以可持續(xù)發(fā)展滋養(yǎng)可持續(xù)健康 ——解密伊利品牌全球化之“道”

    日前，在北京舉行的“營養(yǎng)健康70年——2019中國國際健康產(chǎn)業(yè)峰會”上，伊利集團旗下的高端乳品品牌金典舉辦了一場“天賜金典開啟有機新生活”品牌升級發(fā)布會，通過“三位一體”的產(chǎn)品升級、視覺升級、品牌理念升級，倡導有機綠色的生活理念，并宣告高端暢飲有機純牛奶新品上市。

    根據(jù)荷蘭合作銀行最新發(fā)布的權威排名，伊利持續(xù)位居全球乳業(yè)領先陣營，蟬聯(lián)亞洲桂冠。作為伊利旗下的旗艦產(chǎn)品，金典有機奶憑借優(yōu)質(zhì)的有機奶奶源優(yōu)勢已成為中國市場上的有機乳制品領導者。伊利與金典品牌的發(fā)展路徑背后，不僅蘊含了企業(yè)經(jīng)營之道，也深藏著企業(yè)與自然的和諧共生之道。

    成長之道

    引領健康產(chǎn)業(yè)的綠色領導力

    早在2007年，伊利就已經(jīng)意識到綠色可持續(xù)對整個行業(yè)乃至于整個產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。隨后，這一理念進一步升級為伊利“綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略”。伊利在提升自身可持續(xù)發(fā)展能力的同時，優(yōu)先選用注重環(huán)境保護的供應商，引領全產(chǎn)業(yè)鏈向綠色可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型。據(jù)最新報告顯示，2018年，伊利在環(huán)保方面的總投入達到2.8億元，比2017年增加1億多元。

    同樣在2007年，金典有機奶問世。綠色可持續(xù)成為伊利集團的發(fā)展基因，也成為金典的品牌基因，只有綠色可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)環(huán)境基礎，才能產(chǎn)出高品質(zhì)的有機牛奶。

    一直以來，伊利金典不僅為消費者提供高品質(zhì)的健康產(chǎn)品，也倡導綠色有機的健康理念。8月7日峰會現(xiàn)場，伊利金典宣布品牌升級的同時，還將在全國范圍內(nèi)啟動“全民有機生活打卡計劃”，通過代言人吳青峰等示范作用，在全國邀請逾百名達人打卡有機生活，進一步在全社會共同示范有機生活。

    規(guī)模之道

    尋找全球產(chǎn)業(yè)鏈上的“綠洲”

    綠色不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)過程中，也應該體現(xiàn)在結(jié)果中，讓消費者可以感受到，也可以體驗到。在那之后的十年中，伊利投入巨資嚴格按照國際有機標準打造了一條完整的有機牛奶生產(chǎn)鏈，鑄造了金典的綠色品質(zhì)。2013年，伊利集團針對金典有機奶推出了全程有機可追溯系統(tǒng)，通過產(chǎn)品頂部的17位有機碼，直接查詢有機牧場、原奶檢驗、無菌生產(chǎn)、成品檢驗、認證查詢五大環(huán)節(jié)全過程，將品質(zhì)保障做到了最高標準。

    與此同時，伊利為消費者尋找最優(yōu)奶源的腳步從未停歇——企業(yè)相信，將視野拓展到全球，能進一步強化自己的產(chǎn)品。2014年，中國提出的“一帶一路”倡議為伊利打開了通向世界的大門。這一年的南半球，中國與新西蘭兩國元首共同為伊利大洋洲生產(chǎn)基地揭牌，創(chuàng)造了中新兩國投資規(guī)模的新紀錄。伊利在全球黃金奶源帶中“1%的黃金牧場”建立了海外原料供應的綠洲。

    在北美、在歐洲，伊利分別與不同的大學合作，建立了智力支持渠道，用全球資源打造一杯好奶。2016年，金典有機奶通過了歐盟有機認證。目前，伊利金典有機奶是國內(nèi)率先獲得原產(chǎn)地保護的有機奶，也是國家質(zhì)檢總局權威認證的有機奶。

    大道致遠

    構建覆蓋全球的健康生態(tài)圈

    2016年，伊利率先成為簽署聯(lián)合國生物多樣性公約《企業(yè)與生物多樣性承諾書》的中國企業(yè)，定期發(fā)布《生物多樣性保護報告》，嚴格披露對內(nèi)、對外實踐的不同舉措及成效。伊利還通過成立“可持續(xù)發(fā)展委員會”對生物多樣性保護工作進行統(tǒng)籌管理，圍繞影響生物多樣性的5大因素和6大領域，完成了管理體系的搭建，并在此體系下全面推進生物多樣性保護工作。

    憑借綠色可持續(xù)的發(fā)展理念，伊利在全球越來越受到歡迎。2017年3月，伊利在新西蘭的大洋洲生產(chǎn)基地二期正式揭牌，被認為是中新兩國加強經(jīng)貿(mào)合作標志性的項目。2018年，伊利產(chǎn)品和品牌全面落子東南亞，共贏的理念、綠色的發(fā)展方式、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)受到了當?shù)卣拖M者的歡迎。在國際場合，從G20集團峰會，到夏季達沃斯論壇，金典頻頻被全球頂級峰會選擇。

    “大道致遠，海納百川”，縱觀全球，由中國提出的“一帶一路”倡議和人類命運共同體理念正在被越來越多的國家所接受和認同，為中國跨國企業(yè)賦予全新的責任。作為健康食品企業(yè)的代表，伊利正在以守護全民健康為己任，加速創(chuàng)新步伐，開拓全球健康格局。伊利的目標是與世界牽手，共建“全球健康生態(tài)圈”，共享健康未來。-CIS-