn)。近年來，阿迪達斯不僅在一二線城市開設(shè)品牌中心、品牌旗艦店等，還在一線城市之外與合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，不斷適配消費者需求。今年以來，阿迪達斯在中國新開門店已近400家。

    蕭家樂在接受采訪時表示，未來阿迪達斯會將更多重心放在產(chǎn)品研發(fā)、消費者洞察上。在門店零售運營管理上，將和合作伙伴們一起服務(wù)好中國消費者。

    據(jù)記者了解，蕭家樂自從2022年4月份開始擔(dān)任阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理，也是首位在阿迪達斯任職區(qū)域董事總經(jīng)理的中國人。在蕭家樂的帶領(lǐng)下，阿迪達斯大中華區(qū)持續(xù)助推中國體育事業(yè)與大眾運動發(fā)展的同時，也不斷加碼中國制造與本土設(shè)計，推進柔性供應(yīng)鏈升級計劃，更快、更靈活地響應(yīng)消費者的運動與時尚需求。

    今年以來，阿迪達斯上海創(chuàng)意中心為中國消費者設(shè)計了多款產(chǎn)品，包括新中式服裝、城市限定T恤、香蕉扭扭褲、賽博朋克風(fēng)XLG機甲鞋等，消費者反響熱烈。

    最新財報數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收64.38億歐元，同比增長10%。其中，大中華區(qū)實現(xiàn)營收9.46億歐元，同比增長9%，連續(xù)六個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。

    談及阿迪達斯未來在中國的發(fā)展，蕭家樂表示：“2025年，阿迪達斯的目標(biāo)是成為一家好公司。接下來，我們會繼續(xù)立足全球愿景的同時，聚焦‘本土化’，從產(chǎn)品、服務(wù)、渠道到運動文化，希望能夠和合作伙伴一起，更加地貼近、更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”

（編輯 王江浩）