牽手博鰲講述中國品牌故事 五糧液《“和美”研究報告》發(fā)布

    本報記者 趙學毅 見習記者 梁傲男

    “我們倡導(dǎo)的‘和美’發(fā)展就是綠色發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、共享發(fā)展。”五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在博鰲亞洲論壇“全球城市綠色發(fā)展與鄉(xiāng)村振興論壇”首屆大會開幕式暨全體大會上分享其觀點時表示。

    五糧液作為博鰲亞洲論壇年會“榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”和綠色發(fā)展大會“全球合作伙伴”“官方唯一指定白酒產(chǎn)品”深度參與本次大會框架下系列活動，以酒為媒、積極發(fā)聲。

    值得一提的是，這是五糧液又一次攜手博鰲亞洲論壇這一國際化平臺，作為中國白酒及白酒文化的典型代表和民族品牌，五糧液通過國際化平臺向世界展現(xiàn)踐行“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念的系列成果，并講述“和合共生、美美與共”的中國品牌故事。

    “五糧美酒”綻放國際化平臺

    博鰲亞洲論壇是兼具亞洲特色和全球影響的重要國際交流平臺，在凝聚各方共識、深化區(qū)域合作、促進共同發(fā)展、解決亞洲和全球問題等方面發(fā)揮了獨特作用。

    5月31日，博鰲亞洲論壇與五糧液集團2025年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式舉行。五糧液集團成為“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”，持續(xù)與博鰲亞洲論壇保持最高級別的合作。“

    綠色低碳”是博鰲亞洲論壇近年來重點關(guān)注的議題，據(jù)《證券日報》記者了解，五糧液作為爭創(chuàng)“零碳酒企”的先行者，積極深度參與本次大會框架下的系列活動，亮相開幕式暨全體大會、“區(qū)域協(xié)同發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興”分論壇、“地理標志及里斯本體系的作用和應(yīng)用”WIPO地理標志專場會議、四川省歡迎宴會等活動，分享綠色發(fā)展經(jīng)驗，展示“大國濃香”風采。

    作為行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌的典型代表，五糧液始于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，傳承逾千載，產(chǎn)地宜賓更被譽為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。

    地理標志是表明產(chǎn)品產(chǎn)地來源的重要標志，是保護特色產(chǎn)品出口的利器。事實上，五糧液成功進入“中歐100+100地理標志產(chǎn)品互認清單”，進一步彰顯了其產(chǎn)品的地理屬性和質(zhì)量特性，為五糧液完善全球營銷網(wǎng)絡(luò)、加快進入歐盟乃至世界創(chuàng)造重要商機和更加便捷的貿(mào)易條件，進一步提升了五糧液在歐盟乃至全球的品牌影響力和美譽度。

    在此背景下，五糧液立足國內(nèi)國際雙循環(huán)，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈等，進一步完善全球營銷網(wǎng)絡(luò)——設(shè)立了歐洲國際營銷中心。

    自“和美全球行”法國巴黎首站啟幕后，2024年4月份，五糧液相繼走進新西蘭、智利、中國香港、巴西等國家和地區(qū)，展示五糧液和美理念和深厚文化內(nèi)涵。深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等高端平臺，攜手國際金融論壇、世界頂尖科學家論壇等頂級活動。既是中國本土企業(yè)品牌“走出去”的有益嘗試，也是和美世界性傳播、和美價值國際化的生動實踐。

    白酒行業(yè)專家蔡學飛對《證券日報》記者表示，五糧液在全球范圍內(nèi)推廣和美文化，不僅加快了自身的國際化發(fā)展，也以酒為媒，推動了中國傳統(tǒng)文化的全球傳播，特別是與博鰲論壇等國際性高勢能會議的深度合作，彰顯了五糧液的全球影響力，實現(xiàn)了品牌的高質(zhì)量曝光，大幅提升了品牌的含金量與價值感。

    五糧液股份公司總工程師、食品安全總監(jiān)楊韻霞表示，未來，五糧液將繼續(xù)在各方的支持幫助下，充分發(fā)揮地理標志產(chǎn)品優(yōu)勢，賡續(xù)中華傳統(tǒng)文化，弘揚和美五糧，以獨特生態(tài)、原輔料、窖池、工藝、匠心的極致融合的地理屬性和質(zhì)量特性，打開世界味蕾，架起文化互鑒、民心相通的橋梁。

    發(fā)布五糧液《“和美”研究報告》

    《國語》有云，“聲一無聽，物一無文，味一無果，物一不講”。意指單一不能產(chǎn)生美，只有不同的聲、色、味、物相“和”，才能產(chǎn)生“美”。古人為了擺脫單一原料的同質(zhì)化和單調(diào)，不斷探索使用不同糧食一起釀酒，使酒味更加豐富諧調(diào)，五糧液“集‘高粱、大米、糯米、小麥、玉米’五谷精華而成玉液”，正是這種探索的集大成者。

    作為本屆大會系列活動之一，五糧液《“和美”研究報告》發(fā)布會同期舉行，多位國際關(guān)系、經(jīng)濟、生態(tài)等領(lǐng)域的知名專家學者齊聚一堂，圍繞“和美未來：共同的愿景”主題深入交流。

    “作為中華文明和中華文化的重要內(nèi)核，‘和美’是中華文明富含生命力和感染力的表現(xiàn)形式，也是五糧液基業(yè)長青的文化基因，深深影響著中國釀酒史、中國酒文化。”五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，發(fā)布五糧液《“和美”研究報告》，希望進一步推進“和美”的持續(xù)性傳承、時代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化，為中國企業(yè)創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化表達探索一條新路。

    “促進不同文明的交流、融合與發(fā)展，是全球?qū)W者關(guān)注的重大課題。”同濟大學常務(wù)副校長呂培明表示，探討“和美”愿景，不僅呼應(yīng)博鰲亞洲論壇“開放合作、包容和諧、互利共贏”的主題，更是傳遞價值主張、倡導(dǎo)共同行動，具有重大意義。

    “和美”研究課題組負責人、同濟大學國家現(xiàn)代化研究院副院長李舒對報告的研究過程、研究方法和主要框架進行分享。五糧液《“和美”研究報告》包含了“和美”的起源、形成和發(fā)展，以及“和美”的實踐和當代價值等，希望進一步推進“和美”價值觀的傳承和弘揚，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出時代生命力與全球價值探索出一條新路。

    在蔡學飛看來，中國酒類競爭已深化至品牌文化與消費者體驗。五糧液作為名酒典范，多年來深耕“和美”文化，與博鰲亞洲論壇倡導(dǎo)的開放合作、包容和諧、互利共贏的理念高度契合，共同展現(xiàn)了人類與自然和諧共生的美好愿景。有助于通過系列文化活動豐富品牌內(nèi)涵，提升美譽度與價值感，賦予產(chǎn)品高端價值。

    面向新征程，五糧液相關(guān)負責人表示，五糧液愿與全球伙伴攜手合作，以和謀遠，展企業(yè)之長、盡企業(yè)所能，共創(chuàng)協(xié)調(diào)包容、合作共贏、共同繁榮的和美新未來。

（編輯 張偉）