中國品牌 世界共享 青島啤酒：國貨潮牌 品筑未來

    國潮魅力正當時，品牌創(chuàng)新逐浪高。近年來，中國企業(yè)在打造享譽全球的知名品牌方面做出諸多積極探索，不少品牌強化自主創(chuàng)新“敢潮”，引領消費“趕潮”，沖浪全球做出示范。從時代潮牌一路走來，成為百年品牌，穿越121年歷史、跨越120個國家，青島啤酒在創(chuàng)新高質量發(fā)展中綻放百年品牌的韌性與活力，潮涌之間展現(xiàn)其獨特稀缺的價值。

    百年匠心 打磨時代“潮品”

    5月10日，第八個中國品牌日活動在上海世博展覽館開幕，今年活動以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題。青島啤酒與諸多知名品牌企業(yè)一同亮相。

    現(xiàn)代時尚、生機盎然的展臺前人頭攢動，青島啤酒經(jīng)典、純生、白啤、一世傳奇、百年之旅、奧古特、IPA、無醇啤酒等琳瑯滿目的產(chǎn)品一字排開，新鮮的青島啤酒精品原漿、水晶純生更穩(wěn)居C位，引來眾多消費者駐足品鑒。青島啤酒在2024年中國品牌日的展臺，更像是一間酒吧，將場館內(nèi)的“微醺”氛圍拉滿。

    “每次分享原漿給朋友，它這種醇厚又新鮮的感官體驗，都超出大家預期。”消費者李女士駐足青啤展區(qū)，為了解原漿質感的“所以然”，她仔細聆聽現(xiàn)場釀酒師的講解，從啤酒品鑒、釀造工藝、歷史文化等方面感受這款產(chǎn)品的“講究”之處。

    “原漿啤酒，在低溫儲藏的條件下也僅有7天保質期。是因為其要嚴格遵循不過濾、不稀釋、不殺菌的特殊工藝原則，酒體內(nèi)保留大量的鮮活酵母。”青島啤酒上海松江工廠的釀酒師、國家級啤酒評酒委員王小娥邊講解，邊拉開鋁瓶拉環(huán)，新鮮的麥芽香氣在傾倒間涌出，試飲品鑒讓大家對傳統(tǒng)啤酒的認知耳目一新。

    為了讓一瓶啤酒濃縮更具時代特色的愉悅感、科技感、時尚范，青島啤酒獨創(chuàng)“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”，將單一產(chǎn)品的魅力質量豐富拓展到涵蓋科研開發(fā)、原料采購、生產(chǎn)過程、品評把控、物流儲運、客戶服務等“全供應鏈”的魅力質量，進一步筑牢品牌質量根基。

    品牌是企業(yè)綜合實力的凝結。伴隨著第四次工業(yè)革命和第三次能源革命疊加，企業(yè)迎來前所未有的技術窗口期和品牌提升期。而在所有影響品牌成功的因素中，技術創(chuàng)新是最有利也是最直接的。

    青島啤酒在堅守百年匠心的同時，持續(xù)加大科技研發(fā)投入。依托行業(yè)唯一的國家級重點實驗室，帶頭突破菌種研究、風味調控、低碳釀造等關鍵核心技術，不斷增加品牌的技術濃度，筑牢發(fā)展優(yōu)勢、助力行業(yè)提升國際競爭力。

    深耕體驗 讓美好生活閃光

    市場之中，Z世代“國貨即潮流”的消費主張，蘊藏著身份認同和情感認同；市場之外，一些品牌研究者以價值高度、人設溫度、場景強度、記憶深度和關系厚度架構“新品牌五維度”。這些無不指向品牌的賽道從產(chǎn)品功能到體驗價值的持續(xù)躍升。

    在今年“五一”假期前后，青島啤酒特別推出青島純生X SMILEY快樂運動罐系列產(chǎn)品，首創(chuàng)六邊形挑戰(zhàn)新場景，點燃全民運動季，共享鮮活人生；青島白啤陪伴消費者在踏春賞櫻、城市露營中發(fā)現(xiàn)美好，貼近細分場景、傳遞生活美學；在深圳，青島啤酒拉開了15城60場沉浸式足球觀賽派對，消費者從“看客”到“主角”，感受與眾不同的第二現(xiàn)場；在青島極地海洋公園，青啤塑造了新晉網(wǎng)紅打卡點——TSINGTAO 1903 MIX主題門店，首次入駐景區(qū)、獨特的時尚體驗讓大家流連打卡……

    單單僅靠百年匠心并不能熔煉成為引領潮流的一個品牌，青島啤酒深知，除了好喝，還要好玩、好分享，要打造獨特高品質的場景，建立愉快的消費體驗，傳達生活新態(tài)度。

    正是以“為生活創(chuàng)造快樂”為使命，讓青島啤酒這一百年品牌不斷增益自我蓬勃發(fā)展的能力。為了與消費者零距離互動，青島啤酒不斷整合資源，創(chuàng)新屬于自己的時尚體驗IP。從打造青島啤酒節(jié)到全國布局TSINGTAO1903青島啤酒吧、全球首創(chuàng)精釀啤酒花園，充分結合體育、音樂、時尚體驗活動，打造一個個有情懷、有溫度、有文化的時尚生活空間，跨界向新求變，深挖情感、文化認同等消費密碼，收獲流量。

    世界共享 勇立潮頭揚遠帆

    “以青島啤酒的名義，狂歡！”去年6月份，青島啤酒在德國巴伐利亞，成功舉辦青島啤酒慕尼黑啤酒節(jié)，當?shù)孛癖姇筹嬊鄭u啤酒獨具特色的產(chǎn)品，干杯聲、點贊聲、歡笑聲交織共鳴。

    青島啤酒的國際化歷程源遠流長，1906年，青島啤酒在慕尼黑國際博覽會榮獲金獎；1948年，開始大批量出口至新加坡；從“走出去”到“扎下去”，經(jīng)過數(shù)年耕耘，在海外樹立了“高品質、高價格、高可見度”的品牌形象。

    從開放中走來，走向更深層次的開放，每一位逐浪者都肩負更大的使命。近年來，青島啤酒更加注重價值創(chuàng)造，增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。秉承“為了更美好的世界”理念，青島啤酒加速推動啤酒制造的高端化、智能化、綠色化轉型以及全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展。圍繞服務發(fā)展大局，助力鄉(xiāng)村振興，聚力黃河流域生態(tài)保護，投身社會公益，勇?lián)熑巫咴谇啊s獲“中國紅十字博愛獎章”。

    企業(yè)愿景就是品牌的視野，青島啤酒成為“具有全球影響力品牌的世界一流企業(yè)”的發(fā)展愿景，始終發(fā)揮著深層作用。

    青島啤酒創(chuàng)新高質量發(fā)展步履堅實，品牌的空間廣度不斷拓展，品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階，2023年青島啤酒以2406.89億元的品牌價值，位列世界品牌500強，連續(xù)20年位居中國啤酒行業(yè)首位。在合力“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的創(chuàng)新道路上，青島啤酒將錨定高質量發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化貢獻百年青啤創(chuàng)新力量。

    （CIS）