2025一汽奧迪：逆勢領(lǐng)跑 邁向新輝煌

    在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的2024年，一汽奧迪憑借其深厚的技術(shù)積淀和敏銳的市場洞察力，成功在汽車市場中脫穎而出。面對新能源車型的迅速普及和自主品牌的強(qiáng)勢崛起，一汽奧迪不僅沒有被這股潮流所淹沒，反而憑借其卓越的產(chǎn)品力和體系實(shí)力，實(shí)現(xiàn)銷量的逆勢增長。全年累計銷售整車611，088輛的佳績，不僅彰顯了一汽奧迪作為豪華車品牌的強(qiáng)大實(shí)力，更在國產(chǎn)燃油豪華車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了市場份額的顯著回升。    

    其中，明星車型如奧迪A6L、Q5L以及A級燃油車，以其卓越的性能和符合消費(fèi)者需求的設(shè)計，贏得市場的廣泛認(rèn)可。奧迪A6L以全年17.7萬輛的銷量刷新了年度紀(jì)錄，蟬聯(lián)豪華中大型轎車市場的銷量冠軍；奧迪Q5L則實(shí)現(xiàn)逆勢增長，年度銷量達(dá)14.9萬輛，同比增長12%，成為豪華B級SUV燃油車市場的銷量冠軍；而在豪華A級燃油車市場，奧迪A3家族與Q3家族全年銷量達(dá)9.9萬輛，同樣重回細(xì)分市場銷量冠軍，市場份額突破32%。這些成績的背后，是一汽奧迪對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求和對市場需求的精準(zhǔn)把握。

    行業(yè)變革中一汽奧迪的逆勢領(lǐng)跑之道

    過去一年，汽車行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、競爭激烈的態(tài)勢。一方面，新能源汽車市場滲透率持續(xù)上升，為市場帶來新的增長點(diǎn)；另一方面，燃油車市場雖然面臨一定的壓力，但仍占據(jù)市場的重要地位。在豪華車市場中，傳統(tǒng)一線品牌如奧迪、奔馳、寶馬等，雖然面臨市場份額下降的壓力，但憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)和技術(shù)實(shí)力，仍保持著主導(dǎo)地位。

    然而，市場并非一成不變。隨著年輕消費(fèi)者的崛起，他們對汽車的需求也發(fā)生顯著變化。智能化、新能源化和個性化成為他們購車時的重要考量因素。這種變化為汽車市場帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。得益于“56789”穩(wěn)健體系實(shí)力的強(qiáng)大賦能，一汽奧迪在2024年實(shí)現(xiàn)了多維攻堅、逆勢突圍的佳績。具體來看，近50萬個一汽-大眾全鏈路就業(yè)崗位，造就了豐富的人才儲備，更助力了社會就業(yè)；覆蓋全國近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，帶來了高效服務(wù)體系，塑造了企業(yè)的核心根基；而全體系內(nèi)累計超過7000億元的納稅，展現(xiàn)了品牌長期穩(wěn)健的運(yùn)營能力；依托一汽-大眾8大基地（包括3大試驗(yàn)測試基地、4大生產(chǎn)基地以及1個營銷基地），全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；累計900多萬用戶的長期信賴，更為一汽奧迪奠定了深厚的市場基盤。除此之外，一汽奧迪憑借工藝領(lǐng)先，測試體系完善，智能化、新能源化創(chuàng)新不斷，根據(jù)中國消費(fèi)者需求推出了多款高性能、高品質(zhì)車型，尤其在智能化、新能源領(lǐng)域領(lǐng)先，深受年輕消費(fèi)者喜愛。

    硬軟科技并進(jìn)邁向千萬用戶新時代

    2025年，智能化已成為汽車行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。一汽奧迪在保持其在發(fā)動機(jī)、變速箱、底盤等“硬科技”上的領(lǐng)先優(yōu)勢之外，積極應(yīng)對這一變革，致力于為中國消費(fèi)者提供更為智能、便捷的出行體驗(yàn)。為此，一汽奧迪率先與華為這一科技巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同探索智能駕駛等“軟科技”領(lǐng)域的未來。

