歐派家居與慕思寢具聯(lián)合打造新品牌 以“新聯(lián)售”模式共尋行業(yè)變革

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 林娉瑩

    9月19日，“新聯(lián)售，新夢(mèng)想——歐派衣柜與慕思寢具戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨新聯(lián)售商業(yè)論壇”在廣州舉行。定制巨頭歐派與寢具領(lǐng)軍品牌慕思達(dá)成一項(xiàng)全新戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造“慕思·蘇斯”睡眠品牌，將成為歐派與慕思開(kāi)啟新聯(lián)售模式的一大嘗試。

    據(jù)了解，新品牌“慕思·蘇斯”產(chǎn)品只在歐派家居線下渠道專賣，后者對(duì)其進(jìn)行全面的渠道布局。發(fā)布會(huì)上，歐派與慕思雙方透露稱，未來(lái)將進(jìn)一步開(kāi)展更多合作，包括聯(lián)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、聯(lián)合空間定制以及聯(lián)合品牌推廣等。

    據(jù)了解，雙品牌合作除了推出慕思·蘇斯品牌外，還將舉辦歐派×慕思?jí)粝攵ㄖ乒?jié)，在雙11打造大型線下、線上全國(guó)聯(lián)動(dòng)的雙11夢(mèng)想定制節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)介紹，這是歐派與慕思達(dá)成戰(zhàn)略合作的首個(gè)聯(lián)合營(yíng)銷大事件，也是新聯(lián)售的商業(yè)模式第一次接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，活動(dòng)中，慕思·蘇斯將首次通過(guò)歐派衣柜的門(mén)店面向市場(chǎng)。

    對(duì)此，歐派家居營(yíng)銷副總裁楊鑫表示，“此次夢(mèng)想定制節(jié)只是與慕思戰(zhàn)略合作的第一戰(zhàn)，未來(lái)，歐派與慕思還將在品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道推廣對(duì)維度發(fā)力，惠及更多的消費(fèi)者。”

    本次發(fā)布會(huì)同期舉行了“新聯(lián)售，新夢(mèng)想”商業(yè)論壇，多位行業(yè)嘉賓對(duì)歐派與慕思共創(chuàng)的“新聯(lián)售”商業(yè)模式的進(jìn)行了討論。姚吉慶表示，“新聯(lián)售，并不是簡(jiǎn)單的聯(lián)合銷售，而是從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、品牌傳播等多個(gè)鏈條的優(yōu)勢(shì)整合，是共享共服用戶、降低用戶消費(fèi)成本，為用戶提供更便利的方式、和為客戶創(chuàng)造更多的溝通場(chǎng)景整個(gè)4C鏈條的再造。”楊鑫也認(rèn)為，“新聯(lián)售是以用戶為中心的一次全新變革。”

    有分析人士認(rèn)為，商業(yè)發(fā)展到今天，每個(gè)行業(yè)都在不斷洗牌，每個(gè)賽道能留下來(lái)的都是消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)，“歐派與慕思之所以能成為這個(gè)賽道留存下來(lái)的頭部品牌，是他們能夠不斷的探索新的模式以適應(yīng)當(dāng)下的商業(yè)賽道。”

（編輯 喬川川）