“雙11”下單時(shí)間改變意味著什么？

    本報(bào)記者 陳紅 李喬宇

    今年的“雙11”大戰(zhàn)依然如火如荼。

    值得買(mǎi)科技聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術(shù)官劉峰告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，今年“雙11”開(kāi)局良好，首日GMV同比增近五成，業(yè)績(jī)情況符合預(yù)期，但“雙11”尚未結(jié)束，值得買(mǎi)科技仍然保持著緊張狀態(tài)。頭部MCN機(jī)構(gòu)美ONE同樣正處于忙碌階段，來(lái)自美ONE的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在“雙11”長(zhǎng)達(dá)20天的時(shí)間里，美ONE每晚都安排了覆蓋母嬰、家居、旅游等不同主題的專(zhuān)場(chǎng)直播。

    “今年的‘雙11’出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)。”劉峰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從目前值得買(mǎi)科技的業(yè)務(wù)情況來(lái)看，這些新趨勢(shì)主要呈現(xiàn)在消費(fèi)群體、消費(fèi)者下單的時(shí)點(diǎn)、消費(fèi)者偏好的品類(lèi)等方面。

    由年輕人的購(gòu)物狂歡到大眾消費(fèi)熱潮

    劉峰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者談道，從時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)看，品牌分成多個(gè)時(shí)間段開(kāi)展預(yù)售及促銷(xiāo)的銷(xiāo)售策略使得消費(fèi)者對(duì)于“雙11”期的感知有所拉長(zhǎng)；從成交端來(lái)看，“雙11”期間，成交平臺(tái)由原本的幾大電商擴(kuò)展至短視頻、社交平臺(tái)等等，成交平臺(tái)越來(lái)越豐富；從消費(fèi)時(shí)點(diǎn)來(lái)看，很多平臺(tái)將促銷(xiāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)由午夜、凌晨變更至早上或者晚上8點(diǎn)左右。

    從值得買(mǎi)科技業(yè)務(wù)情況來(lái)看，此次“雙11”所呈現(xiàn)的無(wú)論是成交端的多樣化還是消費(fèi)時(shí)間、促銷(xiāo)規(guī)則的人性化，都在推動(dòng)“雙11”覆蓋越來(lái)越廣泛的消費(fèi)群體，由80、90后的狂歡轉(zhuǎn)變成為覆蓋更多消費(fèi)者的大眾消費(fèi)熱潮。

    來(lái)自美ONE的信息亦顯示，除了往年“雙11”的熱門(mén)商品之外，此前在購(gòu)物節(jié)期間參與程度較低的黃金珠寶、旅游產(chǎn)品等品類(lèi)亦在今年“雙11”期間出現(xiàn)了較強(qiáng)的參與度。新產(chǎn)品品類(lèi)的擴(kuò)容或意味著“雙11”消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，這也給了新品牌更多的機(jī)會(huì)。今年“雙11”期間，國(guó)產(chǎn)品牌扮演著越來(lái)越重要的角色。

    據(jù)科沃斯相關(guān)工作人員在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹稱(chēng)：“11月1日，科沃斯機(jī)器人公布了‘雙11’開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)，截至11月1日24時(shí)，線上成交額突破8億元，同比增長(zhǎng)62%”。

    另?yè)?jù)來(lái)自石頭科技的數(shù)據(jù)顯示，11月1日，石頭科技G10銷(xiāo)量達(dá)到6萬(wàn)臺(tái)。公司表示，這項(xiàng)數(shù)據(jù)符合預(yù)期。

    “目前，在掃地機(jī)器人和吸塵器領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比不斷提升。”劉峰告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，這些國(guó)產(chǎn)品牌正在爭(zhēng)奪的市場(chǎng)份額并非是存量市場(chǎng)份額，更多的是原本由海外市場(chǎng)占領(lǐng)的市場(chǎng)份額。

    供應(yīng)鏈完善助推國(guó)產(chǎn)品牌熱潮

    從值得買(mǎi)科技合作的品牌情況來(lái)看，其實(shí)早在今年上半年，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的關(guān)注度就已有明顯提升，國(guó)貨崛起的現(xiàn)象是比較明顯的。比如在食品飲料端，拉面說(shuō)等品牌漸成細(xì)分品類(lèi)龍頭；在服飾端，李寧、安踏、鴻星爾克、匹克等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在被越來(lái)越多的年輕用戶所喜愛(ài)。

    美one方面相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣表示，國(guó)貨在今年“雙11”的表現(xiàn)更為“出圈”，在各自領(lǐng)域的細(xì)分賽道成領(lǐng)先趨勢(shì)。預(yù)售首日的李佳琦直播間，夸迪、逐本、薇諾娜、花西子、珂拉琪等國(guó)貨品牌表現(xiàn)優(yōu)異，產(chǎn)品上架瞬間售罄。

    “原創(chuàng)設(shè)計(jì)正在崛起，無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是原創(chuàng)品牌，越來(lái)越受歡迎。國(guó)貨和原創(chuàng)設(shè)計(jì)崛起的背后，源于民族自信、文化自信的崛起。”美one負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，隨著Z世代新生消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，他們有自己的審美主張，崇尚東方美學(xué)，對(duì)于中國(guó)制造有信心，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度更高。

    “從什么值得買(mǎi)平臺(tái)上消費(fèi)者對(duì)于這些國(guó)產(chǎn)品牌的評(píng)價(jià)來(lái)看，一方面呈現(xiàn)出以買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌為榮的趨勢(shì)；另一方面大家也真切的了解并且認(rèn)可這些國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)。”劉峰表示。

    在劉峰看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的成功從某種程度來(lái)看是因?yàn)橹袊?guó)供應(yīng)鏈體系的成功。“目前很多嶄露頭角的國(guó)產(chǎn)品牌在過(guò)去可能主要從事代工廠的工作，建立在扎實(shí)的制造能力之上，隨著公司自研能力的提升、價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的完善，使得這些國(guó)產(chǎn)品牌能夠在國(guó)潮風(fēng)起的時(shí)代快速崛起”。

    面對(duì)新品牌快速崛起的趨勢(shì)，阿里、拼多多、值得買(mǎi)科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦積極采用流量扶持的方式支持新的國(guó)產(chǎn)品牌。據(jù)淘特方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年，有越來(lái)越多的工廠選擇在“雙11”期間宣發(fā)新品，有近千家工廠通過(guò)淘特平臺(tái)和品牌商一樣直接參加“雙11”活動(dòng)。

    值得買(mǎi)科技表示，國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)趨勢(shì)仍將持續(xù)，未來(lái)還有進(jìn)一步發(fā)展的廣闊空間。此外，隨著國(guó)產(chǎn)品牌中涌現(xiàn)出越來(lái)越多的細(xì)分領(lǐng)域龍頭，市場(chǎng)可以期待國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)一步提升，從而帶動(dòng)消費(fèi)人群整體的消費(fèi)升級(jí)。

（編輯 才山丹）