秒針營銷科學(xué)院發(fā)布《Brand Grow中國新銳品牌增長潛力報告（2021）》

    本報記者 閆立良

    6月22日，北京，“順勢向新”新銳品牌沙龍現(xiàn)場，歷時4個月，通過對200多個10年及以內(nèi)出現(xiàn)在中國大陸市場、營收增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的新銳品牌進(jìn)行研究，秒針營銷科學(xué)院正式發(fā)布《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告（2021）》，同期揭曉BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP50及15大賽道最具增長力的新銳品牌。

    報告主理人、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平介紹，本次報告完全以數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行研究，過程中，堅持兩大行為準(zhǔn)則：專業(yè)性方法和公正性立場。多種來源的大數(shù)據(jù)與基于消費(fèi)者調(diào)研獲得的小數(shù)據(jù)結(jié)合，科學(xué)、全面測量新銳品牌的表現(xiàn)，包括品牌在消費(fèi)者心智中的站位、在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)上中的份額，即企業(yè)內(nèi)部、外部增長能力等。報告中所有的結(jié)論和成果，都有數(shù)據(jù)支持。

    譚北平表示，近十年，我們欣喜地看到中國本土市場成長起一大批新品牌，它們不但有活躍的市場行為，也取得了亮眼的業(yè)績。面對數(shù)字化的媒介、渠道、消費(fèi)者、供應(yīng)鏈，新環(huán)境里，中國企業(yè)家們摸索出許多品牌建設(shè)的新方法。秒針營銷科學(xué)院希望用客觀的數(shù)據(jù)與科學(xué)的研究方法，總結(jié)新銳品牌的成長規(guī)律，幫助更多中國企業(yè)獲得成功，這也是我們發(fā)布報告與TOP50最具增長潛力新銳品牌的初衷。

    本次入選TOP50的新銳品牌，潛力資產(chǎn)總和超過3萬億元人民幣，約占2020年全國GDP的3%，除去已經(jīng)上市的公司，其他新銳品牌累計完成數(shù)百輪融資，累計融資金額達(dá)到千億規(guī)模。創(chuàng)立于2014年的蔚來汽車，憑借7361億元人民幣的品牌潛力資產(chǎn)值登頂，成為2021年度BrandGrow最具增長潛力新銳品牌。TOP50中，教育賽道最具潛力新銳品牌數(shù)量最多，為8個，家電隨其后，占據(jù)7席，汽車、飲料、美妝個護(hù)賽道不分伯仲，均有6個品牌入選。

    當(dāng)下，新銳品牌正在以前所未有的速度發(fā)展，很多品牌的增長速度已達(dá)到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年，暴漲了60多倍，同期，美妝個護(hù)行業(yè)整體只增長了22%。此外，新銳品牌從成立到上市的時間，較傳統(tǒng)品牌也大幅縮短，TOP50中的11個上市品牌，從創(chuàng)立到上市，平均只用了5年時間，完美日記和悅刻甚至只用了3年。

    為了科學(xué)評估新銳品牌內(nèi)生增長力，秒針營銷科學(xué)院邀請了30多家來自不同賽道的投資機(jī)構(gòu)，從200個新銳品牌中選取自身熟悉的品牌，針對品牌的數(shù)字化能力、組織能力、創(chuàng)新能力和品牌理想四項內(nèi)生增長力做背靠背匿名評價。

    秒針營銷科學(xué)院院長譚北平表示，“本項研究將長期延續(xù)，不斷精進(jìn)。希望更多企業(yè)家和品牌工作者關(guān)注、參閱報告，并參與到我們未來的研究中來，為新品牌的增長方法論貢獻(xiàn)力量。”

（編輯 崔漫）