本報(bào)記者 李喬宇
《黑神話:悟空》熱度居高不下,各方正爭(zhēng)相迎接“悟空”這波流量——多地文旅借勢(shì)展開(kāi)宣傳,多個(gè)景點(diǎn)宣布游戲通關(guān)則免票;上市公司亦積極行動(dòng),記者采訪了解到,部分上市旅企已關(guān)注到《黑神話:悟空》對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)作用,正在準(zhǔn)備有針對(duì)性地完善旅游產(chǎn)品布局。
在中青旅首席品牌官徐曉磊看來(lái),《黑神話:悟空》對(duì)于各地文旅市場(chǎng)的帶動(dòng)作用,可以被看作是“現(xiàn)象級(jí)”文化IP帶動(dòng)文旅營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
具體來(lái)看,隨著《黑神話:悟空》的上線,游戲相關(guān)取景地受到關(guān)注。據(jù)悉,該游戲在國(guó)內(nèi)36個(gè)景點(diǎn)取景,其中有27處來(lái)自山西。對(duì)此,山西文旅火速行動(dòng),在游戲上線當(dāng)天就發(fā)布了取景地宣傳片,還宣布將開(kāi)啟“跟著悟空游山西”活動(dòng)。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“山西是一個(gè)寶藏古建大省,相信《黑神話:悟空》IP的爆火有望進(jìn)一步帶火山西文旅市場(chǎng)。”
除山西外,四川、重慶等地也均發(fā)布相關(guān)消息,介紹游戲中的相關(guān)景點(diǎn)。另有多地景點(diǎn)通過(guò)“通關(guān)贈(zèng)票”等形式推介旅游資源。
例如,8月22日,連云港花果山風(fēng)景區(qū)發(fā)布消息稱,2024年8月22日至12月31日,游客憑本人身份證及游戲通關(guān)截圖等信息換票后免門票入園;靈巖寺景區(qū)宣布,通關(guān)《黑神話:悟空》第三章,憑闖關(guān)成就終生免費(fèi)游靈巖寺景區(qū)。
“這一方面意味著年輕的旅客愿意為文化領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)IP買單,另一方面也意味著文旅融合趨勢(shì)進(jìn)一步加深。”徐曉磊表示,《黑神話:悟空》為行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)典范樣本,旅游業(yè)應(yīng)保持開(kāi)放心態(tài),與跨行業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)更緊密的聯(lián)動(dòng)。
與此同時(shí),《黑神話:悟空》的熱度正在傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)。多家文旅行業(yè)上市公司正圍繞《黑神話:悟空》等話題推介相關(guān)產(chǎn)品,并透露相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局。
鋒尚文化在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示,游戲的火爆帶動(dòng)了山西旅游熱潮,公司在文旅領(lǐng)域持續(xù)深耕,繼2019年于山西太原成功打造展現(xiàn)晉陽(yáng)古城歷史文化的沉浸式水上實(shí)景演藝項(xiàng)目《如夢(mèng)晉陽(yáng)》后,2024年一季度成功中標(biāo)位于山西大同的《如夢(mèng)大同》大型綜合演繹策劃實(shí)施整體服務(wù)項(xiàng)目,中標(biāo)金額8990萬(wàn)元。
奧雅股份表示,正在服務(wù)于山西省內(nèi)十余個(gè)項(xiàng)目,包括黃河國(guó)家文化公園萬(wàn)榮農(nóng)耕樂(lè)園方案設(shè)計(jì)項(xiàng)目、昔陽(yáng)縣“一老一小”友好城市提升建設(shè)項(xiàng)目等。
張家界則宣布,一直在研究如何將張家界的自然風(fēng)光與西游記的文化內(nèi)涵深度融合,打造出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品或者文化項(xiàng)目。
眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴記者,公司在山西省有較深入的布局,同時(shí)關(guān)注文旅行業(yè)融合。未來(lái),眾信旅游將在進(jìn)一步深耕山西旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)更多有針對(duì)性的產(chǎn)品;同時(shí)也將圍繞如何打造網(wǎng)紅城市、地方文旅流量如何“長(zhǎng)紅”等做進(jìn)一步的研究。
在李夢(mèng)然看來(lái),鑒于《黑神話:悟空》在全球市場(chǎng)上具有較高熱度,預(yù)計(jì)對(duì)入境游也將帶來(lái)積極影響。
徐曉磊告訴記者,中青旅本身就在《黑神話:悟空》取景的熱門目的地有相關(guān)產(chǎn)品布局,后續(xù)也將根據(jù)旅客需求進(jìn)行進(jìn)一步的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),完善產(chǎn)品配置。
“《黑神話:悟空》帶動(dòng)文旅市場(chǎng)熱的現(xiàn)象不會(huì)是孤例,在文化、旅游融合趨勢(shì)逐步加深的背景下,預(yù)計(jì)還將有更多的‘網(wǎng)紅目的地’出現(xiàn)。”徐曉磊告訴記者,“我們也將圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游行業(yè)結(jié)合的趨勢(shì)去進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。”
(編輯 張博)
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