中國貿(mào)促會研究院院長趙萍：中國酒業(yè)出海恰逢其時

    本報訊 （記者李靜）11月22日上午，AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會在海南·?？谡介_幕并召開全體大會。中國貿(mào)促會研究院院長趙萍在會上表示，中國品牌出海是我國實現(xiàn)高水平對外開放，以更加積極的姿態(tài)應對新全球化，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的關(guān)鍵一招，也是我國制造業(yè)向全球價值鏈高端攀升，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，尋求經(jīng)濟新增長點的必然趨勢。

    《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》提出，中國酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面要打造世界級產(chǎn)業(yè)集群，在品牌培育方面要培育世界頂級品牌。頭部酒企如五糧液、茅臺等已經(jīng)開始組團出海，推動中國名優(yōu)白酒集體走向國際市場。

    2024年前三季度，中國酒類出口量同比增長7.45%，出口額同比增長8.91%，顯示出中國酒類出口實現(xiàn)了量額雙升。

    同時，她也提醒，中國酒企出海面臨諸多風險，一般風險包括全球經(jīng)濟增長放緩、全球貨物貿(mào)易微弱改善、供應鏈不確定性增加、綠色貿(mào)易壁壘等；特殊風險包括文化差異、市場競爭、政策與技術(shù)壁壘、品牌影響力等。

    對此，趙萍提出了中國酒企出海的風險應對策略。

    一是制定差異化市場策略：針對東南亞市場，通過與當?shù)亟?jīng)銷商合作、舉辦品鑒會等方式，擴大品牌影響力，拓展市場渠道；針對歐美市場，研發(fā)適合當?shù)叵M者口味的白酒產(chǎn)品。并通過高端品鑒會、文化沙龍等方式，樹立品牌形象。

    二是穩(wěn)步推進制度型開放：規(guī)則對接——用好自貿(mào)協(xié)定，標準對接——加快推進中國白酒標準與國際標準接軌、削減中國酒業(yè)出海面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

    三是積極開展國際合作：通過在跨境電商平臺開設(shè)海外旗艦店、參與國際酒展等多種渠道拓展海外市場、探索與海外知名酒企的并購重組等方式加快建立國際化品牌，加強與海外政府、行業(yè)協(xié)會等機構(gòu)的對話與合作，積極反映困難與挑戰(zhàn)，爭取更多的政策支持。

    四是講好中國酒文化故事：積極建設(shè)國家級酒文化與產(chǎn)品貿(mào)易推廣平臺，通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會有組織、有計劃有步驟地宣傳中國白酒文化，協(xié)同中國白酒文化與餐飲文化、茶文化、絲綢文化等民族文化打包在海外融合宣傳推廣，打造富有中國特色美學價值的白酒“1+N”國際傳播模式。

（編輯 張鈺鵬）