尼爾森IQ發(fā)布2025中國零售渠道報告：三大方向助力線下突圍，重啟增長

    本報記者 閆立良

    1月15日，全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NIQ）發(fā)布的《2025中國零售渠道演變趨勢》（以下簡稱“報告”）指出，隨著人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟周期以及技術(shù)發(fā)展的變化，中國線下零售渠道正加速向“小型化、生鮮化、折扣化”演進。該報告從2024年零售渠道現(xiàn)狀出發(fā)，深入解讀線下渠道的三大特點及中國快消品市場2025年重點發(fā)展趨勢，旨在為零售商提供深入的市場洞察并尋找到解鎖增長的密鑰。

    “當前線上與線下零售占比約為3：7，作為零售業(yè)的基本大盤，能否抓住線下渠道的機遇對企業(yè)增長至關(guān)重要。”尼爾森IQ中國零售事業(yè)部總經(jīng)理伍懿華表示，隨著消費分層的快速演化，渠道端亦不斷分化，企業(yè)在這一復雜的環(huán)境中，必須更加精準地洞察渠道發(fā)展趨勢和潛在機會點、因地制宜精準布局，靈活調(diào)整戰(zhàn)略以滿足不斷變化的消費者需求。

    尼爾森IQ零售商客戶成功部門負責人王伶認為，2024年“以價換量”成為全渠道的銷售主旋律，拉動中國快消市場逐步回暖，其根本原因在于中國消費者在財務(wù)謹慎性下消費分層加劇，在滿足情緒價值的消費上也展現(xiàn)出了較強的消費訴求。

    報告指出，中國消費者開始轉(zhuǎn)向目的性消費，消費訴求分層不僅促使產(chǎn)品價位分化，而且務(wù)實和悅己消費共存。2024年線下城市區(qū)域店鋪數(shù)增長回暖，雖然城市大賣場門店持續(xù)收縮，但在小型超市、便利店的強勁增長拉動下，全國現(xiàn)代渠道門店總數(shù)增長，城市區(qū)域漲幅達8.7%。

    尼爾森IQ中國零售行業(yè)分析與洞察副總監(jiān)李群彩分析道，門店小型化是中國人口變遷與經(jīng)濟發(fā)展下的自然選擇，2023年中國城鎮(zhèn)化率超66%，高密度小區(qū)數(shù)的增加帶來充足客流；同時老齡化亦進入中度階段，2023年60歲以上人口占比超21%，均利好位置便利的社區(qū)型消費，此外生活節(jié)奏變快、家庭人口減少、購物籃縮小等因素都促使中國零售渠道走向社區(qū)化，目前74%的社區(qū)便利店面積在50平方米以下，52%的社區(qū)小超市面積在100平方米以下。

（編輯 張昕）