?一汽豐田：以三個全面為引領(lǐng) 品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展新篇章

    2024年，汽車行業(yè)面臨著前所未有的變革與挑戰(zhàn)，市場內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。然而，在這場激烈的競爭中，一汽豐田作為合資大廠的代表，卻以穩(wěn)健的步伐和前瞻的戰(zhàn)略，9月份銷量達(dá)到74112臺，環(huán)比增長約3%，同比增長約1%，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力和品牌實(shí)力。

    三大戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌步入高質(zhì)量發(fā)展新征程

    今年上半年，一汽豐田以三個全面的重要戰(zhàn)略，開啟了品牌發(fā)展的新篇章。在國家政策層面，一汽豐田積極響應(yīng)節(jié)能減排、新能源汽車推廣等號召，第一時間以“20億鉅惠”為基礎(chǔ)，推出了金融貼息疊加以舊換新的銷售政策，展現(xiàn)了對用戶的極大誠意，有媒體朋友將其形容為打響了合資反擊戰(zhàn)的第一槍。

    在智混化方面，一汽豐田發(fā)布了IT’S TiME 2.0技術(shù)品牌，標(biāo)志著其在智能電混技術(shù)領(lǐng)域的全面升級。該技術(shù)品牌涵蓋了三階智能電混雙擎、Toyota Space 智慧空間與Toyota Pilot高階智駕三大核心技術(shù)，為一汽豐田的智混化產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。隨著這些技術(shù)的全面搭載，一汽豐田的產(chǎn)品矩陣得到全面升級，智能化、電動化水平顯著提升，為用戶帶來了更加卓越的駕乘體驗(yàn)。

    而在高端化方面，一汽豐田則通過多款高端化、智能化產(chǎn)品的接連煥新發(fā)布，不斷提升品牌形象和市場地位。2024年1月份-9月份累計銷售53.7萬臺，其中，TNGA-K平臺累計銷量達(dá)27.6萬臺，占比51.4%，一汽豐田高端化轉(zhuǎn)型成果加速落地，品牌多元化向上發(fā)展邁入了新臺階。

    產(chǎn)品陣營持續(xù)豐富 展現(xiàn)強(qiáng)大市場競爭力

    為了滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，一汽豐田不斷推出新款車型，從轎車到SUV，從燃油車到新能源汽車，一汽豐田的產(chǎn)品線涵蓋了各個細(xì)分市場，從而在市場競爭中占據(jù)有利地位。

    在轎車領(lǐng)域，亞洲龍作為豐田高端轎車代表，歷經(jīng)30年考驗(yàn)，5代傳承。7月份產(chǎn)品煥新后，全新亞洲龍銷量一路攀升，8月份便已接近萬臺大關(guān)，逆勢環(huán)比勁增78%，上市即熱銷。9月份，全新亞洲龍乘勝追擊再下一城，把握“金九銀十”購車旺季，躋身“萬輛俱樂部”，單月銷量達(dá)11729臺，環(huán)比大漲27%，銷量連月“節(jié)節(jié)高”，顯現(xiàn)出自身強(qiáng)大的實(shí)力。除了全新亞洲龍這樣的高端化轎車外，一汽豐田卡羅拉等經(jīng)典轎車也在持續(xù)煥新發(fā)力，為品牌貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的銷量。

    在SUV市場，一汽豐田則憑借RAV4榮放、凌放等車型，贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。RAV4榮放于2009年進(jìn)入中國，15年間，銷量始終穩(wěn)居行業(yè)前列，收獲了超200萬中國家庭用戶的信賴；自2019年推出智能電混雙擎版以來，當(dāng)年市場份額便提升1.25%。在理性購車成為主流的今天，榮放更是逆勢上揚(yáng)，2024年前8個月細(xì)分市場份額達(dá)到9.31%，并在7月份以1.9萬臺的單月銷量，位居燃油SUV細(xì)分市場首位。可以說，在城市SUV市場，RAV4榮放已經(jīng)成為用戶不可或缺的必選項(xiàng)之一。

    今年是榮放車型上市的30周年，在30周年之際，新RAV4榮放煥新升級。相較于現(xiàn)款，新RAV4榮放不僅調(diào)整了產(chǎn)品序列，在質(zhì)感、智能化等方面進(jìn)行了新的升級，新增的晶石綠車色，賦予生活更多色彩，引領(lǐng)城市SUV新的審美潮流。尤其是針對主銷車型風(fēng)尚PLUS版進(jìn)行了從外觀到內(nèi)飾，從車身顏色到配置的全面煥新。通過對前格柵、側(cè)門、尾部的外觀升級，提升了整體的時尚感，躍動感；車內(nèi)優(yōu)化了門板材質(zhì)、扶手箱、中控臺、座椅等細(xì)節(jié)，提升了內(nèi)飾的質(zhì)感和舒適感，讓用戶無論身在何處都有一份品質(zhì)感相隨；此外，風(fēng)尚PLUS版等主銷級別新增電動尾門功能，讓購物達(dá)人、露營愛好者、奶爸奶媽無需騰出雙手，也能從容開啟后備箱拿取物品，實(shí)用又貼心。

    此外，隨著IT’S TiME 2.0技術(shù)品牌的全面搭載及多款新能源車型的煥新上市，一汽豐田在新能源汽車市場的競爭力得到顯著提升。這些新能源車型不僅擁有出色的續(xù)航里程和動力性能，還配備了先進(jìn)的智能駕駛輔助系統(tǒng)，為用戶提供了更加便捷、安全的出行體驗(yàn)。

    成立21年來，一汽豐田始終秉持著“長期主義”的發(fā)展理念，不斷探索和創(chuàng)新，成為了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。在未來的發(fā)展中，一汽豐田將繼續(xù)秉承這一理念，以更加穩(wěn)健的步伐和前瞻的戰(zhàn)略，推動品牌向上發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)、智能化的汽車產(chǎn)品，書寫品牌發(fā)展的新篇章。

    （CIS）