“黑神話”熱度不減 上市旅企“跟著悟空大布局”

    本報(bào)記者 李喬宇

    《黑神話：悟空》熱度居高不下，各方正爭相迎接“悟空”這波流量——多地文旅借勢展開宣傳，多個(gè)景點(diǎn)宣布游戲通關(guān)則免票；上市公司亦積極行動(dòng)，記者采訪了解到，部分上市旅企已關(guān)注到《黑神話：悟空》對旅游市場的帶動(dòng)作用，正在準(zhǔn)備有針對性地完善旅游產(chǎn)品布局。

    在中青旅首席品牌官徐曉磊看來，《黑神話：悟空》對于各地文旅市場的帶動(dòng)作用，可以被看作是“現(xiàn)象級”文化IP帶動(dòng)文旅營銷的經(jīng)典案例。

    具體來看，隨著《黑神話：悟空》的上線，游戲相關(guān)取景地受到關(guān)注。據(jù)悉，該游戲在國內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)取景，其中有27處來自山西。對此，山西文旅火速行動(dòng)，在游戲上線當(dāng)天就發(fā)布了取景地宣傳片，還宣布將開啟“跟著悟空游山西”活動(dòng)。

    去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對《證券日報(bào)》記者表示：“山西是一個(gè)寶藏古建大省，相信《黑神話：悟空》IP的爆火有望進(jìn)一步帶火山西文旅市場。”

    除山西外，四川、重慶等地也均發(fā)布相關(guān)消息，介紹游戲中的相關(guān)景點(diǎn)。另有多地景點(diǎn)通過“通關(guān)贈(zèng)票”等形式推介旅游資源。

    例如，8月22日，連云港花果山風(fēng)景區(qū)發(fā)布消息稱，2024年8月22日至12月31日，游客憑本人身份證及游戲通關(guān)截圖等信息換票后免門票入園；靈巖寺景區(qū)宣布，通關(guān)《黑神話：悟空》第三章，憑闖關(guān)成就終生免費(fèi)游靈巖寺景區(qū)。

    “這一方面意味著年輕的旅客愿意為文化領(lǐng)域的現(xiàn)象級IP買單，另一方面也意味著文旅融合趨勢進(jìn)一步加深。”徐曉磊表示，《黑神話：悟空》為行業(yè)帶來了一個(gè)典范樣本，旅游業(yè)應(yīng)保持開放心態(tài)，與跨行業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)更緊密的聯(lián)動(dòng)。

    與此同時(shí)，《黑神話：悟空》的熱度正在傳導(dǎo)至資本市場。多家文旅行業(yè)上市公司正圍繞《黑神話：悟空》等話題推介相關(guān)產(chǎn)品，并透露相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局。

    鋒尚文化在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，游戲的火爆帶動(dòng)了山西旅游熱潮，公司在文旅領(lǐng)域持續(xù)深耕，繼2019年于山西太原成功打造展現(xiàn)晉陽古城歷史文化的沉浸式水上實(shí)景演藝項(xiàng)目《如夢晉陽》后，2024年一季度成功中標(biāo)位于山西大同的《如夢大同》大型綜合演繹策劃實(shí)施整體服務(wù)項(xiàng)目，中標(biāo)金額8990萬元。

    奧雅股份表示，正在服務(wù)于山西省內(nèi)十余個(gè)項(xiàng)目，包括黃河國家文化公園萬榮農(nóng)耕樂園方案設(shè)計(jì)項(xiàng)目、昔陽縣“一老一小”友好城市提升建設(shè)項(xiàng)目等。

    張家界則宣布，一直在研究如何將張家界的自然風(fēng)光與西游記的文化內(nèi)涵深度融合，打造出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品或者文化項(xiàng)目。

    眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴記者，公司在山西省有較深入的布局，同時(shí)關(guān)注文旅行業(yè)融合。未來，眾信旅游將在進(jìn)一步深耕山西旅游市場的基礎(chǔ)上，開發(fā)更多有針對性的產(chǎn)品；同時(shí)也將圍繞如何打造網(wǎng)紅城市、地方文旅流量如何“長紅”等做進(jìn)一步的研究。

    在李夢然看來，鑒于《黑神話：悟空》在全球市場上具有較高熱度，預(yù)計(jì)對入境游也將帶來積極影響。

    徐曉磊告訴記者，中青旅本身就在《黑神話：悟空》取景的熱門目的地有相關(guān)產(chǎn)品布局，后續(xù)也將根據(jù)旅客需求進(jìn)行進(jìn)一步的產(chǎn)品開發(fā)，完善產(chǎn)品配置。

    “《黑神話：悟空》帶動(dòng)文旅市場熱的現(xiàn)象不會(huì)是孤例，在文化、旅游融合趨勢逐步加深的背景下，預(yù)計(jì)還將有更多的‘網(wǎng)紅目的地’出現(xiàn)。”徐曉磊告訴記者，“我們也將圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游行業(yè)結(jié)合的趨勢去進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。”

（編輯 張博）