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書(shū)號(hào)收緊 圖書(shū)出版業(yè)直面供給側(cè)改革

2018-06-20 05:31  來(lái)源:證券時(shí)報(bào)

    “阿彌陀佛,書(shū)號(hào)快快來(lái),上半年工作計(jì)劃完成完不成就看書(shū)號(hào)了。”就在幾天前,上海一家民營(yíng)出版公司的老板王先生發(fā)了這樣一條朋友圈。

    事實(shí)上今年春節(jié)之后,書(shū)號(hào)收緊的消息就在出版界尤其是民營(yíng)出版圈不停流傳了,不少業(yè)內(nèi)人士也經(jīng)歷了從觀望到焦急再到聽(tīng)天由命的心路歷程。

    書(shū)號(hào)的變遷

    巧婦難為無(wú)米之炊。2018年初,新的書(shū)號(hào)限制令傳來(lái),今年各出版社書(shū)號(hào)壓縮30%到40%。最早在社交媒體發(fā)布這條消息的北京某出版公司邢先生,這大半年來(lái)在一個(gè)由出版社、文化編輯記者、書(shū)評(píng)人等組成的近500人微信群中,隔三差五就要發(fā)一條“有書(shū)號(hào)嗎?誰(shuí)家有書(shū)號(hào)?”的消息。

    業(yè)內(nèi)人士告訴證券時(shí)報(bào)記者,在中國(guó),一本書(shū)是否身份合法,取決于其是否有書(shū)號(hào)和圖書(shū)在版編目(CIP)信息。其中,書(shū)號(hào)由中國(guó)ISBN中心發(fā)放,由中國(guó)版本圖書(shū)館加掛新聞出版總署條碼中心牌子。

    自我國(guó)施行標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)以來(lái),行政管理部門掌握著書(shū)號(hào)的發(fā)放和控制權(quán),由于我國(guó)出版機(jī)構(gòu)的設(shè)立為審批制,因此只有出版社才可能獲得書(shū)號(hào)申領(lǐng)權(quán)。

    1994年以前,書(shū)號(hào)的申領(lǐng)使用不受限制,導(dǎo)致書(shū)號(hào)使用數(shù)量激增,書(shū)號(hào)買賣現(xiàn)象泛濫,圖書(shū)質(zhì)量受損。新聞出版署對(duì)此采取了相應(yīng)措施,要求1994年新書(shū)書(shū)號(hào)使用總量在前三年平均數(shù)基礎(chǔ)上減少10%,并按照出版單位的年出版計(jì)劃分配定額書(shū)號(hào)。

    這個(gè)制度沿用14年后,2008年7月15日,新聞出版總署開(kāi)始試行網(wǎng)上書(shū)號(hào)實(shí)名申領(lǐng)的試點(diǎn)工作。2009年1月,書(shū)號(hào)實(shí)名申領(lǐng)全面展開(kāi),結(jié)束了此前“攤派式”的書(shū)號(hào)分配制度,也突破了此前對(duì)出版單位書(shū)號(hào)數(shù)量的限制。

    2018年初,新的書(shū)號(hào)“限制令”傳來(lái),控制增長(zhǎng)率,減少重復(fù)品種的出版和資源浪費(fèi),成了今年的管理主題。

    考驗(yàn)出版公司業(yè)績(jī)成色

    我國(guó)對(duì)書(shū)號(hào)施行的嚴(yán)格行政管理手段,讓書(shū)號(hào)成為一種稀有的行政資源。行政部門可以借此實(shí)現(xiàn)對(duì)出版市場(chǎng)的宏觀調(diào)控,這種管理模式提高了出版流程的規(guī)范化,也深化了民營(yíng)出版商和出版社的資源互補(bǔ)與合作。

    2017年上市的民營(yíng)出版公司新經(jīng)典在其披露的招股說(shuō)明書(shū)中,揭示了這種合作模式。新經(jīng)典在其招股說(shuō)明書(shū)中說(shuō),公司根據(jù)不同的產(chǎn)品類別設(shè)立了多個(gè)業(yè)務(wù)單元,并建立了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題及內(nèi)容策劃業(yè)務(wù)流程,確定的選題后期還需要通過(guò)出版社的審核,由出版社向省級(jí)新聞出版主管部門申報(bào)審核,并最后在新聞出版廣電總局備案(重大選題須報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局審核批準(zhǔn))。

