尼爾森：第二季度中國消費趨勢指數(shù)持續(xù)保持高位115點

    本報記者 閆立良

    8月13日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在北京發(fā)布的2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，第二季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，與上一季度持平，持續(xù)保持高位。

    尼爾森中國區(qū)總裁JustinSargent表示，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，“六穩(wěn)”政策加快落地，使得經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟的內(nèi)生動力不斷增強，凸顯了中國經(jīng)濟的韌性與活力，有效促進了中國經(jīng)濟長期穩(wěn)定發(fā)展。

    尼爾森報告顯示，構(gòu)成消費趨勢指數(shù)的三大因素均呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。其中，個人經(jīng)濟情況從上一季度的70點增長至71點，達到歷史高位；消費意愿與上一季度持平，為61點；就業(yè)預(yù)期為77點。

    JustinSargent表示：“政府落實更大規(guī)模減稅降費，企業(yè)稅費成本降低，進一步提升了企業(yè)活力，同時個稅改革使居民收入同步增長，拉動了社會消費增長”。

    尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，個人經(jīng)濟情況和消費意愿的提振帶動了一、二、三線城市消費趨勢指數(shù)的增長，其中，三線城市的個人經(jīng)濟情況和消費意愿表現(xiàn)亮眼，分別躍升6個點和2個點，達到了78點和70點。一線城市的個人經(jīng)濟情況較上季度增長4個點，為78點，消費意愿保持穩(wěn)定，為65點。二線城市的個人經(jīng)濟情況也實現(xiàn)了小幅上揚，提升1個點，為78點，消費意愿為68點，較上季度增長2個點。

    “今年上半年就業(yè)、物價、收入等民生指標(biāo)均表現(xiàn)較好。其中，物價基本穩(wěn)定，整個市場供求基本平衡，提振了居民的消費意愿。隨著消費觀念和消費方式的轉(zhuǎn)變，居民消費結(jié)構(gòu)進一步改善，服務(wù)性消費需求潛力逐步釋放。同時，密集的三次小長假對二季度的整體消費做出了極大貢獻，對整體趨勢企穩(wěn)起到積極作用”。JustinSargent表示。

    尼爾森報告還顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費者會購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。在理性驅(qū)動下，性價比是消費者選擇國貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費者認為性價比是買國貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費者在追求品質(zhì)方面有更強的購買傾向。26%的消費者在保證基本功能性的前提下，會選擇便宜的產(chǎn)品。

（編輯 喬川川）