百勝中國(guó)發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào) 邁過(guò)15000家門(mén)店里程碑

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    4月30日，百勝中國(guó)公布其2024年第一季度財(cái)報(bào)。第一季度，百勝中國(guó)系統(tǒng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6%，總收入達(dá)到29.6億美元，創(chuàng)歷史新高，展現(xiàn)出了公司強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和韌性。

    第一季度，百勝中國(guó)仍然保持快速的發(fā)展，凈新增378家門(mén)店，總門(mén)店數(shù)達(dá)到15022家，其中包括10603家肯德基門(mén)店和3425家必勝客門(mén)店。隨著運(yùn)營(yíng)能力的不斷增強(qiáng)，百勝中國(guó)門(mén)店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張不斷提速，同時(shí)保持了健康的投資回報(bào)：KFC投資回報(bào)周期在2年左右，必勝客的投資回報(bào)周期則為2至3年。邁過(guò)了15000家門(mén)店的里程碑，公司將在未來(lái)的兩年再新開(kāi)5000家門(mén)店，達(dá)到2026年門(mén)店總數(shù)2萬(wàn)家的里程碑。

    公司抓住中國(guó)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用靈活門(mén)店模式和加盟模式，不斷拓展新城市。一方面，靈活的門(mén)店模式可以幫助其在各線(xiàn)城市持續(xù)擴(kuò)張，尤其是擁有巨大市場(chǎng)空白的低線(xiàn)城市。公司表示，第一季度，三分之二的新增門(mén)店為小店模式。

    肯德基新推出的門(mén)檻50萬(wàn)元的小鎮(zhèn)mini門(mén)店模式，為其搶占三線(xiàn)及以下城市尤其是縣域市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χС?；必勝客注重堂食的緊湊門(mén)店“精攻店”模式，則是其衛(wèi)星店模式的有益補(bǔ)充；隨著旅游的復(fù)蘇，交通樞紐和旅游景點(diǎn)門(mén)店成為公司及時(shí)抓住節(jié)假日旅游高峰商機(jī)的重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，交通樞紐和景區(qū)店的同店銷(xiāo)售同比大增約20%。公司將繼續(xù)保持在交通樞紐和旅游景點(diǎn)戰(zhàn)略布局，開(kāi)設(shè)新門(mén)店，及時(shí)抓住節(jié)假日旅游高峰帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇。

    得益于配送策略的調(diào)整，第一季度，百勝中國(guó)外賣(mài)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12%，約占肯德基和必勝客公司餐廳銷(xiāo)售收入的38%，數(shù)字訂單約占公司總銷(xiāo)售額的89%。會(huì)員方面，肯德基和必勝客的會(huì)員總數(shù)約4.85億，會(huì)員銷(xiāo)售額合計(jì)約占肯德基和必勝客系統(tǒng)銷(xiāo)售額的65%。

    得益于產(chǎn)品創(chuàng)新和極具性?xún)r(jià)比的價(jià)格，肯德基咖啡銷(xiāo)量繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，第一季度銷(xiāo)售的杯數(shù)同比增長(zhǎng)了30%。與此同時(shí)，KCOFFEE的獨(dú)立門(mén)店模式——肯悅咖啡，在本季度也取得了令人矚目的發(fā)展。通過(guò)與肯德基門(mén)店“肩并肩”的方式，肯悅咖啡的門(mén)店與肯德基店面相連，共享設(shè)備的同時(shí)擁有獨(dú)立的店面和用餐區(qū)，不僅節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本，更通過(guò)最大化利用肯德基資源從產(chǎn)品創(chuàng)新，消費(fèi)氛圍等方面為顧客提供了絕佳咖啡體驗(yàn)。目前，肯悅咖啡的門(mén)店已經(jīng)超過(guò)了100家，覆蓋超過(guò)了80個(gè)城市。

    百勝中國(guó)首席執(zhí)行官屈翠容（Joey Wat）表示：“市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，面對(duì)更為多元的消費(fèi)者需求，我們的任務(wù)就是學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，創(chuàng)新再創(chuàng)新，在不斷與消費(fèi)者建立連接的過(guò)程中，讓品牌始終與消費(fèi)者同頻。展望未來(lái)，我們非常有信心把握中國(guó)市場(chǎng)巨大的機(jī)遇。通過(guò)靈活的門(mén)店形式，策略性的加盟和不同價(jià)位的卓越產(chǎn)品，我們將持續(xù)拓展?jié)撛谑袌?chǎng)。”

（編輯 張偉）