蒙牛冰淇淋突破季節(jié)限制 “出?！睎|南亞勢如破竹

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    在3月26日蒙牛乳業(yè)（2319.HK）公布的2023年業(yè)績報告中，其冰淇淋板塊收入為60.26億元，同比增長6.6%。

    強勁增長的背后，一方面是蒙牛冰淇淋打破季節(jié)“魔咒”，不斷適配消費者多樣化的場景與需求，逐漸成為“四季皆宜甜品”。另一方面則是四大品牌隨變、綠色心情、蒂蘭圣雪、冰+持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新升級，跨界打造茅臺冰淇淋等強勁新品。

    蒙牛集團一直將國際化作為核心發(fā)展戰(zhàn)略，報告期內(nèi)，冰淇淋海外業(yè)務持續(xù)突破。針對東南亞市場打造的冰淇淋品牌，蒙牛旗下艾雪集團通過創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、全面發(fā)展社交媒體、現(xiàn)代渠道進店等，帶動產(chǎn)品力、品牌力和渠道力提升，整體銷售收入保持強勁增長，利潤率大幅提升，位居印尼市場份額第一，并正式進入越南、泰國、老撾、柬埔寨等市場。

    2023年，冰淇淋在助力蒙牛整體業(yè)績?nèi)嫣嵘媳憩F(xiàn)強勁。隨著國民生活水平的提高和冷鏈技術(shù)發(fā)展，冰淇淋突破了季節(jié)限制。隨著大眾消費水平提高，產(chǎn)品形態(tài)的升級，冰淇淋逐步扮演起帶來愉悅情感的休閑零食或甜品的角色。與此同時，越發(fā)成熟理性的消費群體對冰淇淋提出了健康、天然、極簡等更高要求。

（編輯 郭之宸）