    2018年初出臺(tái)的書(shū)號(hào)新規(guī),讓書(shū)號(hào)審批難度進(jìn)一步加大,在保持去年書(shū)號(hào)規(guī)模的基礎(chǔ)上,出版業(yè)以再版換利潤(rùn)的方式將被叫停,取而代之的是倡導(dǎo)提高單品的出版質(zhì)量和市場(chǎng)份額。

    業(yè)內(nèi)人士表示,減少同一品種在同一出版社的重復(fù)出版,有利于改善現(xiàn)有的多品種、低單品利潤(rùn)的市場(chǎng)現(xiàn)象,減少跟風(fēng)作品、“眼球”作品,有助于打造文化精品,優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu),同時(shí)也給從業(yè)者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

    向精細(xì)化增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型

    雖然書(shū)號(hào)收緊對(duì)需要向出版社購(gòu)買書(shū)號(hào)的民營(yíng)出版公司業(yè)績(jī)影響最大,但對(duì)擁有書(shū)號(hào)資源的正規(guī)出版社而言,也構(gòu)成了一定的經(jīng)營(yíng)壓力:一是可供轉(zhuǎn)讓合作的書(shū)號(hào)減少了,雖然書(shū)號(hào)的價(jià)格有所上升,但整體上這塊收入是減少了;二是自家出版發(fā)行的圖書(shū)品種也有一定程度的減少,對(duì)業(yè)績(jī)構(gòu)成了壓力。

    有消息人士告訴記者,這次的書(shū)號(hào)收緊政策有一條是暫停發(fā)放公版書(shū)的書(shū)號(hào)。

    公版書(shū)因?yàn)槌杀镜?、市?chǎng)認(rèn)可度高、銷售風(fēng)險(xiǎn)小,一直是眾多出版社喜歡的圖書(shū)品種,調(diào)整的成本非常低,就是開(kāi)機(jī)印刷的時(shí)候換個(gè)封面,再申請(qǐng)個(gè)書(shū)號(hào)而已。對(duì)出版社來(lái)說(shuō),相較于把書(shū)號(hào)給內(nèi)容新鮮但是市場(chǎng)還未檢的新書(shū)品種,更傾向于把書(shū)號(hào)給那些能保證市場(chǎng)的公版書(shū)。

    其實(shí),從去年開(kāi)始,圖書(shū)出版類上市公司就在積極進(jìn)行供給側(cè)改革。去年,出版業(yè)上市公司一般圖書(shū)出版正在由增加品種數(shù)的粗放式增長(zhǎng),向著重選題質(zhì)量的精細(xì)化增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。

    2017年,時(shí)代出版一般圖書(shū)銷售達(dá)15.05億元,同比增長(zhǎng)23%;營(yíng)業(yè)收入4.56億元,同比增長(zhǎng)26%。報(bào)告期內(nèi),時(shí)代出版在主動(dòng)壓縮圖書(shū)出版規(guī)模的情況下,精準(zhǔn)選定細(xì)分市場(chǎng),在選題方面從嚴(yán)把關(guān),堅(jiān)持原創(chuàng)選題不得低于60%,加大暢銷書(shū)策劃與運(yùn)作,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念,市場(chǎng)占有率升至全國(guó)前10位。新經(jīng)典和城市傳媒等則在優(yōu)質(zhì)版權(quán)運(yùn)用方面下足了功夫。

    據(jù)13家出版上市公司披露的2017年度報(bào)告顯示,截至2017年12月底,13家在境內(nèi)主板和創(chuàng)業(yè)板上市的出版公司擁有資產(chǎn)總額達(dá)到1353.12億元,較2016年增長(zhǎng)10%;所有者權(quán)益達(dá)到874.03億元,增長(zhǎng)14%;全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入862.79億元,增長(zhǎng)0.2%;凈利潤(rùn)93.74億元,增長(zhǎng)4.5%。13家出版公司全部實(shí)現(xiàn)盈利,其中9家公司凈利潤(rùn)正增長(zhǎng),山東出版、南方傳媒凈利潤(rùn)增長(zhǎng)接近30%。

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