上半年近七成游戲上市公司盈利 AI降本掘金“她經(jīng)濟(jì)”成新亮點

    本報記者 何文英

    隨著半年報披露落下帷幕，游戲行業(yè)上市公司半年度成績單備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)26家上市公司，上半年有17家實現(xiàn)盈利，占比近七成。其中，9家實現(xiàn)營業(yè)總收入同比增長，8家實現(xiàn)凈利潤同比增長，行業(yè)整體保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

    同時，隨著AI應(yīng)用的落地以及女性玩家的增加，上市公司以AI降本提質(zhì)、掘金“她經(jīng)濟(jì)”賽道的趨勢成為行業(yè)新亮點。

    中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為：“隨著游戲版號的常態(tài)化發(fā)放，行業(yè)有逐步回暖趨勢，文娛類產(chǎn)品將迎來發(fā)展窗口期。”

    AI賦能降本提質(zhì)成果明顯

    隨著AI在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用落地，其賦能行業(yè)降本提質(zhì)的成果較為明顯。

    從上半年的營業(yè)總收入規(guī)模來看，世紀(jì)華通、三七互娛、神州泰岳分別以92.76億元、92.32億元、30.53億元排名前三。三七互娛、世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)則分別以上半年實現(xiàn)凈利潤12.65億元、12.07億元、8.09億元，位居行業(yè)盈利榜前三位。

    數(shù)據(jù)顯示，26家游戲類上市公司中，14家營業(yè)總成本同比均有下降。其中，完美世界營業(yè)總成本較去年上半年減少11.92億元，同比減少29%，降本成效最為顯著。

    同時，多家游戲類上市公司在半年報中也強(qiáng)調(diào)了AI降本提質(zhì)的成果。世紀(jì)華通表示，公司在業(yè)務(wù)端積極接入AI工具實現(xiàn)部分產(chǎn)品降本提質(zhì)，目前盛趣游戲旗下包括《傳奇》《龍之谷》《彩虹島》等知名IP產(chǎn)品都開始小規(guī)模嘗試，降本效果顯著。

    三七互娛表示，2D美術(shù)相關(guān)工作在運用AI賦能后大幅提效，研發(fā)、發(fā)行各業(yè)務(wù)線合計AI-2D繪圖每月產(chǎn)量超過28萬張。在角色原畫環(huán)節(jié)，公司通過實施AI制作2D美術(shù)的新流程平均可節(jié)省60%至80%工時。

    搶灘“她經(jīng)濟(jì)”

    2023年，分析機(jī)構(gòu)Niko Partners在亞洲女性游戲玩家的分析報告中提到，亞洲的女性游戲玩家群體在過去五年中經(jīng)歷了顯著增長，占亞洲地區(qū)游戲玩家總數(shù)的37%，同時還在以每年11%的速度增長，增長速度幾乎是男性游戲玩家的兩倍。

    面對如此廣闊的市場空間，游戲類上市公司也紛紛加快了搶灘“她經(jīng)濟(jì)”的步伐。三七互娛的現(xiàn)代都市寫實游戲《代號夢境》、愷英網(wǎng)絡(luò)的《一念永恒：少年追夢》、電廣傳媒的《勁舞團(tuán)》、湯姆貓的《我的安吉拉》系列等游戲均是淘金“她經(jīng)濟(jì)”的典型代表。

    其中，電廣傳媒旗下的《勁舞團(tuán)》作為最早以女性游戲玩家為主的一款標(biāo)志性產(chǎn)品，自2004年P(guān)C端上線再到2016年推出移動端以來，直至目前仍在不斷研發(fā)更新。

    電廣傳媒旗下上海久游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO顧懿對《證券日報》記者表示：“隨著女性社會意識的覺醒以及經(jīng)濟(jì)地位的提升，游戲市場的‘她經(jīng)濟(jì)’空間也逐步提升。目前公司的勁舞系列女性玩家占比為60%，整個產(chǎn)品系列每月總體保持著5000萬元至6000萬元左右的流水。”

    此外，近期一些以女性為主要群體的游戲與快消品界聯(lián)名取得的良好戰(zhàn)績，也加速了游戲上市公司在“她經(jīng)濟(jì)”賽道的布局。例如，某快餐連鎖品牌與一款手游推出的20萬份聯(lián)名套餐，在活動推出當(dāng)日0點便被一掃而光。

    “女性手游廣告和品牌植入的空間很大，涉及到時尚、衣食住行等各種消費細(xì)節(jié)，具備天然的變現(xiàn)生態(tài)，因此一旦有明晰的市場經(jīng)營主體對其進(jìn)行周邊開拓，階段性爆發(fā)是必然的結(jié)果。”陳端認(rèn)為，這些以女性玩家為主要群體的游戲由于變現(xiàn)端口較多，展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值，也反向加速了上市公司對該類游戲的孵化。隨著此類優(yōu)質(zhì)游戲的流量積累，其向三次元融合將會是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新趨勢，這種融合也有利于流量的雙向傳導(dǎo)，可實現(xiàn)跨次元合作的共促共贏。

（編輯 閆立良）