中國(guó)奢侈品市場(chǎng)處于轉(zhuǎn)型期 Z世代正重塑行業(yè)格局

    本報(bào)訊 （記者李春蓮）近日，商業(yè)洞察顧問(wèn)公司MDRi（MishcondeReyaGroup）發(fā)布2025年《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）深入剖析中國(guó)內(nèi)地與中國(guó)香港的奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型期，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)、國(guó)產(chǎn)品牌、可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新方面展現(xiàn)出更強(qiáng)烈的偏好。

    MDRi首席執(zhí)行官鄭文良表示，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)目前正經(jīng)歷重大變化。近期行業(yè)數(shù)據(jù)顯示兩種截然不同的趨勢(shì)，部分奢侈品集團(tuán)在亞太地區(qū)的收入出現(xiàn)下滑，而另一部分集團(tuán)的收入則持續(xù)增長(zhǎng)。這種差異引發(fā)了業(yè)界對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者真實(shí)想法的探究。消費(fèi)者對(duì)高級(jí)制表、手袋、珠寶和旅游體驗(yàn)的需求，使這些類別成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。以消費(fèi)者洞察作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)的品牌，將在這些高潛力的奢侈品細(xì)分市場(chǎng)中鞏固其領(lǐng)先地位。

    報(bào)告提出內(nèi)地消費(fèi)者越來(lái)越重視與生活方式息息相關(guān)的奢侈品，57%的消費(fèi)者計(jì)劃增加在身心健康、健身和高端出游方面的支出。同時(shí)，民族自豪感日益提升影響著內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品的偏好，56%的消費(fèi)者計(jì)劃在2025年購(gòu)買更多中國(guó)品牌的奢侈品。

    報(bào)告還顯示，內(nèi)地消費(fèi)者正逐漸接受由科技引領(lǐng)的奢華體驗(yàn)，九成受訪消費(fèi)者愿意為創(chuàng)新產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。AI個(gè)性化服務(wù)被視為打造定制化客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵，但仍有66%受訪者對(duì)AI主導(dǎo)的大規(guī)模定制化持保留態(tài)度。

    此外，報(bào)告還提到，隨著消費(fèi)者品位提升及中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者日趨國(guó)際化且獨(dú)具慧眼。預(yù)計(jì)42%-47%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)將流向海外市場(chǎng)，內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)正在引領(lǐng)全球趨勢(shì)。未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力將來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌、可持續(xù)性及年輕消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的影響力。

    鄭文良表示：“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻的變革，主要受年輕一代，特別是Z世代的喜好所影響。他們不僅重新定義奢侈品消費(fèi)，更將重塑全球奢侈品行業(yè)格局。他們對(duì)個(gè)性化、健康及可持續(xù)性的需求，加之對(duì)創(chuàng)新中國(guó)品牌的強(qiáng)烈偏好，標(biāo)志著傳統(tǒng)奢侈品范式的轉(zhuǎn)變。唯有持續(xù)了解消費(fèi)者需求、建立穩(wěn)固的客戶關(guān)系，以及投資個(gè)性化服務(wù)和全面的健康計(jì)劃，奢侈品品牌才能提升客戶忠誠(chéng)度，并與這群獨(dú)具慧眼的消費(fèi)群體建立長(zhǎng)久關(guān)系，最終推動(dòng)整個(gè)行業(yè)革新。”

（編輯 王江浩）