2025一汽奧迪：逆勢(shì)領(lǐng)跑 邁向新輝煌

    在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的2024年，一汽奧迪憑借其深厚的技術(shù)積淀和敏銳的市場(chǎng)洞察力，成功在汽車(chē)市場(chǎng)中脫穎而出。面對(duì)新能源車(chē)型的迅速普及和自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，一汽奧迪不僅沒(méi)有被這股潮流所淹沒(méi)，反而憑借其卓越的產(chǎn)品力和體系實(shí)力，實(shí)現(xiàn)銷量的逆勢(shì)增長(zhǎng)。全年累計(jì)銷售整車(chē)611，088輛的佳績(jī)，不僅彰顯了一汽奧迪作為豪華車(chē)品牌的強(qiáng)大實(shí)力，更在國(guó)產(chǎn)燃油豪華車(chē)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了市場(chǎng)份額的顯著回升。    

    其中，明星車(chē)型如奧迪A6L、Q5L以及A級(jí)燃油車(chē)，以其卓越的性能和符合消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)，贏得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。奧迪A6L以全年17.7萬(wàn)輛的銷量刷新了年度紀(jì)錄，蟬聯(lián)豪華中大型轎車(chē)市場(chǎng)的銷量冠軍；奧迪Q5L則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，年度銷量達(dá)14.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%，成為豪華B級(jí)SUV燃油車(chē)市場(chǎng)的銷量冠軍；而在豪華A級(jí)燃油車(chē)市場(chǎng)，奧迪A3家族與Q3家族全年銷量達(dá)9.9萬(wàn)輛，同樣重回細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍，市場(chǎng)份額突破32%。這些成績(jī)的背后，是一汽奧迪對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求和對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。

    行業(yè)變革中一汽奧迪的逆勢(shì)領(lǐng)跑之道

    過(guò)去一年，汽車(chē)行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)。一方面，新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率持續(xù)上升，為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，燃油車(chē)市場(chǎng)雖然面臨一定的壓力，但仍占據(jù)市場(chǎng)的重要地位。在豪華車(chē)市場(chǎng)中，傳統(tǒng)一線品牌如奧迪、奔馳、寶馬等，雖然面臨市場(chǎng)份額下降的壓力，但憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)和技術(shù)實(shí)力，仍保持著主導(dǎo)地位。

    然而，市場(chǎng)并非一成不變。隨著年輕消費(fèi)者的崛起，他們對(duì)汽車(chē)的需求也發(fā)生顯著變化。智能化、新能源化和個(gè)性化成為他們購(gòu)車(chē)時(shí)的重要考量因素。這種變化為汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。得益于“56789”穩(wěn)健體系實(shí)力的強(qiáng)大賦能，一汽奧迪在2024年實(shí)現(xiàn)了多維攻堅(jiān)、逆勢(shì)突圍的佳績(jī)。具體來(lái)看，近50萬(wàn)個(gè)一汽-大眾全鏈路就業(yè)崗位，造就了豐富的人才儲(chǔ)備，更助力了社會(huì)就業(yè)；覆蓋全國(guó)近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，帶來(lái)了高效服務(wù)體系，塑造了企業(yè)的核心根基；而全體系內(nèi)累計(jì)超過(guò)7000億元的納稅，展現(xiàn)了品牌長(zhǎng)期穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)能力；依托一汽-大眾8大基地（包括3大試驗(yàn)測(cè)試基地、4大生產(chǎn)基地以及1個(gè)營(yíng)銷基地），全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；累計(jì)900多萬(wàn)用戶的長(zhǎng)期信賴，更為一汽奧迪奠定了深厚的市場(chǎng)基盤(pán)。除此之外，一汽奧迪憑借工藝領(lǐng)先，測(cè)試體系完善，智能化、新能源化創(chuàng)新不斷，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求推出了多款高性能、高品質(zhì)車(chē)型，尤其在智能化、新能源領(lǐng)域領(lǐng)先，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

    硬軟科技并進(jìn)邁向千萬(wàn)用戶新時(shí)代

    2025年，智能化已成為汽車(chē)行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。一汽奧迪在保持其在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)等“硬科技”上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之外，積極應(yīng)對(duì)這一變革，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供更為智能、便捷的出行體驗(yàn)。為此，一汽奧迪率先與華為這一科技巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同探索智能駕駛等“軟科技”領(lǐng)域的未來(lái)。

