品牌建設(shè)和上市公司提質(zhì)是同一個(gè)跑道

    張歆

    提及品牌，很多人的第一反應(yīng)可能是一件心儀已久商品的“冠名權(quán)”。然而，仔細(xì)思考消費(fèi)行為背后的產(chǎn)業(yè)邏輯可以發(fā)現(xiàn)，品牌并不單純是商標(biāo)的無(wú)形價(jià)值，而更多的是生產(chǎn)要素的厚積薄發(fā)。

    近日，云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)對(duì)活動(dòng)批示指出，加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。

    筆者認(rèn)為，品牌是生產(chǎn)要素通過(guò)產(chǎn)品流通創(chuàng)造的財(cái)富溢價(jià)，也是質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)責(zé)任的綜合體；有趣的是，如果將品牌的理念折射于A股市場(chǎng)投資行為可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)上市公司的投資其實(shí)也是對(duì)其“品牌估值”的判斷和展示。兩者實(shí)際上處于同一個(gè)跑道。A股市場(chǎng)對(duì)于品牌提升有著明確的撬動(dòng)力。

    首先，品牌是一國(guó)經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力，品牌建設(shè)并非單純的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，而是關(guān)系到經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、核心競(jìng)爭(zhēng)力提升、韌性增強(qiáng)的重要舉措。

    2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。可以說(shuō)，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”清晰明確的指引中國(guó)制造、中國(guó)產(chǎn)能進(jìn)行著一次或多次升維。在今年抗擊疫情過(guò)程中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)受考驗(yàn)，但也顯示出巨大的韌性，其硬核之處正在于中國(guó)產(chǎn)能的高效、有序恢復(fù)。

    事實(shí)上，中國(guó)產(chǎn)能和消費(fèi)的重啟，離不開(kāi)中國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)：無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)品牌的穩(wěn)定市場(chǎng)舉措，還是以新經(jīng)濟(jì)為代表的新品牌快速響應(yīng)，都實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素的快速運(yùn)轉(zhuǎn)，激發(fā)了經(jīng)濟(jì)肌體的活力，提升了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    其次，品牌不僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，更包含了消費(fèi)過(guò)程中的一份信任溢價(jià)，這一點(diǎn)與A股市場(chǎng)投資有著異曲同工之處。

    品牌二字，僅從字面來(lái)看已經(jīng)顯示了信任和責(zé)任擔(dān)當(dāng)之意——“品”字形似鼎器，包含三個(gè)“口”，有一言九鼎之感；而“牌”字從古至今一直有憑證、信物之意?？梢哉f(shuō)，品牌意味著消費(fèi)者心甘情愿的支付相應(yīng)“溢價(jià)”。

    對(duì)于A股市場(chǎng)而言，雖然是“資本多數(shù)決”，但投資者也能夠通過(guò)自己的每一次買入表達(dá)信任——也可以理解為對(duì)“品牌估值”的認(rèn)可。這種估值與持股數(shù)量無(wú)關(guān)，即便是主板市場(chǎng)買入限定的最少100股，可能已經(jīng)是新手投資者的全部投資，代表了其對(duì)公司品牌估值的期待；可能是資深投資者的一次試水，容納了他對(duì)于最新品牌估值的判斷；也可能是投資者為了能夠參加股東大會(huì)，近距離印證品牌估值的一個(gè)手段。

    第三，正因?yàn)閮?nèi)涵相通相似，A股市場(chǎng)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)中具備天然優(yōu)勢(shì)，有著顯著的乘數(shù)效應(yīng)。

    筆者身邊有著很多有趣的小故事，將品牌和投資進(jìn)行了雙向連接。例如，有消費(fèi)者買入家電上市公司產(chǎn)品后“路轉(zhuǎn)粉”——客戶變股東；也有股民投資上市公司后，對(duì)其產(chǎn)品關(guān)注度提升并實(shí)現(xiàn)“股東變客戶”。筆者認(rèn)為，雙向轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵就是在“品牌”，即產(chǎn)品品牌和投資品牌的切換。在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大助推下，這種切換不是簡(jiǎn)單的做加法，而是將黏性客戶的購(gòu)買力和投融資行為的撬動(dòng)力相乘，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

    此外，隨著A股市場(chǎng)改革不斷深入，其對(duì)于品牌的服務(wù)力度也將加大。例如，設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊(cè)制為科創(chuàng)企業(yè)的融資和品牌提升提供了契機(jī)，而即將落地的創(chuàng)業(yè)板改革，也有望為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略提供更優(yōu)質(zhì)的投融資服務(wù)。當(dāng)然，企業(yè)在品牌升級(jí)的同時(shí)，也將提升A股市場(chǎng)的品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

    A股上市公司是最具中國(guó)經(jīng)濟(jì)代表性的群體，涵蓋了國(guó)民經(jīng)濟(jì)全部90個(gè)行業(yè)大類，實(shí)體上市公司利潤(rùn)總額相當(dāng)于同期全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的近四成。隨著品牌建設(shè)進(jìn)一步形成全社會(huì)的實(shí)際行動(dòng)，我們有理由期待A股上市公司質(zhì)量實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。