    在智能化技術(shù)的核心——平臺構(gòu)建上，一汽奧迪展現(xiàn)出前瞻性的布局。PPC平臺作為奧迪高端燃油車的基石，不僅集成了奧迪多年來的造車精髓，還依靠更強(qiáng)的靈活性以及更強(qiáng)的拓展性，兼容多種動力總成，實(shí)現(xiàn)更加高效的驅(qū)動性能。為用戶帶來高效、環(huán)保的駕駛體驗(yàn)。

    與此同時，PPE平臺作為奧迪與保時捷共同研發(fā)的800V高性能平臺，更是將智能化技術(shù)推向新的高度，該平臺將高性能、高效率和高度模塊化設(shè)計相結(jié)合，提供包括先進(jìn)駕駛輔助系統(tǒng)、車輛互聯(lián)功能和用戶定制的信息娛樂解決方案，不僅提供了安全性和舒適性，也為用戶提供了高度個性化的駕駛和乘坐體驗(yàn)。    

    基于兩大平臺加持，一汽奧迪在2025年將迎來產(chǎn)品大年，在這一年里，多款國產(chǎn)與進(jìn)口重磅產(chǎn)品將陸續(xù)發(fā)布，為消費(fèi)者帶來更加豐富的選擇。在“燃油+電動”雙線戰(zhàn)略的指引下，一汽奧迪不僅將推出基于PPE平臺的全新Q6Le-tron家族，還將展現(xiàn)其在電動車市場的強(qiáng)大實(shí)力；在燃油車市場，一汽奧迪也將帶來基于PPC高端燃油車平臺的全新國產(chǎn)A5L和Q5L，以及RS6AvantGT、RSQ8Performancequattro45周年限量版等高性能車型。這些車型的發(fā)布，不僅將進(jìn)一步豐富一汽奧迪的產(chǎn)品矩陣，更將鞏固其在高端燃油車市場的領(lǐng)先地位，相信這些新車型將為一汽奧迪在豪華車市場的持續(xù)領(lǐng)跑注入新動力，在坐擁超900萬用戶的基礎(chǔ)上，一汽奧迪有望在2025年迎來第1000萬名用戶的到來。

    品牌提振信心經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)加速拓展

    在持續(xù)深化產(chǎn)品布局的同時，一汽奧迪正積極應(yīng)對復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境，穩(wěn)步推動其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的廣泛拓展。新年伊始，隨著郴州蘭天南奧、紹興德奧、杭州蕭山奧通等多家經(jīng)銷商門店的盛大開業(yè)，一汽奧迪為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來了全方位、高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

    面對汽車行業(yè)的大變局，一汽奧迪展現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光和穩(wěn)健的經(jīng)營策略。在經(jīng)銷商招募方面，品牌高效推進(jìn)新經(jīng)銷商招募工作。據(jù)悉，截至目前，已覆蓋20個城市，其中第一批9家已正式開業(yè)，11家門店正在建設(shè)中。同時，2025年1月份新增發(fā)布5個批次、16個網(wǎng)點(diǎn)招募計劃，預(yù)計全年新增40家網(wǎng)點(diǎn)。從招募到開業(yè)的流程優(yōu)化，大大縮短了建店周期，提高了市場響應(yīng)速度，展現(xiàn)了品牌在復(fù)雜市場環(huán)境下的應(yīng)變能力和執(zhí)行力。

    對于車企而言，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)是品牌與市場連接的重要橋梁。一汽奧迪不僅注重提高經(jīng)銷商布局效率，持續(xù)“增點(diǎn)擴(kuò)面”，更致力于提升經(jīng)銷商的經(jīng)營能力和市場競爭力。通過提供全方位的支持和幫助，包括產(chǎn)品知識培訓(xùn)、市場推廣策略、售后服務(wù)優(yōu)化等多個維度，共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。在當(dāng)前汽車行業(yè)面臨新能源轉(zhuǎn)型、市場競爭加劇等多重挑戰(zhàn)的背景下，一汽奧迪的這些舉措無疑為行業(yè)提供了有益的啟示和借鑒。    

    未來，一汽奧迪將繼續(xù)秉持長期主義與利他主義理念，與經(jīng)銷商攜手共進(jìn)，共同探索新的市場機(jī)遇和發(fā)展模式，推動汽車行業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。

    （CIS）