蒙牛液態(tài)奶市場份額持續(xù)擴大 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級

    本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    近日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布了2023年度業(yè)績公告。業(yè)績公告顯示，2023年蒙牛實現(xiàn)收入穩(wěn)健增長6.5%，達(dá)986.2億元，經(jīng)營利潤率提升至6.3%，同比提升40個基點，實現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。

    常溫液態(tài)奶是蒙牛高質(zhì)量發(fā)展的“壓艙石”。面對銷售渠道變革、乳制品需求多元化等市場考驗，蒙牛常溫業(yè)務(wù)緊抓市場機遇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，市場份額進(jìn)一步提升。

    作為全球乳業(yè)最大的超級單品——特侖蘇，堅持品牌“更好”主張，不斷擴大高端奶市場份額。乳品蛋白質(zhì)是衡量常溫奶的核心指標(biāo)之一。特侖蘇曾以3.3g乳蛋白，率先開啟了中國高端常溫奶的新元年。如今的特侖蘇已開啟了3.0時代，推出的特侖蘇沙漠有機純牛奶，當(dāng)中每100ml富含4.0g蛋白質(zhì)和130mg原生高鈣，還通過了中國與歐盟有機雙認(rèn)證，全產(chǎn)業(yè)鏈符合有機標(biāo)準(zhǔn)，安全可追溯。

    蒙牛常溫奶業(yè)務(wù)也在不斷創(chuàng)新與消費者的溝通方式。2023年，新零售會員體量穩(wěn)步增長，線上會員總量超7400萬人，為業(yè)務(wù)的長期發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。而在數(shù)字化工具的加持下，蒙牛常溫業(yè)務(wù)持續(xù)挖掘下沉市場。2023年，鎮(zhèn)村份額增速行業(yè)領(lǐng)先，已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)超2.6萬個，系統(tǒng)化覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點超80萬家。

（編輯 郭之宸）