    在智能化技術(shù)的核心——平臺(tái)構(gòu)建上，一汽奧迪展現(xiàn)出前瞻性的布局。PPC平臺(tái)作為奧迪高端燃油車(chē)的基石，不僅集成了奧迪多年來(lái)的造車(chē)精髓，還依靠更強(qiáng)的靈活性以及更強(qiáng)的拓展性，兼容多種動(dòng)力總成，實(shí)現(xiàn)更加高效的驅(qū)動(dòng)性能。為用戶帶來(lái)高效、環(huán)保的駕駛體驗(yàn)。

    與此同時(shí)，PPE平臺(tái)作為奧迪與保時(shí)捷共同研發(fā)的800V高性能平臺(tái)，更是將智能化技術(shù)推向新的高度，該平臺(tái)將高性能、高效率和高度模塊化設(shè)計(jì)相結(jié)合，提供包括先進(jìn)駕駛輔助系統(tǒng)、車(chē)輛互聯(lián)功能和用戶定制的信息娛樂(lè)解決方案，不僅提供了安全性和舒適性，也為用戶提供了高度個(gè)性化的駕駛和乘坐體驗(yàn)。    

    基于兩大平臺(tái)加持，一汽奧迪在2025年將迎來(lái)產(chǎn)品大年，在這一年里，多款國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口重磅產(chǎn)品將陸續(xù)發(fā)布，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的選擇。在“燃油+電動(dòng)”雙線戰(zhàn)略的指引下，一汽奧迪不僅將推出基于PPE平臺(tái)的全新Q6Le-tron家族，還將展現(xiàn)其在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的強(qiáng)大實(shí)力；在燃油車(chē)市場(chǎng)，一汽奧迪也將帶來(lái)基于PPC高端燃油車(chē)平臺(tái)的全新國(guó)產(chǎn)A5L和Q5L，以及RS6AvantGT、RSQ8Performancequattro45周年限量版等高性能車(chē)型。這些車(chē)型的發(fā)布，不僅將進(jìn)一步豐富一汽奧迪的產(chǎn)品矩陣，更將鞏固其在高端燃油車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，相信這些新車(chē)型將為一汽奧迪在豪華車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)領(lǐng)跑注入新動(dòng)力，在坐擁超900萬(wàn)用戶的基礎(chǔ)上，一汽奧迪有望在2025年迎來(lái)第1000萬(wàn)名用戶的到來(lái)。

    品牌提振信心經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)加速拓展

    在持續(xù)深化產(chǎn)品布局的同時(shí)，一汽奧迪正積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境，穩(wěn)步推動(dòng)其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的廣泛拓展。新年伊始，隨著郴州蘭天南奧、紹興德奧、杭州蕭山奧通等多家經(jīng)銷商門(mén)店的盛大開(kāi)業(yè)，一汽奧迪為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)了全方位、高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

    面對(duì)汽車(chē)行業(yè)的大變局，一汽奧迪展現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光和穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略。在經(jīng)銷商招募方面，品牌高效推進(jìn)新經(jīng)銷商招募工作。據(jù)悉，截至目前，已覆蓋20個(gè)城市，其中第一批9家已正式開(kāi)業(yè)，11家門(mén)店正在建設(shè)中。同時(shí)，2025年1月份新增發(fā)布5個(gè)批次、16個(gè)網(wǎng)點(diǎn)招募計(jì)劃，預(yù)計(jì)全年新增40家網(wǎng)點(diǎn)。從招募到開(kāi)業(yè)的流程優(yōu)化，大大縮短了建店周期，提高了市場(chǎng)響應(yīng)速度，展現(xiàn)了品牌在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下的應(yīng)變能力和執(zhí)行力。

    對(duì)于車(chē)企而言，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)是品牌與市場(chǎng)連接的重要橋梁。一汽奧迪不僅注重提高經(jīng)銷商布局效率，持續(xù)“增點(diǎn)擴(kuò)面”，更致力于提升經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)提供全方位的支持和幫助，包括產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)、市場(chǎng)推廣策略、售后服務(wù)優(yōu)化等多個(gè)維度，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)面臨新能源轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重挑戰(zhàn)的背景下，一汽奧迪的這些舉措無(wú)疑為行業(yè)提供了有益的啟示和借鑒。    

    未來(lái)，一汽奧迪將繼續(xù)秉持長(zhǎng)期主義與利他主義理念，與經(jīng)銷商攜手共進(jìn)，共同探索新的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展模式，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的持續(xù)繁榮和發(fā)展。

    （CIS）